La demande intérieure d'expériences explose
La fête nationale du 2 septembre approche et le tourisme intérieur connaît un regain de popularité dans les grandes villes, notamment à Hanoï. Selon les données de deux grandes plateformes de réservation en ligne, Booking.com et Agoda, Hanoï se hisse en tête des destinations les plus recherchées par les Vietnamiens pendant cette période, marquant une nette évolution par rapport à 2024.
Selon un rapport de la plateforme Booking.com, Hanoï a dépassé des destinations connues comme Da Lat, Da Nang ou Hô-Chi-Minh- Ville pour s'imposer comme la destination numéro un auprès de tous les groupes de touristes, des voyageurs solitaires aux groupes d'amis, en passant par les familles et les couples. Parallèlement, selon les statistiques d'Agoda, le nombre de recherches d'hébergement à Hanoï a augmenté de 4 418 % par rapport à la même période l'an dernier, soit plus de 44 fois plus qu'à la même période l'an dernier, un taux de croissance rare.
Agoda a déclaré qu'en 2024, Hanoï ne figurait même pas dans le top 10 des destinations nationales pour les vacances du 2 septembre, mais après seulement un an, elle a fait une percée spectaculaire grâce aux effets d'activités clés telles que le défilé célébrant le 80e anniversaire de la Fête nationale, ainsi qu'une série de nouveaux produits touristiques déployés par la ville.
La combinaison des besoins de pèlerinage spirituel, de la participation aux événements nationaux et du désir d'explorer les profondeurs culturelles crée un fort mouvement de population vers Hanoï. Des représentants d'agences de voyages comme Viet Travel ont constaté que les circuits à Hanoï représentent 30 à 40 % du produit intérieur brut pendant ces vacances, un taux bien supérieur aux 20 à 25 % enregistrés à la même période les années précédentes. Les circuits combinant le défilé et la découverte de la capitale, ou s'étendant aux régions voisines comme Ba Vi, Soc Son et My Duc, intéressent particulièrement les touristes du Sud.
Hanoï possède non seulement un écosystème riche en vestiges, en gastronomie et en arts traditionnels, mais a également lancé de manière proactive une série de nouveaux produits pour accueillir la haute saison touristique. Lors de la conférence de relance du tourisme en juin dernier, la ville a annoncé un ensemble de 20 produits touristiques nocturnes typiques, notamment la « cloche Tran Vu » au temple Quan Thanh, la visite nocturne autour du lac Hoan Kiem, les itinéraires « route du patrimoine Nam Thang Long » et « route Dao Hoc ». De nouvelles lignes de bateaux touristiques, telles que « Nam Cua O », « Sjourney » ou « Hoa Phuong Do », reliant Hanoï à Hai Phong, ont également été lancées juste avant les vacances.
Parallèlement, Booking.com a indiqué que 58 % des voyageurs vietnamiens voyagent par passion pour la gastronomie. Agoda a constaté une nette augmentation du modèle de « slow travel », où les voyageurs privilégient l'immersion dans la culture locale, la nature et un rythme de vie détendu. Nha Trang a été classée en tête de la liste d'Agoda des destinations idéales pour cette tendance au Vietnam. Le WTTC a également indiqué que 71 % des voyageurs internationaux privilégient les destinations respectueuses de l'environnement et que 76 % souhaitent que leurs voyages aient un impact positif sur la communauté locale.
Avec des paysages diversifiés, une culture riche et un réseau de services renouvelé chaque jour, le Vietnam et surtout Hanoi réunissent pleinement les conditions pour répondre simultanément aux besoins d'expérience à court terme et aux attentes en matière de développement touristique durable à long terme.
Opportunités des marchés émergents
Alors que le marché intérieur est en plein essor avec l'essor des plateformes de réservation de voyages et la tendance des expériences approfondies, le marché international ouvre également un nouvel espace de croissance pour le tourisme vietnamien, notamment en provenance du groupe de pays classés comme « marchés émergents ».
Le dernier rapport de Yango Ads, une société mondiale de technologie publicitaire opérant dans plus de 30 pays, montre que les touristes en provenance de Russie, du Kazakhstan, de Biélorussie, de Géorgie et des pays de la Communauté des États indépendants (CEI) déplacent leur comportement de voyage vers l'Asie du Sud-Est.
Le Vietnam s'est imposé comme un choix potentiel grâce à ses avantages en termes de climat, de coût, de diversité de l'offre touristique et de facilités de visa. Ce groupe de touristes se distingue par sa jeunesse, son bon rapport qualité-prix et sa préférence pour les destinations « nouvelles mais conviviales ».
Selon une étude de Yango Ads, 27,5 % des clients ont entre 25 et 34 ans et 36,2 % entre 35 et 44 ans ; près de la moitié d'entre eux ont un revenu mensuel compris entre 500 et 1 000 USD, mais jusqu'à 90 % sont prêts à dépenser entre 1 000 et 3 000 USD par voyage. Cela montre qu'ils sont prêts à payer davantage si la destination répond à des critères tels qu'un environnement agréable, des produits variés et des expériences clairement localisées.
De fin 2024 à début 2025, les pays d'Asie du Sud-Est comme la Thaïlande, les Maldives, le Sri Lanka et le Vietnam connaissent un essor rapide grâce à des coûts raisonnables, des itinéraires aériens pratiques et une capacité d'adaptation aux nouveaux goûts. Le Vietnam compte des destinations comme Phu Quoc, Nha Trang et Da Nang, très appréciées pour leur harmonie entre détente, gastronomie, expériences culturelles et activités de plein air.
Yango Ads a également formulé une série de recommandations stratégiques afin que le Vietnam puisse atteindre efficacement ce groupe de clients dans les temps à venir, telles que : la mise en œuvre précoce de campagnes promotionnelles saisonnières, du contenu localisé, des images attrayantes, l'optimisation des plateformes mobiles et l'utilisation d'outils publicitaires automatisés (AdTech).
Par ailleurs, environ 41 % des visiteurs réservent encore leurs circuits par l'intermédiaire d'agences de voyages traditionnelles, tandis que 35 % préfèrent planifier leur propre itinéraire, ce qui nécessite un écosystème touristique flexible, tant pour les voyages organisés que pour les prestations individuelles. Ce nouveau groupe de visiteurs internationaux dépense non seulement beaucoup, mais exige également des expériences transparentes et de qualité, une communication conviviale et des informations claires. Si le Vietnam répond à ces attentes, sa capacité à préserver et à diffuser l'image de la destination auprès de la communauté touristique de la CEI est considérable.
Yango Ads estime que le Vietnam peut devenir un véritable centre d'accueil des visiteurs d'Europe de l'Est en Asie du Sud-Est dans les 3 à 5 prochaines années s'il maintient sa stratégie de promotion et améliore la qualité de ses produits de manière durable.
Source : https://baolaocai.vn/du-lich-viet-nam-tan-dung-noi-luc-mo-rong-thi-truong-post648962.html
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