Tourisme à Quoc Oai : un grand potentiel, mais encore… « dormant ».

Malgré ses atouts culturels, la beauté de ses paysages et sa proximité avec le centre de la capitale, le tourisme à Quoc Oai (Hanoï) reste atone et ne génère pas de retombées économiques à la hauteur de ses performances. Il est donc nécessaire de dynamiser le tourisme en renforçant les liens avec les acteurs locaux, en améliorant les services et en développant des produits distinctifs.

Un grand potentiel, mais qui ne s'est pas encore pleinement concrétisé en valeur.

Dans le contexte de la transformation rapide du paysage touristique d'Hanoï, qui s'oriente vers la qualité et la durabilité, Quoc Oai est considérée comme un atout précieux encore inexploité. La conférence « Améliorer la qualité des services et connecter les destinations touristiques de la commune de Quoc Oai aux agences de voyages d'Hanoï en 2026 », qui s'est tenue le 8 avril, a de nouveau placé cette question au cœur des débats.

Selon M. Tran Trung Hieu, directeur adjoint du département du tourisme de Hanoï , dans le contexte de la forte reprise du tourisme dans la capitale, l'expansion du tourisme vers les zones périurbaines est une tendance inévitable. Quoc Oai, située à un peu plus de 20 km du centre-ville et facilement accessible par le boulevard Thang Long, est considérée comme une destination capable de désengorger le centre-ville, tout en offrant de nouvelles expériences aux touristes.

Il est facile de constater les atouts de cette région. Quoc Oai possède un riche patrimoine touristique : de la pagode Thầy, monument national spécial et symbole de la culture spirituelle de la région de Đoài, au paysage semi-montagneux caractéristique avec ses montagnes, ses lacs et ses grottes, en passant par un patrimoine culturel immatériel comme le théâtre de marionnettes sur l’eau, les festivals traditionnels et une gamme variée de produits OCOP.

M. Tran Trung Hieu, directeur adjoint du département du tourisme de Hanoï, a déclaré que la conférence visait à concrétiser les tâches de développement du tourisme dans la capitale de manière durable et efficace, en lien avec l'exploitation du potentiel touristique des zones périurbaines.

Il est à noter que le nombre de visiteurs à Quoc Oai devrait atteindre environ 1,2 à 1,5 million en 2025, dont 500 000 pour le seul premier trimestre 2026, ce qui témoigne d'un marché bien établi. Cependant, paradoxalement, malgré l'augmentation du nombre de visiteurs, les retombées économiques restent encore modestes.

D'après les experts, les principales raisons sont la fragmentation de l'offre touristique, le manque d'expériences approfondies, la courte durée des séjours et les faibles dépenses. Les touristes visitent principalement la pagode Thầy ou assistent au spectacle « Quintessence du Nord du Vietnam » dans le quartier touristique de Tuần Châu à Hanoï, puis rentrent chez eux le jour même.

Le goulot d'étranglement réside dans le produit, le service et les partenariats.

Le district de Quoc Oai regorge de ressources touristiques, mais manque de produits capables de fidéliser efficacement les touristes. C'est l'un des principaux enjeux soulevés lors de la conférence. L'absence d'une offre touristique systématique et intégrée constitue un problème qui nécessite des solutions adaptées.

M. Ngo Van Hung, vice-président du Comité populaire de la commune de Quoc Oai, a reconnu que malgré ses nombreux potentiels, l'exploitation des attractions touristiques locales reste limitée et que les produits touristiques interconnectés et à forte valeur expérientielle n'ont pas encore été mis en place.

M. Ngo Van Hung, vice-président du comité populaire de la commune de Quoc Oai, a franchement reconnu : « Quoc Oai possède des ressources et un flux de touristes, mais elle manque de produits suffisamment performants et d'une chaîne d'approvisionnement suffisamment robuste. »

En réalité, bien que plusieurs types de produits touristiques aient été développés, comme le tourisme spirituel, le tourisme de loisirs ou le tourisme artisanal et culinaire, ces produits restent indépendants et n'ont pas été intégrés à des circuits touristiques complets. Il en résulte une expérience touristique fragmentée et il est difficile de prolonger le séjour.

Du point de vue d'un expert, M. Phung Quang Thang, président de l'Association vietnamienne du tourisme vert, a souligné que pour fidéliser les touristes, Quoc Oai doit développer un écosystème de produits diversifié et opérationnel toute l'année. « Il ne suffit pas de visiter la pagode Thuy ou d'assister à des spectacles ; nous devons proposer des excursions d'une demi-journée, d'une journée et de deux jours et une nuit, alliant découvertes culturelles, écologiques et immersion dans la vie locale », a suggéré M. Thang.

