MAI QUYEN
Les mariages sont la quatrième plus grande industrie de l'Inde et de plus en plus d'entreprises gagnent de l'argent dans ce secteur, en grande partie grâce aux jeunes couples qui souhaitent organiser des fêtes somptueuses et extravagantes.
Une foule d'invités félicite les mariés lors d'un mariage à Mumbai, en Inde. Photo : NYT
Alors que l'industrie du mariage se remet du COVID-19, la plateforme indienne WeddingWire affirme qu'un mariage sur quatre dans le monde a lieu dans ce pays d'Asie du Sud. Traditionnellement, les mariages indiens sont célèbres pour leurs somptueuses fêtes d'une semaine, avec des invités allant de quelques centaines à des milliers. À cela s’ajoutent des rituels religieux compliqués, des costumes splendides, des danseurs, des chanteurs et des bijoux coûteux, qui contribuent considérablement à rendre le coût de l’organisation plus élevé. Au cours du mois de pointe de la saison des mariages l’année dernière (qui s’étend généralement de novembre à février), environ 3,2 millions de mariages ont eu lieu. Durant cette période, les revenus stupéfiants générés par l'industrie du mariage indien devraient atteindre 45 milliards de dollars, soit une forte augmentation par rapport aux 30,7 milliards de dollars de 2019.
Selon le Financial Times, un mariage de deux jours pour 200 invités dans un hôtel cinq étoiles dans une destination indienne de premier ordre peut coûter entre 365 706 $ et 609 510 $. Ce montant n'inclut pas les vêtements des mariés, les billets d'avion ou les bijoux. Ce montant peut encore augmenter, jusqu'à plusieurs millions de dollars, selon la demande de la famille.
La population de l’Inde compte actuellement plus de 1,4 milliard de personnes, dont un tiers sont en âge de se marier (20 à 39 ans). Le New York Times prédit donc que l’avenir de l’industrie du mariage dans ce pays est toujours très attrayant, avec des fêtes de mariage grandioses qui non seulement reviennent mais qui sont aussi plus grandes que jamais pour les couples qui peuvent se permettre de les organiser.
Le luxe autrement
Malgré l'inflation mondiale, Khushnooma Kapadia, directrice marketing senior de Marriott International pour l'Asie du Sud, a déclaré que la demande de mariages en Inde montait en flèche. Certains experts de l’industrie du mariage qualifient cette croissance de « revanche post-pandémique », car les couples sont impatients et ne se soucient pas de la taille et de la grandeur de leurs fêtes.
Pendant ce temps, l'India Times a évalué le développement des scénarios de mariage et ses tendances ont changé au fil des ans en Inde, en partie en raison du fort développement d'Internet en général et des réseaux sociaux en particulier. Les membres de la classe supérieure, en particulier, se connectent souvent à Internet pour rechercher des informations sur les mariages et sur la manière de les organiser à l'occidentale. Cependant, selon Timothy Chi, PDG mondial de The Knot Worldwide, la taille moyenne des mariages en Inde a diminué même si les budgets restent les mêmes. Parce que la famille n’est plus le principal moteur des décisions de mariage. Au lieu de cela, les gens dépensent le même montant ou plus pour personnaliser la fête, en se concentrant sur les préférences des mariés ainsi que sur l'expérience des invités.
Selon Vandana Mohan, qui travaille avec des couples indiens célèbres, les Indiens voyagent beaucoup aujourd'hui et les couples qui font leurs recherches trouveront les meilleurs chefs, artistes, vins et cadeaux à apporter à leur grand événement. Les mariages en Inde deviennent également de plus en plus internationaux, car de plus en plus de couples recherchent des hôtels spéciaux ou des lieux uniques en dehors de la salle de banquet pour quelque chose d'un peu différent. En 2022, l’Europe devrait devenir une destination populaire pour les mariages indiens aux côtés d’autres options au Moyen-Orient.
Une autre caractéristique notable est le nombre d’invités. Selon Siddharth Sharma, qui travaille dans le secteur de la photographie et de la vidéographie de mariage, organiser une grande fête avec 350 invités n'est pas inhabituel pour un mariage en Inde. D'ici 2024, il prédit que la tendance des mariages indiens à grande échelle et élaborés à l'échelle mondiale se poursuivra, car de plus en plus de jeunes couples cherchent à accéder à de nouvelles choses et à les expérimenter le jour de leur mariage.
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