Ces dernières années, le tourisme à Thanh Hoa a connu une croissance positive, tant quantitative que qualitative, consolidant ainsi sa position et son image de marque. Cette évolution est perçue comme une opportunité d'ouvrir les portes de régions et de destinations de la province à un large public de touristes nationaux et internationaux.
Le site historique de Lam Kinh (Tho Xuan) s'affirme de plus en plus comme une destination touristique culturelle incontournable de la province. Photo : Hoai Anh
Surnommée le « Vietnam miniature », Thanh Hoa possède des ressources touristiques riches et uniques, d'une valeur nationale et internationale. Avec un site classé au patrimoine mondial, cinq vestiges nationaux exceptionnels et de nombreuses plages magnifiques comme Sam Son, Hai Tien et Hai Hoa, Thanh Hoa attire chaque année un grand nombre de touristes nationaux et internationaux. De plus, Thanh Hoa est également réputée pour ses paysages célèbres, tels que le parc national de Ben En, la réserve naturelle de Pu Luong, le ruisseau de Cam Luong et le paysage de la rivière Ham Rong-Ma. Thanh Hoa est également un espace culturel où vivent sept groupes ethniques, dont les Kinh, les Muong, les Thai, les Tho, les Dao, les Mong et les Kho Mu, aux valeurs culturelles traditionnelles uniques. Tous ces groupes sont devenus des atouts précieux pour la province de Thanh Hoa, qui développe un tourisme « aux quatre saisons parfumées », avec des produits touristiques exceptionnels tels que les stations balnéaires, la culture, l'histoire, la spiritualité et l'écologie communautaire. A cela s'ajoutent un certain nombre d'autres produits touristiques complémentaires tels que : l'agriculture , les expériences, les événements, les aventures, le shopping... pour répondre aux tendances et aux besoins des touristes.
Le positionnement de marque est aujourd'hui un facteur clé pour le tourisme à Thanh Hoa, qui souhaite accroître sa compétitivité et affirmer sa position de destination touristique nationale. C'est pourquoi l'identité de marque « Thanh Hoa Tourisme - Quatre Saisons de Parfum » a été rapidement élaborée et annoncée le 11 mars 2022 (avant la réouverture officielle du tourisme national suite à la pandémie de COVID-19). Ce slogan affirme la diversité et la richesse des ressources touristiques, invitant et encourageant les touristes du monde entier à découvrir et explorer le tourisme à Thanh Hoa, où qu'ils soient et à tout moment. Il constitue un élément clé pour identifier et valoriser la marque touristique de Thanh Hoa dans la nouvelle période, en assurant une image cohérente et en attirant les touristes à Thanh Hoa.
Grâce à la mise en œuvre synchrone de solutions et à l'exploitation efficace du potentiel et des atouts existants, le tourisme de Thanh Hoa a toujours été parmi les premiers du pays en matière d'attraction touristique. En 2023, la province a accueilli 12,485 millions de visiteurs, dépassant de 4 % le plan annuel ; les recettes touristiques totales ont atteint 24,505 billions de VND. Poursuivant sur sa lancée, au cours des quatre premiers mois de 2024, le tourisme de Thanh Hoa a accueilli près de 5 millions de visiteurs, soit une augmentation de 14 % par rapport à la même période en 2023, et les recettes touristiques totales ont atteint plus de 7,3 billions de VND, soit une augmentation de 26,9 % par rapport à la même période en 2023. Cela montre ainsi qu'une bonne marque de destination non seulement crée la confiance et attire les touristes, mais constitue également un moteur important pour promouvoir une croissance touristique rapide et durable.
Promotion de l'identité de marque « Thanh Hoa Tourism - Four Seasons of Fragrance » en marge du Salon international du tourisme VITM Hanoi 2024.
Forte des résultats obtenus, la province de Thanh Hoa a promu les marques touristiques et atteint les marchés cibles. Elle s'est concentrée sur les marchés touristiques clés des trois régions : Nord, Centre et Sud. En avril 2024, elle a organisé, en collaboration avec les provinces de Ninh Binh, Nghe An et Ha Tinh, une conférence sur la promotion du tourisme sur le thème « Un voyage – Des expériences multiples » (en marge du Salon international du tourisme VITM de Hanoï 2024). Parallèlement, elle a promu et connecté le tourisme de Thanh Hoa aux provinces et villes du delta du fleuve Rouge. Ce faisant, elle a non seulement largement promu l'image du « Tourisme de Thanh Hoa – Quatre saisons parfumées », mais a également contribué à la stratégie de développement du tourisme.
Lors de la Conférence sur la promotion et la connexion du tourisme de Thanh Hoa avec les provinces et villes du delta du fleuve Rouge, le directeur de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, Nguyen Trung Khanh, a hautement apprécié les résultats obtenus par le tourisme de Thanh Hoa ces dernières années. Il a également affirmé : « Grâce à des ressources touristiques uniques, à des infrastructures de transport synchrones, et notamment à de nombreux complexes touristiques d'envergure menés par de grandes entreprises et sociétés qui ont investi et continuent d'investir et qui devraient bientôt être opérationnels, le tourisme de Thanh Hoa dispose de conditions favorables pour se développer et devenir l'une des destinations touristiques phares du pays. Cependant, pour développer le tourisme dans ce nouveau contexte, la province de Thanh Hoa doit investir dans le développement de produits touristiques uniques, de haute qualité et compétitifs. Il est notamment nécessaire de mettre l'accent sur l'exploitation des valeurs culturelles dans le développement touristique afin de positionner la marque de la destination de manière durable. De plus, il est nécessaire de poursuivre diverses activités de promotion touristique, en mettant l'accent sur la promotion de l'identité de marque « Thanh Hoa Tourisme – Quatre saisons parfumées ». »
Article et photos : Hoai Anh
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