Faire de la culture une source de revenus

Les fans ont rempli le stade My Dinh ( Hanoi ) pour assister au concert du groupe de K-pop Black Pink en juillet 2023. Source photo : TPO.

L'année 2023 a été marquée par l'arrivée de nombreux artistes internationaux au Vietnam, donnant lieu à des événements musicaux qui ont attiré un public immense. Par exemple, en mars, le groupe sud-coréen Super Junior a donné un concert devant plus de 15 000 spectateurs au stade de la Zone militaire 7 à Hô Chi Minh-Ville ; en juin, le festival Seen s'est tenu à Hoi An, dans la province de Quang Nam ; en octobre, le boys band Westlife a présenté sa tournée « The Wild Dreams Tour » à Hô Chi Minh-Ville ; en novembre, le festival Wow-K a eu lieu ; en décembre, Hozo s'est produit à Hô Chi Minh-Ville ; Charlie Puth et Maroon 5 ont également joué aux festivals 8Wonder de Nha Trang et Phu Quoc ; et le 20 décembre, Katy Perry s'est produite pour la première fois à Hanoï lors de la cérémonie des Vinfuture Awards…

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Au vu de l'essor des concerts au Vietnam et de la prospérité de son industrie cinématographique, on constate que le Vietnam possède un fort potentiel pour que ses industries du divertissement exploitent davantage la demande du public, tout en s'adaptant aux goûts de la musique et du cinéma nationaux...

Le concert de Black Pink s'est déroulé sur deux soirées, les 29 et 30 juillet 2023. Avant cela, aucune société d'organisation d'événements n'était parvenue à faire venir au Vietnam des artistes internationaux de premier plan, au sommet de leur carrière. Le concert Born Pink, qui s'inscrivait dans le cadre de la tournée mondiale de Black Pink, a attiré plus de 67 000 spectateurs et a connu un succès retentissant, avec des recettes estimées à 335 milliards de VND (environ 14,1 millions de dollars américains) pour les deux soirées, un chiffre comparable à celui d'autres pays asiatiques. Selon les données du Département du tourisme de Hanoï, les recettes touristiques totales générées par les deux concerts de Black Pink ont ​​atteint environ 630 milliards de VND. L'événement Born Pink a été une véritable explosion culturelle, une preuve éclatante que la culture n'est pas seulement un divertissement, mais aussi un moteur de développement économique . Cela signifie que le secteur culturel génère des revenus.

Il n'y a pas que les concerts internationaux qui attirent un public nombreux. Début 2024, nous avons découvert l'émission « Chant des fleurs de printemps » de la télévision vietnamienne, un spectacle artistique d'une grande intensité émotionnelle, un véritable festin de sons et de lumières. L'ampleur de ce programme a été rendue possible grâce à une attention méticuleuse portée aux détails et à un investissement conséquent dans la musique et les techniques scéniques de pointe. L'émission a généré d'importantes recettes publicitaires et, si elle était organisée en plein air, son audience rivaliserait sans doute avec celle des artistes internationaux.

L'industrie cinématographique chinoise a connu un essor considérable grâce à la sortie de plusieurs films en salles. Par exemple, le film « Mai » de Tran Thanh a été un véritable phénomène au box-office et a réalisé son meilleur score historique en termes de recettes, dépassant les 500 milliards de dongs.

Le développement de la culture et des services culturels est une méthode permettant de transformer les ressources immatérielles en produits et services culturels sur le marché, créant ainsi des ressources économiques pour le réinvestissement ; ancrant plus profondément la culture dans le public, elle devient véritablement un pilier dynamique du développement de l'économie de marché.

Auparavant, beaucoup considéraient la culture comme une discipline à part, quelque chose de sacré qu'il fallait vénérer plutôt que commercialiser. Cependant, l'essor des concerts d'artistes internationaux au Vietnam et le récent phénomène cinématographique nous ont permis de mieux comprendre les défis économiques auxquels est confrontée l'industrie culturelle, reconnaissant ainsi que la culture est un moteur de développement économique. Un artiste talentueux, idole d'une large partie du public, peut également créer un modèle socioculturel. Prenons l'exemple de Taylor Swift, la « princesse de la country » américaine, nommée Personnalité de l'année par le magazine Time en 2023.

Taylor Swift a accédé à la célébrité grâce à sa tournée Eras, la plus importante de l'histoire, qui a franchi pour la première fois le cap du milliard de dollars de recettes. Elle est considérée comme un phénomène économique mondial et une véritable « sauveuse » de l'économie américaine, à laquelle elle aurait potentiellement contribué à hauteur de près de 4,6 milliards de dollars. Selon la maire de Melbourne, Sally Capp, la tournée Eras de Taylor Swift a à elle seule généré 790 millions de dollars (environ 19 400 milliards de dongs) pour l'économie australienne. Le premier concert de la tournée Eras de Taylor Swift à Singapour, le 2 mars, a attiré plus de 50 000 spectateurs, dont plusieurs artistes et fans vietnamiens qui ont dépensé des sommes considérables pour vivre pleinement l'expérience. On parle désormais de « Swiftonomics », l'économie Taylor Swift.

L'essor des concerts et le développement de l'industrie cinématographique au Vietnam témoignent du fort potentiel de ses industries du divertissement. Celles-ci pourraient mieux exploiter la demande du public tout en s'adaptant aux goûts musicaux et cinématographiques locaux. Elles illustrent également la créativité et les technologies de production de certains secteurs culturels, comme la musique et le cinéma, qui se sont progressivement standardisés et modernisés. La force intrinsèque des acteurs culturels et le potentiel culturel de chaque individu contribuent à l'essor remarquable de la culture vietnamienne.

Cela constitue également une base solide pour de futurs progrès dans les domaines qui s'imposent comme des « secteurs moteurs » dans la promotion du développement de l'industrie culturelle au cours de la période à venir.

Cependant, outre le talent de chaque artiste, le soutien du cadre politique est un facteur extrêmement important pour encourager et développer les talents, notamment dans les domaines de la musique et du cinéma.

Le Vietnam possède une population jeune : 25,2 % de la population a moins de 15 ans, 70,7 % est en âge de travailler et 4,1 % a plus de 65 ans. Cette jeunesse offre de nombreux atouts économiques et culturels. La forte demande des jeunes crée un vaste marché pour les produits et services culturels. Il s’agit d’une formidable opportunité, et il serait regrettable que le secteur culturel la laisse passer. Bien que des améliorations soient encore nécessaires, l’État a mis en place des mécanismes pour encourager le développement des talents culturels. Le défi restant à relever repose sur la persévérance et le dévouement des artistes et du personnel de soutien dans la production culturelle.

Nous pensons qu'avec les récents « essors » des concerts et du cinéma, nous tirerons de nombreux enseignements précieux, découvrirons des stratégies pour attirer des artistes de renommée mondiale au Vietnam et donnerons un coup de pouce à notre industrie culturelle nationale, ce qui conduira à davantage de représentations de « Mai », de « Dao, pho et piano », plutôt qu'à la simple « chance ».

L’objectif est que la culture nationale ne soit pas un domaine purement spirituel, non productif et sans but lucratif, ni un domaine qui se contente de « dépenser de l’argent », mais un domaine qui apporte directement des avantages économiques et une forte valeur ajoutée grâce à la diversification des produits culturels liés à la production et au tourisme, favorisant ainsi une croissance économique durable.

Source: https://daidoanket.vn/de-van-hoa-hai-ra-tien-10275214.html