Les exportations de produits fabriqués au Vietnam via Amazon ont fortement augmenté.

Les produits fabriqués au Vietnam connaissent une forte hausse des exportations transfrontalières via Amazon. Photo : Reuters .

Fin 2018, Larry Hu, directeur d'Amazon Global Selling pour l'Asie du Sud-Est, a déclaré qu'Amazon développait une plateforme pour soutenir l'essor du Vietnam dans le secteur du e-commerce mondial. La stratégie pour 2026 vise à faire du Vietnam un hub d'exportation e-commerce de haute qualité en Asie du Sud-Est.

Lors de la conférence sur l'exportation du commerce électronique 2026, placée sous le thème « Prêts à décoller - Croissance mondiale », qui s'est tenue à Hô Chi Minh-Ville le 2 juin, Amazon a réaffirmé son engagement à nouer un partenariat avec le Vietnam pour renforcer cette position.

D'après les données publiées par Amazon, en 2025, le nombre de produits proposés par des vendeurs vietnamiens sur la plateforme a augmenté de près de 35 %, tandis que le chiffre d'affaires généré par les produits de marques vietnamiennes a progressé de plus de 40 %. Le nombre de vendeurs vietnamiens réalisant un chiffre d'affaires annuel supérieur à 1 million de dollars a également augmenté de 60 % par rapport à l'année précédente.

Larry Hu, directeur des ventes internationales d'Amazon pour l'Asie du Sud-Est, a partagé son point de vue lors de l'événement E-commerce Export 2026. Photo : Thao Lien .

Selon un représentant d'Amazon Global Selling, la croissance des exportations vietnamiennes dans la période à venir ne dépendra pas seulement de l'échelle de la production, mais aussi de la capacité des entreprises à créer des produits différenciés et à bâtir des marques auxquelles les consommateurs du monde entier font confiance.

Larry Hu a également déclaré qu'un nombre croissant d'entreprises vietnamiennes passent des rôles de fabrication traditionnels à l'innovation, atteignant directement les clients du monde entier .

Pour soutenir cette phase de croissance, Amazon Global Selling Vietnam a déclaré qu'elle continuerait d'investir dans le développement des compétences de ses vendeurs, le renforcement de son système logistique, le développement de solutions de vente de nouvelle génération et la mise en œuvre de stratégies de croissance spécifiques au secteur.

Lors de la conférence, Amazon a présenté sa solution de vente nouvelle génération intégrant l'intelligence artificielle. Grâce à cet outil, les vendeurs peuvent identifier les opportunités de marché, repérer les tendances de croissance pertinentes pour leur secteur et étendre leur clientèle à l'international.

Lors de l'évaluation des catégories de produits prometteuses qui gagnent progressivement en notoriété sur le marché international, Amazon Global Selling Vietnam a indiqué que les meubles en bois et les cadeaux personnalisés sont deux groupes de produits qui connaissent des taux de croissance positifs sur la plateforme.

Concernant les meubles en bois, Larry Hu a analysé les points suivants : Il s'agit d'un secteur où le Vietnam dispose déjà d'une forte capacité de production et de chaînes d'approvisionnement performantes. Grâce aux exportations e-commerce selon le modèle B2C, le secteur… On prévoit que sa croissance sera deux fois plus rapide que le taux de croissance global des exportations de meubles au cours de la période 2024-2029.

Parallèlement, la catégorie des cadeaux personnalisés ( mode , articles pour la maison ou produits de beauté et de style de vie) est portée par un marché mondial qui privilégie les produits uniques pour raconter une histoire personnelle.

Larry Hu a estimé que, grâce à leurs capacités de conception, leur aptitude à produire à la demande à grande vitesse et leur utilisation efficace des plateformes de vente, les vendeurs vietnamiens du secteur des cadeaux personnalisés seraient bien placés pour créer des marques et des produits distinctifs, riches en narration, afin de se connecter directement avec les consommateurs du monde entier.

Source : https://znews.vn/hang-made-in-vietnam-xuat-khau-qua-amazon-tang-manh-post1656396.html