Quand la Saint-Valentin n'est plus synonyme de roses et de chocolat

La Saint-Valentin sous un nouveau jour

Roses, chocolats et bijoux restent des incontournables de la Saint-Valentin – un marché où les consommateurs américains dépenseront à eux seuls environ 26 milliards de dollars cette année. Mais de nouvelles opportunités ont émergé dans ce secteur.

Au lieu de se concentrer sur les cadeaux pour les proches, de nombreuses entreprises du secteur ont également commencé à proposer des produits axés sur les soins personnels et le bien-être.

Les jeunes Américains célèbrent la Saint-Valentin entre amis, prennent soin d'eux et appellent cette journée « Galentine's », en référence à une célèbre sitcom. - Photo : Always The Holidays

De plus en plus de marques adaptent leurs assortiments et leurs techniques marketing pour répondre à l'évolution des tendances de consommation. Des entreprises qui n'étaient pas forcément présentes sur le marché des cadeaux de fin d'année y font leur entrée, toutes axées sur l'offre de produits à une nouvelle clientèle désireuse de prendre soin d'elle.

« On constate que certaines grandes entreprises commencent à adopter une définition plus large de la véritable signification de la Saint-Valentin », explique Joanna Feeley, fondatrice et PDG de Trend Bible, une société britannique d'analyse des tendances. « La Saint-Valentin n'est pas morte, mais elle a presque besoin d'un nouveau souffle. »

Lorsque l'« ego » devient le centre de toutes les émotions

L’incertitude économique, politique et environnementale mondiale pourrait faire partie des changements d’attitude des consommateurs.

« Beaucoup de gens ressentent une anxiété extrême quant à leur survie, ils se concentrent donc sur eux-mêmes et adoptent une attitude du type "je le mérite" plutôt que d'acheter des cadeaux pour les autres », a déclaré Faye Landes, analyste de la consommation et du commerce de détail chez Landes Advisors, une société de conseil basée aux États-Unis.

Les produits de soins personnels connaissent un regain de popularité à l'occasion de la Saint-Valentin - Photo : BBC

L'évolution des mentalités est également un facteur important : beaucoup de gens souhaitent que cette fête soit plus inclusive, reconnaissant l'importance des relations platoniques et des rituels de bien-être en plus des cadeaux.

« On observe une évolution chez les consommateurs, qui adoptent une vision plus inclusive de la Saint-Valentin. Ce n’est plus seulement une journée dédiée aux relations amoureuses », a déclaré Audrey Chee-Read, analyste principale chez Forrester, une société d’études de marché internationale basée aux États-Unis.

Joanna Feeley, PDG de la société de prévision des tendances Trend Bible, affirme également que les consommateurs s'intéressent de plus en plus à l'individualité. Et cela a entraîné un changement majeur sur le marché : l'émergence de la catégorie des soins personnels autour de la Saint-Valentin.

À cela s'ajoutent des activités totalement inédites pour la Saint-Valentin, comme célébrer son célibat en se faisant plaisir avec ses plats préférés ou supprimer complètement le romantisme et la douceur des SMS envoyés à son/sa partenaire.

Dès 2022, une enquête menée par la plateforme de rencontres multinationale Plenty of Fish a révélé que 36 % des 2 000 Américains de la génération Z interrogés prévoyaient de passer la Saint-Valentin à prendre soin d'eux-mêmes ou à s'amuser entre amis.

Les jeunes continuent d'être à l'avant-garde du changement. Les dernières données d'une enquête menée par Ypulse, une entreprise d'analyse de données de premier plan sur la génération Z et les Millennials, montrent également que plus d'un quart des répondants de la génération Z ont déclaré qu'ils passeraient probablement la Saint-Valentin à s'amuser avec leurs amis et qu'ils s'offriraient des cadeaux.

Quang Anh (selon la BBC)

Source: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html