Conformément à la politique de fusion des provinces et des villes, Quang Binh fusionnera avec la province de Quang Tri et prendra le nom de Quang Tri. Ce changement de nom administratif risque-t-il d'éclipser l'attrait de la marque touristique Quang Binh, qui a su s'imposer sur la carte touristique du Vietnam et du monde ?
parcours de construction de marque
Dans les années qui suivirent la restauration de la province, le tourisme à Quang Binh restait marginal sur la carte touristique vietnamienne. Ce n'est qu'en 2003, avec la reconnaissance du parc national de Phong Nha-Ke Bang par l'UNESCO comme patrimoine mondial naturel, qu'une nouvelle ère s'ouvrit pour le tourisme local. Ce fut une étape cruciale, marquant le début du rayonnement international de Quang Binh.
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Les atouts touristiques naturels de Quang Binh, notamment ses grottes majestueuses comme Son Doong – la plus grande grotte du monde –, attirent les touristes vietnamiens et étrangers. Les images impressionnantes de Son Doong sont régulièrement diffusées sur les chaînes d'information internationales telles que CNN, BBC, National Geographic et Discovery Channel, contribuant ainsi à la renommée de Quang Binh bien au-delà des frontières du Vietnam. Des campagnes médiatiques percutantes, comme « Quang Binh – Un mystère infini » (2019), ainsi que l'apparition de Phong Nha dans le film à succès « Kong : Skull Island », ont permis à Quang Binh de passer d'une région méconnue à une destination touristique de premier plan.
Fortement touchée par la catastrophe environnementale marine et la pandémie de Covid-19, la province de Quang Binh a, grâce aux efforts de relance, progressivement retrouvé sa place sur la carte touristique. En 2024, elle a accueilli plus de 5,2 millions de visiteurs. Cette forte croissance témoigne du succès de la stratégie de développement de sa marque touristique. Au cours des deux dernières décennies, Quang Binh a parcouru un long chemin pour devenir une destination phare du tourisme vietnamien et international. Avec le double classement du parc national de Phong Nha-Ke Bang au patrimoine mondial naturel de l'UNESCO, cette région a marqué les esprits par la beauté majestueuse de sa nature et les efforts déployés pour préserver son patrimoine. Ces réussites prouvent que Quang Binh doit sa renommée non seulement à son nom géographique, mais aussi à l'attrait intrinsèque de sa nature, de sa culture et à l'hospitalité de ses habitants. La marque touristique de Quang Binh est non seulement présente sur la carte administrative, mais aussi profondément ancrée dans l'esprit des touristes du monde entier.
Y a-t-il une perte d'image de marque ?
L'outil d'analyse de mots-clés d'AHF révèle qu'en moyenne, chaque mois, le nombre de recherches pour le mot-clé « tourisme à Quang Binh » atteint 12 100, tandis que les mots-clés « Son Doong » et « Phong Nha » totalisent chacun 22 200 recherches et « Quang Binh » 49 500. Ces données montrent également que le volume de recherche pour ces mots-clés reste stable tout au long de l'année, avec des pics durant les hautes saisons touristiques. Le mot-clé « Son Doong » a enregistré une forte hausse des recherches internationales en 2022 et 2024, lors de campagnes promotionnelles majeures. Cela démontre que les produits touristiques possèdent une valeur intrinsèque, moins influencée par les changements administratifs. Si les noms géographiques jouent un rôle, la vitalité d'une marque repose avant tout sur l'expérience vécue.
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L'expérience, tant au niveau national qu'international, a démontré que de nombreux lieux, malgré des changements de nom administratif, conservent leur valeur de marque. Hô Chi Minh-Ville, cinquante ans après son changement de nom, est toujours affectueusement surnommée « Saigon » par les touristes internationaux, qui évoquent sa richesse culturelle et son art de vivre. Ceci prouve qu'un nom associé à des émotions et à une identité ne disparaît pas facilement suite à une simple décision administrative. Si les noms administratifs peuvent évoluer au gré des réformes, la valeur de marque, forgée par la nature, la culture et l'expérience, demeure le facteur déterminant de sa pérennité. Si une localité préserve son identité et propose aux touristes des expériences authentiques, le nouveau nom administratif n'altérera en rien la valeur de la marque qu'elle a bâtie. Prenons l'exemple de Quang Binh : pour les touristes, Quang Binh n'est pas qu'un simple nom de lieu. C'est la terre du vent laotien, du sable blanc, des grottes majestueuses, des forêts anciennes et profondes, des plages immaculées, où se perpétuent des récits historiques héroïques et où les habitants sont chaleureux et authentiques.
Le Dr Tran Tu Luc, directeur de la Faculté d'économie et de tourisme de l'Université Quang Binh, a affirmé que si l'on sait préserver les valeurs culturelles, l'ancienne identité continuera de coexister et même d'enrichir la nouvelle marque. Le facteur déterminant réside dans la manière dont le secteur du tourisme s'adapte à ce changement : comment communiquer, comment positionner l'offre et comment assurer une transition en douceur, afin de ne pas perturber l'attachement émotionnel des touristes. |
M. Tran Xuan Cuong, directeur de Netin Company Limited, a affirmé que le processus de fusion de la province aura certainement un impact sur le tourisme à Quang Binh, car il faudra repenser entièrement l'identité de marque associée au nouveau nom local afin d'attirer les touristes. Heureusement, le tourisme maritime et le tourisme de Phong Nha-Ke Bang sont considérés comme les points forts du tourisme à Quang Binh, et les noms des lieux liés à ces destinations restent inchangés. « Nous développons depuis longtemps des marques pour nos destinations et une marque commune pour le tourisme à Quang Binh. De ce fait, les destinations touristiques ne seront globalement pas trop affectées », a ajouté M. Cuong.
Il est indéniable que le changement de nom de la province engendrera une période de transition semée d'embûches. La confusion des touristes internationaux et la synchronisation des informations sur les principales plateformes touristiques telles que Booking, TripAdvisor et Google Maps constitueront des défis majeurs. À court terme, ce changement de nom aura certainement un impact sur la notoriété de la région. Selon M. Nguyen Chau A, directeur général de Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), l'analyse des habitudes de recherche des touristes sur Google Trends révèle que le secteur du tourisme doit se concentrer sur le développement de nouveaux produits touristiques, parallèlement à l'élaboration de plans marketing adaptés à cette tendance. Ces mesures devront être mises en œuvre immédiatement après la fusion des provinces.
La politique de fusion des provinces est une étape essentielle dans le processus de réforme administrative et de développement durable. Changer de nom ne signifie pas perdre l'identité de la région. Cependant, sans stratégie avisée, cette identité risque de s'éroder. À l'inverse, si le patrimoine existant est mis en valeur et que l'approche touristique est renouvelée, cette région peut continuer de rayonner, avec une nouvelle image, mais sans que ses valeurs fondamentales ne soient altérées. L'identité touristique de Quang Binh est la quintessence d'une nature majestueuse, d'une histoire héroïque, d'une culture riche et d'une population authentique. Même si le nom administratif change, ces valeurs doivent être préservées et diffusées. Car, comme l'a confié Mme Nguyen Phuong Nhung, une touriste venue d'Hô Chi Minh-Ville : « Ce qui me retient, ce n'est pas le nom sur la carte, mais la beauté et l'humanité qui se dégagent de cette région. »
Dieu Huong
>>> Article 2 : Une destination haute en couleur
Source : https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
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