Conformément à la politique de fusion des provinces et des villes, Quang Binh fusionnera avec la province de Quang Tri et prendra le nom de Quang Tri. Ce changement de nom administratif va-t-il ternir l'attrait de la marque touristique Quang Binh, qui a affirmé sa position sur la carte touristique du Vietnam et du monde ?
Parcours de construction de marque
Dans les années qui ont suivi la restauration de la province, le tourisme à Quang Binh n'était encore qu'une faible trace sur la carte touristique vietnamienne. Ce n'est qu'en 2003, lorsque le parc national de Phong Nha-Ke Bang a été inscrit au patrimoine mondial naturel de l'UNESCO, qu'une nouvelle page s'est ouverte pour le tourisme local. Ce fut une étape importante, marquant le premier pas de Quang Binh vers son rayonnement international.
 |
Les produits touristiques naturels de Quang Binh, notamment ses grottes majestueuses comme Son Doong, la plus grande grotte du monde, ont attiré l'attention des touristes nationaux et internationaux. Les images majestueuses de Son Doong sont régulièrement diffusées sur les chaînes de télévision internationales telles que CNN, BBC, National Geographic et Discovery Channel, faisant connaître Quang Binh au-delà des frontières vietnamiennes. De puissantes campagnes médiatiques, comme « Quang Binh - Mystère sans fin » (2019), ainsi que l'apparition de Phong Nha dans le film à succès « Kong : L'Île du Crâne », ont fait de Quang Binh, autrefois méconnue, une destination touristique incontournable.
Fortement touchée par l'incident environnemental marin et la pandémie de Covid-19, mais grâce aux efforts de relance, le tourisme de Quang Binh a progressivement retrouvé sa place sur la carte touristique. En 2024, Quang Binh a accueilli plus de 5,2 millions de visiteurs. Cette forte croissance du nombre de visiteurs témoigne également du succès du développement de cette marque touristique. Au cours des deux dernières décennies, Quang Binh a parcouru un long chemin pour devenir un pôle d'attraction touristique vietnamien et international. Avec deux inscriptions au patrimoine mondial naturel de l'UNESCO pour le parc national de Phong Nha-Ke Bang, cette région a fait forte impression grâce à la beauté majestueuse de sa nature et aux efforts déployés pour préserver ses valeurs patrimoniales. Ces réalisations prouvent que Quang Binh s'est imposée non seulement grâce à son nom géographique, mais aussi grâce à l'attrait inhérent de sa nature, de sa culture et de l'hospitalité de ses habitants. La marque touristique de Quang Binh existe non seulement sur la carte administrative, mais est également profondément ancrée dans l'esprit des touristes du monde entier.
Y a-t-il une perte de marque ?
L'outil d'analyse de mots-clés de l'AHF montre qu'en moyenne, chaque mois, le nombre de recherches pour le mot-clé « tourisme à Quang Binh » atteint 12 100, les mots-clés « Son Doong » et « Phong Nha » atteignent chacun 22 200, tandis que le mot-clé « Quang Binh » en compte 49 500. Ces données montrent également que le volume de recherche pour ces mots-clés est stable tout au long de l'année, avec un pic pendant la haute saison touristique. Le mot-clé « Son Doong » a enregistré un pic de recherches internationales en 2022 et 2024, lors de grandes campagnes promotionnelles. Cela démontre que les produits touristiques ont une valeur indépendante, moins influencée par les changements administratifs. Les noms géographiques jouent un certain rôle, mais la vitalité d'une marque réside dans sa valeur expérientielle.
