Selon le cabinet d'études Counterpoint, les ventes mondiales de smartphones devraient augmenter de 5 % en 2024 par rapport à 2023, le prix de vente moyen (PVM) atteignant un niveau record de 356 dollars.

Malgré les difficultés économiques de ces dernières années, l'amélioration de la confiance des consommateurs et la demande de smartphones haut de gamme ont relancé le marché.

Les livraisons mondiales de smartphones ont également augmenté de 4 %, marquant ainsi la première hausse annuelle depuis 2021. Les analystes expliquent cette augmentation par l'adoption plus large de la 5G, l'amélioration des appareils photo et la rapidité des puces, qui incitent les utilisateurs à passer à un modèle supérieur.

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Les 10 smartphones les plus vendus au monde en 2024 et 2023. Image : Counterpoint Research

Apple domine le classement des smartphones les plus vendus, l'iPhone 15 occupant la première place. L'iPhone 15 Pro Max et l'iPhone 15 Pro le suivent de près.

Parallèlement, la série iPhone 16 Pro a surpassé la série iPhone 16 lors de son premier trimestre de commercialisation, démontrant ainsi la préférence des utilisateurs pour l'appareil plus cher d'Apple.

La prédominance des modèles Pro reflète les habitudes d'achat des utilisateurs les plus fidèles d'Apple. Ils se précipitent pour acheter les derniers modèles Pro dès leur sortie, contribuant ainsi à dynamiser les ventes pendant les fêtes de fin d'année.

Malgré une baisse de 3 % des livraisons d'iPhone, le chiffre d'affaires d'Apple est resté solide, son prix de vente moyen dépassant pour la première fois les 900 dollars. L'entreprise a également renforcé sa présence sur les marchés émergents, ses livraisons en Amérique latine ayant progressé de 44 %.

Samsung demeure la première marque mondiale de smartphones en termes de livraisons. Le Galaxy S24 a réalisé de meilleures ventes que son prédécesseur grâce à ses fonctionnalités d'intelligence artificielle.

Parmi les principales marques de téléphones mobiles, Vivo a enregistré la croissance de revenus la plus rapide, à 20 %, tandis que Xiaomi a connu la plus forte augmentation des livraisons, à 16 %, grâce à ses modèles 5G abordables et à son expansion accélérée en Amérique latine et au Moyen-Orient.

Le marché des smartphones devrait maintenir une croissance moyenne jusqu'en 2025, les appareils dotés d'intelligence artificielle constituant un facteur de différenciation majeur. Le Galaxy S24 Ultra est le premier smartphone de la série S à figurer parmi les 10 meilleures ventes mondiales depuis 2018, ce qui souligne l'attrait des fonctionnalités d'IA.

Le marché des téléphones 5G d'entrée et de milieu de gamme devrait continuer à accroître sa part de marché, notamment dans des régions comme l'Inde, l'Asie du Sud-Est et l'Afrique.

Face à une concurrence accrue, les marques se concentreront sur l'intégration de fonctionnalités d'IA, l'amélioration des appareils photo et l'allongement de l'autonomie des batteries pour attirer les acheteurs.

Le marché mondial des smartphones est mature, mais l'année 2024 montre que la demande d'innovation, notamment sur le segment haut de gamme, reste forte. Si les fabricants misent sur l'IA et des expériences utilisateur premium, la croissance du chiffre d'affaires pourrait repartir dans les prochaines années.

(Selon Apple Insider)