Parrainer un club de football est plus qu'une simple publicité, c'est un symbole de statut.
 |
C'est une marque de succès de marque pour toute entreprise désireuse et capable de payer un prix élevé - un honneur qui coûte des millions, et en retour, le logo de votre entreprise apparaît sur l'écran de télévision de millions de téléspectateurs chaque semaine.
Parrainer un club de football est plus qu'une simple transaction commerciale. Il s'agit d'utiliser le sport le plus regardé au monde – le sport des rois – pour promouvoir votre marque. Avoir le logo de votre entreprise sur les maillots d'équipes comme Liverpool ou le Real Madrid signifie aligner votre marque sur un symbole mondial. Et pendant des décennies aussi, c'est la stratégie utilisée par les entreprises technologiques émergentes pour se faire connaître.
Derrière cet honneur et cette gloire, cependant, se cache quelque chose qui n'a pas encore été révélé sur l'ensemble de l'industrie technologique : en retraçant l'histoire de ces transactions commerciales au fil des décennies, vous verrez, non seulement des entreprises individuelles, de l'automobile à la technologie grand public. aux sites de paris – tous semblent vouloir se lancer immédiatement dans le sport, signalant une montée en puissance ou une volonté de dominer le marché mondial où le football fait partie du quotidien.
Par exemple, ce n'est pas un hasard si les compagnies de téléphonie mobile se sont tournées vers le parrainage de clubs de football au début du nouveau millénaire. Alors que les combinés deviennent de plus en plus courants et que la 3G approche, des entreprises comme Samsung et Vodafone n'ont pas perdu de temps à payer des sommes record pour certains des clubs les plus prospères de Grande-Bretagne.
Les marques japonaises d'électronique grand public ont été parmi les premières entreprises technologiques à participer au parrainage de maillots. Leurs logos ornaient les maillots des clubs de l'Angleterre à l'Italie tout au long des années 1980 et 1990, reflétant la croissance de ces entreprises dans le monde entier : ce furent les décennies de domination par Walkman et Game Boy.
 |
Certaines de ces sociétés étaient connues avant de parrainer des équipes de football anglaises ; D'autres l'ont utilisé pour assurer leur place en tant que marque mondiale. Croyez-le ou non, Samsung Mobile n'était qu'un petit acteur dans le monde des combinés lorsqu'il a lancé son accord de parrainage du maillot de Chelsea en 2005. Mais à peine 10 ans plus tard, fin 2015. Samsung est déjà le plus grand fabricant de smartphones au monde. (Chelsea a également connu certains succès pendant cette période.)
Cependant, tous les accords de parrainage ne réussissent pas. Rakuten, l'une des principales plateformes de commerce électronique au Japon qui a mis un logo sur les maillots de l'une des équipes de football les plus célèbres, n'a pas été en mesure de faire grand-chose pour étendre sa marque à l'étranger. Et Kejian, un fabricant de téléphones portables, a peut-être pensé qu'il avait fait quelque chose de bien en s'engageant auprès du sponsor Everton, qui a signé deux joueurs chinois dans le cadre de l'accord. . Kejian a été fondée en 2013, mais l'accord de sponsoring était encore révolutionnaire : à l'époque, l'entreprise ne vendait ses téléphones qu'en Chine. Kejian est peut-être la première entreprise à utiliser le maillot d'un club de football anglais pour cibler des publics à l'autre bout du monde, mais ce ne sera pas la dernière.
L'idée de Kejian peut sembler contre-intuitive, mais la Premier League anglaise est un produit mondial : les matchs de la ligue sont diffusés dans "188 des 193 pays du monde reconnus par les Nations Unies".
Dans les années 2010, un autre secteur technologique en forte croissance en a profité : les sociétés de paris en ligne. À la fin de la décennie, la moitié des 20 équipes du tournoi ont des logos de paris sur le devant de leurs maillots, dont beaucoup sont destinés à des entreprises ciblant un public en Asie.
Alors quel secteur dominera les années 2020 ? Les plateformes technologiques éducatives commencent à s'intéresser, comme en témoignent le Colombien Platzi, sponsor de l'équipe espagnole de la Liga Grenade, et la licorne indienne Byju's, sponsor des Kerala Blasters.
Mais si vous regardez le monde du sport au sens large, la réponse est claire : les crypto-monnaies. De la NBA à la Formule 1, les logos cryptographiques sont partout, et le football ne fait pas exception. Le logo Binance orne le maillot de la Lazio, tandis que son compatriote italien, l'Inter Milan, a un deuxième sponsor de maillot basé sur la blockchain.
On ne sait pas encore quel impact la crise du marché aura sur les sociétés de cryptographie et s'il leur restera de l'argent pour les parrainages sportifs populaires. Mais l'histoire des dernières décennies montre qu'il y a toujours un autre groupe d'entreprises technologiques prêtes à payer,
