Évaluation de l'efficacité des commandes de l'État selon les critères de diffusion des œuvres de presse

Il faut une liste de prix spécifique au secteur de la radiodiffusion.

En 2022, le secteur national de la radio et de la télévision aura un actif total de 31 000 milliards de VND, plus de 15 800 employés et un chiffre d'affaires total de plus de 15 000 milliards de VND. Actuellement, le pays tout entier compte 78 chaînes de radio, diffusant plus de 78 000 minutes/jour ; 192 chaînes de télévision, diffusant plus de 236 000 minutes/jour. Bien que la télévision reste le média le plus fréquemment utilisé (après Internet), les utilisateurs déplacent leurs habitudes de visionnage de la télévision vers Internet, en particulier pour les moins de 35 ans.

Par conséquent, la tendance de la publicité télévisée doit également changer, les unités doivent déplacer la priorité des canaux traditionnels vers les canaux numériques, améliorant ainsi l'expérience utilisateur ; coproduction de contenu à grande échelle avec du contenu frais et original ; Distribution multicanal, multiplateforme, multi-écran et diversification des revenus…

Délégués participant à l'« Atelier sur le travail de gestion dans les activités de radiodiffusion et de télévision ».

Cependant, dans la réalité, le fonctionnement des chaînes de télévision est également confronté à de nombreuses difficultés et problèmes concernant les normes économiques et techniques, les prix unitaires de production des programmes, les mécanismes de commande lorsqu'elles sont financièrement autonomes...

Les stations locales ont également recommandé de soutenir le passage de l’utilisation de logiciels d’application informatique individuels à l’utilisation de logiciels d’application partagés pour les bases de données et les outils en ligne. Soutien au développement de contenu numérique pour garantir que le contenu est adapté aux tendances d'écoute et de visionnage sur les plateformes numériques, et les compétences de production doivent s'adapter aux caractéristiques de la génération d'audience numérique. Mettre en œuvre des mesures de gestion pour réduire les impacts négatifs des violations de la publicité en ligne et des informations toxiques sur les plateformes de réseaux sociaux étrangères...

Le directeur de la station de radio et de télévision de la province de Quang Tri , le journaliste Vo Nguyen Thuy, a déclaré qu'avant d'appliquer le prix unitaire récemment approuvé, les programmes de la station avaient de meilleurs prix unitaires. Mais désormais, si on applique le nouveau prix unitaire incluant le salaire, le prix sera de 5 millions 200 mille pour un produit télévisuel d'environ 10 minutes. Actuellement, les districts, les départements et les agences de la province s'appuieront sur ce prix unitaire pour demander à la Radio de signer et de passer des commandes. Avec un tel prix unitaire, nous devons accepter que nous serons obligés d'arrêter la production et de ne pas pouvoir continuer. Cela entraîne des difficultés de fonctionnement.

Un groupe de journalistes s'est rendu sur les lieux d'un glissement de terrain causé par une catastrophe naturelle à Cua Troi, village de Cop, commune de Huong Phung (Huong Hoa, Quang Tri).

Le directeur de la station de radio et de télévision de la province de Quang Tri a déclaré : « La réglementation relative à la tarification unitaire prévoit le calcul des jours ouvrés pour les travaux de radio et de télévision. Or, fixer le prix au même niveau que pour de nombreuses autres professions courantes sans tenir compte des spécificités de cette profession serait très difficile. Parallèlement, de nombreux sujets sont jugés très difficiles par les reporters de télévision, exigeant beaucoup d'efforts et pouvant même affecter leur vie… Fixer le prix unitaire à un niveau aussi bas que pour d'autres professions poserait des difficultés aux stations locales. J'espère que le ministère de l'Information et de la Communication mettra en place des politiques et des mécanismes pour lever ces difficultés et garantir le maintien des activités professionnelles et des missions politiques au sein des stations locales. »

Le paiement doit être lié à l’efficacité du programme.

D'un autre point de vue sur la commande, M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de publicité, a déclaré que nous travaillons depuis 10 ans sur le conseil d'évaluation des prix des programmes de radio et de télévision, la question est donc de savoir comment avoir des niveaux appropriés ? Auparavant, le tarif fixe était calculé en fonction du prix unitaire disponible, mais désormais, lors de la commande, l'État doit ajouter davantage de conditions au travail de presse, à savoir la diffusion et la transmission, qui peuvent être mesurées par le Rating (le nombre moyen de téléspectateurs par minute d'un média). Et pas seulement les audiences télévisées, mais aussi les audiences sur les plateformes de médias sociaux.

Le gouvernement peut ordonner que ce type d’œuvre télévisée soit diffusé au public avec une cote d’écoute minimale. Il est possible de créer un type de notation 1, type 2, type 3. Si le type de notation est 1, la norme doit être augmentée et de même, le type 2 et le type 3 doivent avoir une norme inférieure. C'est la base des tests d'acceptation. Et c’est aussi la motivation des stations pour créer des programmes de radio et de télévision plus attrayants et uniques, avec une plus grande portée.

M. Nguyen Truong Son, président de l'Association de la publicité, a suggéré que les chaînes de télévision doivent promouvoir la localité dans le contenu, construire leurs propres marques et atouts. Nous ne pouvons pas nous contenter de la radio et de la télévision ; nous devons nous intéresser au multimédia, et pas seulement à la radio et à la télévision. Cela signifie que nous devons développer notre production sur les réseaux sociaux, organiser des événements, multiplier les efforts pour obtenir des financements et diffuser les politiques et les orientations du Parti et de l'État auprès des collectivités locales.

Délégués participant à l'atelier sur le travail de gestion dans les activités de radiodiffusion et de télévision.

En parlant de cette question, le vice-ministre de l'Information et des Communications Nguyen Thanh Lam a souligné que les stations locales doivent essayer de conseiller et de faire des recommandations pour changer la manière d'accepter les produits commandés par l'État dans le domaine de la presse. Les commandes de l’État doivent évoluer vers l’acceptation, le paiement doit être lié à l’efficacité du programme. Nous pensons à tort que les normes techniques et économiques sont le seul facteur qui détermine le prix d’un produit. Il nous reste encore une part très importante qui est le coût réel.… Les stations locales qui ne l’ont pas encore mis en œuvre devraient s’inspirer des localités qui ont fait du bon travail en construisant ce prix unitaire.

Toutefois, les arrêtés d'État dans le domaine de la radio et de la télévision en particulier comporteront certainement des éléments supplémentaires permettant d'évaluer l'efficacité des arrêtés d'État en utilisant de nombreux critères spécifiques. Y compris les critères de diffusion des œuvres journalistiques. Les unités doivent prêter attention à l’utilisation d’outils de mesure pour l’évaluation.

« En juin, l'important est de soumettre une révision de la liste des services publics de carrière financés par le budget de l'État dans le domaine de l'information et de la communication. Nous y ajouterons une série de tâches, de postes de dépenses inexistants et de coûts de transmission sur toutes les infrastructures, des infrastructures traditionnelles aux infrastructures réseau. Sans cela, nous ne pourrons pas numériser la presse et nous veillerons à ce que cela soit le cas », a déclaré M. Nguyen Thanh Lam.

Source: https://www.congluan.vn/danh-gia-hieu-qua-dat-hang-nha-nuoc-bang-tieu-chi-ve-do-lan-toa-cua-tac-pham-phat-thanh-truyen-hinh-post250749.html