Fujifilm renaît grâce à la nostalgie des réseaux sociaux

Un appareil photo Fujifilm

Au fil des années, Fujifilm a réorienté son activité des appareils photo traditionnels vers les soins de santé.

Mais grâce en grande partie à la communauté TikTok, les appareils photo numériques rétro X100 de la société de fournitures photographiques connaissent désormais un succès fulgurant, contribuant à augmenter les bénéfices.

Le modèle d'appareil photo X100V de Fujifilm a été si populaire que la division d'imagerie, qui comprend les appareils photo, a été le principal contributeur au bénéfice record de l'entreprise au cours de l'exercice se terminant en mars 2024. La division a représenté 37 % du bénéfice d'exploitation de l'exercice 2023, contre 27 % l'année précédente.

Cependant, Fujifilm tente de répondre à la demande des jeunes fans pour cet appareil photo à 1 599 $, qui est populaire pour son apparence et ses fonctionnalités haut de gamme.

Yujiro Igarashi, directeur du groupe d'imagerie professionnelle de Fujifilm, a déclaré qu'après avoir « vendu tout » en 2023, Fujifilm a fait des efforts pour doubler la capacité de production en Chine pour le modèle VI, qui sera lancé en mars 2024.

Il a déclaré que le nombre de commandes avait largement dépassé les prévisions de l'entreprise. Malgré un doublement des préparatifs, cela n'était toujours pas suffisant pour répondre à la demande.

Fondée il y a 90 ans, Fujifilm a concurrencé Kodak, le leader des fournitures photographiques, pendant des décennies avant de les dépasser en ventes en 2001. Cependant, cette victoire a été de courte durée, car les appareils photo numériques sont devenus une fonctionnalité standard sur les téléphones portables.

Pour survivre, Fujifilm a mis à profit son expertise dans le domaine des produits chimiques de traitement de films et de photos pour se tourner vers les applications de santé, une stratégie également adoptée par ses concurrents nationaux Canon et Olympus.

Fujifilm n'a pas abandonné les appareils photo, mais a supprimé 5 000 employés dans sa division film et a déplacé la majeure partie de sa production en Chine l'année suivante.

Pendant la pandémie de COVID-19, Fujifilm s'est concentré sur les médicaments antiviraux et les vaccins préventifs, mais aujourd'hui, les appareils photo les ont ramenés au « sommet de la gloire ».

Bien qu'elle soit née en 2011 dans le but de sauver la division des appareils photo professionnels de Fujifilm, l'attrait de la série X100 vient de son style nostalgique.

Selon l’écrivain W. David Marx, les smartphones rendent la prise de photos si facile qu’ils perdent leur valeur.

Avec la reprise des activités touristiques après la pandémie de COVID-19, la demande d'appareils photo a explosé. Les influenceurs des réseaux sociaux comme Instagram et TikTok ont fait du X100 une icône tendance.

Mais le problème actuel réside dans l'offre. Les appareils photo X100 d'occasion se vendent plusieurs fois leur prix affiché sur les sites d'enchères. Les communautés de fans en ligne attendent également avec impatience leurs commandes.

Le volume de production est un obstacle, admet M. Igarashi, mais la conception et la complexité du X100 rendent la production de masse difficile.

De son côté, Teiichi Goto, PDG de Fujifilm, s'est dit tout à fait à l'aise avec un approvisionnement limité, affirmant que la surproduction et les baisses de prix diminueraient l'attrait du produit. Il a également cité les appareils photo allemands Leica comme un « modèle » de maintien d'un rapport qualité-prix élevé.

Cependant, un influenceur des médias sociaux a suggéré que si la liste d'attente est trop longue et que le prix est élevé, cela pourrait inciter les clients à se tourner vers des concurrents comme le Canon G7X et le Ricoh GR.

TH (selon Vietnam+)

Source : https://baohaiduong.vn/fujifilm-hoi-sinh-nho-con-sot-hoai-co-tren-mang-xa-hoi-387446.html