L'étrange initiative d'Apple en Chine

Apple ouvre un compte sur RedNote, un réseau social chinois populaire, pour accroître la présence de sa marque avant le lancement de l'iPhone 17 dans un contexte de concurrence féroce.

Apple étend sa présence sur les réseaux sociaux en Chine. Photo : Bloomberg .

Apple vient d'ouvrir un compte officiel sur RedNote, le réseau social surnommé « l'Instagram de la Chine », en prévision du lancement de l'iPhone 17. Un jour seulement après sa première publication, le 16 août, le compte a attiré plus de 200 000 abonnés. La publication est accompagnée d'une vidéo animée avec le logo Apple, invitant les utilisateurs à partager leurs histoires avec l'entreprise, mais ne mentionne pas le nouveau produit.

Il s'agit de la prochaine étape de la stratégie d'Apple visant à étendre sa présence en Chine, un marché important mais très concurrentiel. Auparavant, le fabricant d'iPhone disposait de comptes sur WeChat, Douyin et Weibo, où son PDG Tim Cook gère une page personnelle depuis 2015 avec plus de 1,8 million d'abonnés.

Ce week-end, Cook a publié sur Weibo un message invitant les clients à visiter le nouveau magasin Apple Uniwalk Qianhai à Shenzhen. Cette ouverture intervient quelques jours seulement après la fermeture de sa succursale de Dalian, marquant la première fermeture volontaire d'un magasin Apple en Chine continentale.

RedNote suscite un intérêt mondial, notamment depuis que des utilisateurs américains ont téléchargé l'application en signe de protestation contre l'interdiction de TikTok. La plateforme est populaire auprès des jeunes utilisateurs férus de technologie, une clientèle qu'Apple souhaite élargir en Chine.

Le géant technologique américain est désormais confronté à un défi majeur : le gouvernement chinois a mis en place une politique de subvention de 15 % pour les appareils de moins de 6 000 yuans ( 834 dollars ), mais la plupart des iPhones ne sont pas éligibles à cette politique. En mai, Apple a dû baisser les prix sur les plateformes de commerce électronique pour que certains modèles, comme l'iPhone 16 Pro, puissent bénéficier de cette aide.

Au cours du trimestre fiscal clos le 28 juin, le chiffre d'affaires d'Apple en Grande Chine (y compris Hong Kong et Taïwan) a augmenté de 4,4 % sur un an, bénéficiant de la politique de relance. Cependant, selon Ivan Lam, expert de Counterpoint , les ventes d'iPhone pourraient diminuer au second semestre de cette année en raison d'une faible demande, du fait que le cycle de vie de l'iPhone 16 arrive en fin de vie et que l'iPhone 17 n'est pas suffisamment attractif pour susciter une nouvelle vague de mises à niveau.

Source : https://znews.vn/dong-thai-la-cua-apple-tai-trung-quoc-post1578123.html