Le voyage au Vietnam de personnalités célèbres comme Bill Gates a un effet médiatique, influençant l'inspiration de voyage de nombreuses personnes, selon les experts.
Le milliardaire Bill Gates et sa petite amie se sont rendus à Da Nang du 4 au 7 mars. Son voyage a été commenté par de nombreux experts du secteur comme ayant un impact positif sur l'image du tourisme au Vietnam.
M. Phan Xuan Thanh, président de l'Association du tourisme de la province de Quang Nam , a déclaré que les voyages de personnalités comme Bill Gates sont très chargés. Cependant, de retour chez eux, ils pourront partager quelques photos de leur voyage, ce qui contribuera indirectement à promouvoir le tourisme vietnamien.
« C'est une forme de médias libres. Lorsque Bill Gates vient au Vietnam, ses partisans lui accordent également une certaine attention, curieux de savoir pourquoi il est venu ici », a déclaré M. Thanh.
Le milliardaire Bill Gates joue au tennis à Da Nang le 7 mars. Photo : Nguyen Dong
Le professeur associé Dr Pham Hong Long, directeur de la Faculté d'études touristiques de l'Université des sciences sociales et humaines de Hanoï, a déclaré qu'il était difficile de mesurer l'impact spécifique de personnalités comme Bill Gates sur le tourisme. Cependant, l'effet médiatique est perceptible lorsque l'information concernant la venue du milliardaire américain à Da Nang attire l'attention du public.
Selon Google Trends, le soir du 6 mars, l'expression « Bill Gates Da Nang » se classait 13e sur 25 expressions à la croissance la plus rapide à l'échelle mondiale liées au mot-clé « Bill Gates ».
M. Long a ajouté que le Vietnam doit exploiter activement l'influence des célébrités médiatiques pour promouvoir le tourisme, à l'instar de la Thaïlande et de Singapour. Singapour crée un engouement en vendant en exclusivité les circuits The Eras de Taylor Swift en Asie du Sud-Est.
La Thaïlande, quant à elle, a toujours été prompte à diffuser des messages de promotion touristique. Le 2 mars, le légendaire joueur de tennis Roger Federer a publié une photo de son voyage à Bangkok. Trois jours plus tard, l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a publié le message « Comment profiter de la Thaïlande comme Roger Federer ? ». Dans ce message, l'agence guide les touristes pour découvrir la Thaïlande comme le joueur de tennis suisse, notamment en prenant un tuktuk, en explorant les marchés flottants et en dégustant des desserts « look-choop ». Un représentant de la TAT a déclaré qu'il ne s'agissait pas d'une campagne conjointe des deux parties.
Image publicitaire touristique thaïlandaise concernant le voyage de Roger Federer, publiée par l'Autorité du tourisme de Thaïlande. Photo : Amazing Thailand
Selon le professeur associé Dr Pham Hong Long, les agences de tourisme locales doivent disposer de canaux d'information pour comprendre les voyages des célébrités et les accueillir au Vietnam. Da Nang et Hoi An sont des destinations prisées de nombreuses personnalités influentes, notamment des idoles coréennes. M. Long a suggéré d'organiser des fêtes de bienvenue privées, afin de ne pas attirer trop de fans, et de leur offrir des avantages et des expériences spéciales pendant leur voyage.
« Nous devons mieux les comprendre, faire preuve de gentillesse et en faire des ambassadeurs du tourisme pour le Vietnam », a déclaré M. Long.
Outre le voyage de Bill Gates, Da Nang a récemment attiré de nombreux couples indiens fortunés venus célébrer leur mariage. Mme Nguyen Thi Hoai An, directrice adjointe du département du tourisme de Da Nang, a déclaré que le voyage du milliardaire Bill Gates avait permis à la ville de poursuivre avec confiance la voie du développement d'un tourisme de qualité, engagée depuis de nombreuses années.
M. Dang Manh Phuoc, PDG de The Outbox Company, spécialisée dans les études de marché et l'analyse de données touristiques, a souligné que les célébrités ne suscitent pas forcément un afflux massif de fans au Vietnam. Le milliardaire Bill Gates, en particulier, voyageant comme un « super riche », ce qui rend cet effet encore plus improbable.
Les données d'Outbox montrent que les canaux d'information permettant aux touristes étrangers de se rendre à Hô-Chi-Minh-Ville proviennent principalement des recommandations d'amis, de proches, d'agents de voyages et de salons touristiques. Par exemple, les Taïwanais se rendent principalement à Hô-Chi-Minh-Ville grâce aux recommandations de leurs proches (47 %) et aux médias (21 %). Les touristes français décident de voyager grâce aux informations des agents de voyages (42 %) et des médias (12 %).
Le milliardaire Bill Gates et sa petite amie dégustent du thé au sommet de Ban Co, à Da Nang, le 6 mars. Photo : Hoang Anh Suong
Cependant, le représentant d'Outbox a souligné que l'exemple de l'Autorité du tourisme de Thaïlande, qui a su « prendre le rythme » à l'arrivée de Roger Federer, en est un bon exemple. Les groupes d'idoles coréens se rendant à Da Nang et Hoi An ont également le pouvoir d'inspirer les fans. Et si nous parvenons à tirer parti des images des voyages de célébrités, le Vietnam renforcera sa notoriété.
Tu Nguyen
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