 |
La réalité, tant au niveau national qu'international, a démontré que de nombreuses localités ont connu des changements de nom administratif, tout en conservant leur image de marque. Après 50 ans de changement de nom, Hô-Chi-Minh-Ville est toujours affectueusement appelée « Saïgon » par les touristes internationaux, évoquant ses valeurs culturelles et son mode de vie. Ceci prouve qu'un nom associé à des émotions et à une identité ne disparaîtra pas facilement à cause d'une simple décision administrative. Les noms administratifs peuvent évoluer au gré des réformes, mais la valeur de marque, forgée par la nature, la culture et l'expérience, est le facteur clé de sa pérennité. Si la localité conserve son identité et offre des expériences authentiques aux touristes, le nouveau nom administratif ne diluera pas l'image de marque qu'elle a bâtie. Pour en revenir à l'histoire de Quang Binh, aux yeux des touristes, Quang Binh n'est pas qu'un simple nom de lieu. C'est une terre de vent laotien, de sable blanc, abritant des grottes majestueuses, des forêts anciennes et profondes, des plages immaculées, où sont conservés des récits historiques héroïques et où les habitants sont rustiques et accueillants.
Le Dr Tran Tu Luc, directeur de la Faculté d'économie et de tourisme de l'Université de Quang Binh, a affirmé que si nous parvenons à préserver les valeurs culturelles, l'ancienne identité perdurera et enrichira même la nouvelle marque. Le facteur décisif réside dans la manière dont l'industrie touristique répondra à ce changement : comment communiquer, positionner le produit et faciliter la transition, en évitant de perdre le flux émotionnel des touristes. |
M. Tran Xuan Cuong, directeur de Netin Company Limited, a affirmé que le processus de fusion de la province affecterait certainement le tourisme de Quang Binh, car il faudra repenser l'identité de marque associée au nouveau nom local pour attirer les touristes. Heureusement, le tourisme maritime et le tourisme de Phong Nha-Ke Bang sont considérés comme les points forts du tourisme de Quang Binh, les toponymes des destinations étant restés intacts. « Nous créons depuis longtemps des marques pour les destinations et une marque commune pour le tourisme de Quang Binh, de sorte que, globalement, les destinations touristiques ne seront pas trop affectées », a ajouté M. Cuong.
Il est indéniable que le changement de nom de la province engendrera une période de transition riche en défis. La confusion des touristes internationaux et la synchronisation des informations sur les principales plateformes touristiques telles que Booking, TripAdvisor ou Google Maps constitueront des défis majeurs. À court terme, le changement de nom affectera certainement la notoriété. Selon M. Nguyen Chau A, directeur général de Chua Me Dat Company Limited (Oxalis), après avoir analysé les habitudes de recherche des touristes sur Google Trends, l'industrie touristique doit se concentrer sur le développement de nouveaux produits touristiques, parallèlement à l'élaboration de plans marketing adaptés à cette tendance. Ces mesures doivent être mises en œuvre immédiatement après la fusion des provinces.
La politique de fusion des provinces est une étape cruciale dans le processus de réforme administrative et de développement durable. Changer de nom ne signifie pas perdre l'image de marque. Mais sans une stratégie judicieuse, celle-ci risque de s'éroder. Au contraire, si le patrimoine existant est bien exploité et l'approche touristique renouvelée, cette région peut continuer à rayonner, avec un nouveau visage, sans que ses valeurs fondamentales ne changent. La marque touristique de Quang Binh est la cristallisation d'une nature majestueuse, d'une histoire héroïque, d'une culture riche et d'un peuple rustique. Même si le nom administratif change, ces valeurs doivent être préservées et diffusées. Car, comme l'a confié Mme Nguyen Phuong Nhung, une touriste de Hô-Chi-Minh-Ville : « Ce qui me retient, ce n'est pas le nom sur la carte, mais la beauté et l'humanité que cette terre offre. »
Dieu Huong
>>> Article 2 : Opportunité pour une destination colorée
Source : https://baoquangbinh.vn/kinh-te/202505/du-lich-quang-binh-quang-tri-rong-mo-chan-troi-moi-bai-1-doi-ten-tinh-co-mat-thuong-hieu-du-lich-2226263/
Comment (0)