La contre-attaque contre l'industrie de la mode rapide

Américaine. Lorsqu'elle était à l'école primaire, Elysha Schuhbauer, originaire de l'Ontario, cousait des boutons et brodait sur ses propres vêtements.

« Je veux des pièces uniques que je ne trouve nulle part ailleurs. Si je trouve quelque chose qui me va bien, je veux le porter le plus longtemps possible », a déclaré la femme qui dirige l'entreprise de machines à coudre Worth Mending.

Worth Mending fait partie du mouvement Visible Mending , qui célèbre l'imperfection et les motifs des vêtements comme une forme d'art, honorant ainsi la relation que chacun entretient avec les vêtements qu'il porte.

D'après Elysha, les vêtements peuvent raconter une histoire sur la vie de celui ou celle qui les porte. L'écusson sur la cuisse de votre jean pourrait être le souvenir d'un trajet à vélo pour aller au travail, les coutures de votre veste pourraient indiquer que vous étiez électricien(ne).

Visible Mending est aussi une riposte à l'industrie de la mode rapide, responsable de près de 8 % des émissions de carbone et deuxième plus grand consommateur d'eau au monde.

Après le pétrole, l'industrie textile est la plus polluante. La consommation de vêtements par personne a augmenté de 400 % en moyenne par rapport à il y a vingt ans, et aux États-Unis, plus de 11 millions de tonnes de textiles sont jetées chaque année, selon l'étude de 2021 intitulée « Économie circulaire et durabilité du textile » .

En réparant, en recyclant et en achetant des vêtements recyclés, les experts affirment que la mode peut se transformer en une industrie plus durable.

L'industrie de la fast fashion riposte — L’industrie de la mode est la deuxième plus polluante après le pétrole, mais en vous constituant une garde-robe durable, vous pouvez contribuer à changer la donne. Photo : *Vice*

Natasha David, directrice des initiatives mode de la Fondation Ellen MacArthur, a déclaré que l'industrie de la fast fashion repose sur un modèle « extraction des ressources – production – élimination ». Les organismes de recherche internationaux militent pour une économie circulaire, où les vêtements sont fabriqués à partir de matériaux renouvelables, portés plus souvent et recyclés en fin de vie.

Les modèles économiques circulaires pourraient représenter 23 % du marché d'ici 2030, tout en réduisant les émissions de carbone d'un tiers par rapport à l'objectif fixé par l'Accord de Paris, qui vise à limiter le réchauffement climatique à 1,5 °C, a déclaré David. Le principal obstacle à la mise en place de cette économie, a-t-il ajouté, réside dans la refonte des produits.

Ainsi, entre 2019 et 2023, l'organisation a réuni 100 entreprises, dont des sociétés de mode comme H&M, Levi's et Tommy Hilfiger, ainsi que des détaillants, des usines et des fabricants de vêtements, afin de repenser les jeans — un vêtement de base très polluant et gourmand en ressources — pour créer 1,5 million de paires de jeans contenant au moins 5 % de matériaux recyclés.

Du côté des consommateurs, l'intérêt pour la mode durable est croissant. Dans une étude de 2022, le Dr Sheng Lu, professeur d'études de la mode et du vêtement à l'Université du Delaware (États-Unis), a constaté l'existence d'une importante filière de production de vêtements fabriqués à partir de textiles 100 % recyclés.

Actuellement, moins de 1 % des textiles produits sont recyclés en nouveaux textiles, selon Tricia Carey, directrice commerciale de Renewcell, producteur de fibres recyclées. Renewcell a ouvert sa première usine en 2022 grâce à d'importants investissements de marques comme H&M. Depuis, l'entreprise a produit 20 000 tonnes de Circulose, une pâte à papier recyclée issue de déchets textiles. Une étude de cas a estimé que chaque tonne de pâte Circulose utilisée dans la confection de vêtements permet d'éviter l'émission de 5 tonnes de carbone par rapport aux fibres traditionnelles.

Selon Carey, Renewcell s'est développée en raison du besoin de l'industrie de la mode en solutions textiles d'économie circulaire, mais leur plus grand défi consiste à convaincre les marques de mode d'acheter en gros.

« L’un des facteurs contribuant à la demande accrue de vêtements plus durables en général est une meilleure prise de conscience des impacts sociaux et environnementaux négatifs de la production de vêtements », a déclaré Carey, ajoutant que la future législation sur le changement climatique augmentera le recyclage et la réutilisation.

Selon Lu, le comportement des consommateurs influe directement sur le succès des entreprises de mode. Il a déclaré que les étudiants de la génération Z, principaux consommateurs de la mode de demain, sont attentifs à l'impact socio-environnemental de leurs choix vestimentaires.

« La plupart des étudiants disent qu'ils n'achètent plus que des vêtements d'occasion ces temps-ci, car il y a énormément de déchets textiles et de vêtements usagés », a-t-il déclaré. Outre la mode de seconde main et le dépôt-vente, les magasins de location connaissent également un essor considérable pour répondre à la demande.

Lily Fulop, graphiste et créatrice du compte Instagram Mindful Mending, dédié aux vêtements recyclés, a déclaré que si les consommateurs achètent de la fast fashion, ils devraient acheter de manière plus réfléchie, en suivant les recommandations de la Convention de Paris qui préconise de ne pas acheter plus de cinq articles neufs par an, et de réparer, recycler et acheter d'occasion.

Privilégiez le coton, la laine ou la soie. Apprenez quelques techniques de couture de base pour effectuer des réparations simples. Si une couture ou un bouton se décousu, ou si un vêtement est troué, un point de couture rapide, un ourlet ou un patch suffisent pour lui redonner une seconde jeunesse.

« Constituez-vous une garde-robe durable, indéformable et d’une qualité suffisante pour pouvoir la réparer en cas de déchirure », conseille-t-elle. Pour celles et ceux qui n’ont ni le temps, ni l’envie, ni la capacité physique de réparer leurs vêtements, mais qui souhaitent tout de même les renouveler, renseignez-vous auprès des commerces proposant des services de réparation.

Certaines entreprises facilitent la vente d'articles de seconde main. L'initiative Worn Wear, menée par la célèbre marque américaine de vêtements Patagonia, encourage le recyclage et la revente de vêtements usagés. Un porte-parole de l'organisation a déclaré que la revente d'un article Worn Wear permet d'économiser près de 5 kg d'émissions de carbone par rapport à la fabrication d'un vêtement neuf.

« Le meilleur moyen de réduire l’empreinte carbone et environnementale des vêtements est de les garder en usage plus longtemps, que ce soit par vous ou par quelqu’un d’autre », a-t-il déclaré.

Selon Elysha Schuhbauer, notre planète regorge de ressources permettant de mener une vie luxueuse sans pour autant engendrer la concentration des richesses et le gaspillage. La mode durable représente un défi de taille, mais il existe de nombreuses façons de s'y atteler et d'avoir un impact significatif, à commencer par composer sa propre garde-robe.

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