Par ailleurs, la gestion de la destination est également considérée comme un facteur clé. Une fois les ressources et le personnel disponibles, ce sont l'organisation, l'exploitation et la gestion qui font véritablement la différence.

La gestion de la destination est également considérée comme un facteur clé pour réaliser une percée dans le tourisme à Quoc Oai.

Un autre point notable est le manque de liens étroits avec les entreprises du secteur du tourisme. De ce fait, les destinations à fort potentiel ne sont pas incluses dans les circuits touristiques classiques, ce qui engendre des difficultés d'accès au marché, notamment auprès des touristes internationaux.

Les entreprises touristiques estiment également que Quoc Oai a besoin d'un véritable coup de pouce : allant des investissements dans les infrastructures et la rénovation des sites historiques à la formation des ressources humaines et à une promotion accrue sur les plateformes numériques.

L'identité comme fondement, les relations comme force motrice.

À partir des « points de blocage » identifiés, Quoc Oai doit définir une orientation de développement plus claire : s’appuyer sur l’identité culturelle comme fondement et sur les liens comme force motrice.

Conformément aux directives du Département du tourisme de Hanoï, la localité se concentrera sur le développement de gammes de produits autour de l'axe « culture - spiritualité - écologie - expérience », en lien avec les valeurs fondamentales du site historique de la pagode Thầy et de l'espace culturel de la région de Đoài.

Parallèlement, les efforts seront intensifiés pour établir des liens avec les agences de voyages afin de former des itinéraires touristiques intégrés reliant le centre de Hanoi à Quoc Oai et aux destinations voisines telles que Ba Vi, créant ainsi une chaîne de produits synchronisée.

D'un point de vue commercial, de nombreux experts suggèrent que Quoc Oai devrait cibler les touristes internationaux, un groupe en quête d'expériences immersives et disposé à dépenser davantage. Des produits tels que les circuits à vélo à travers les villages ruraux, les expériences agricoles, les séjours chez l'habitant et la découverte de la gastronomie locale sont considérés comme parfaitement adaptés à cette tendance.

En particulier, la mise en valeur des atouts culturels locaux est considérée comme la clé du succès. Quoc Oai, berceau du théâtre de marionnettes sur l'eau, a le potentiel de devenir un espace de spectacle unique d'importance nationale. De plus, le système de produits OCOP ne se limite pas aux biens matériels, mais englobe également les récits culturels susceptibles d'être transformés en expériences touristiques.

Le système de produits COOP ne se limite pas aux biens, mais concerne également les « récits culturels ».

Les autorités locales jouent un rôle de facilitateur : réformer les procédures administratives, créer un environnement d’investissement transparent, améliorer la qualité des services et mobiliser la participation communautaire au développement du tourisme.

Cet avantage doit être « réveillé » de la bonne manière.

Dans la stratégie de développement touristique de la capitale, les zones périurbaines sont identifiées comme des espaces complémentaires importants au centre-ville, qui est confronté à la pression de la surpopulation.

Tandis que le Vieux Quartier offre une expérience urbaine patrimoniale, Quoc Oai ouvre les portes d'un monde différent : proche de la nature, riche en culture locale et plein de potentiel expérientiel.

Le défi consistant à relier les destinations aux produits, et les localités aux entreprises, sera essentiel pour exploiter pleinement le potentiel de la région de Đoài.

Ce dont Quoc Oai a besoin en ce moment, ce n'est pas de plus de ressources, mais d'un moyen de « raconter son histoire » de manière plus convaincante à travers ses produits, ses services et ses relations.

Les informations présentées lors de la conférence ont indiqué que Quoc Oai entre dans une nouvelle phase de développement, où le gouvernement joue un rôle de facilitateur, les entreprises servent d'intermédiaires commerciaux et la communauté est un acteur clé. Quoc Oai a le potentiel de passer du statut de « destination potentielle » à celui de « destination à fort potentiel ».

Et dans ce parcours, le défi de relier les destinations aux produits, des localités aux entreprises, sera essentiel pour exploiter pleinement la valeur de cette terre culturellement riche qu'est Xu Doai.

Source : https://phunuvietnam.vn/du-lich-quoc-oai-tiem-nang-lon-nhung-van-ngu-quen-238260408165228508.htm