Quand la Saint-Valentin n'est plus une journée de roses et de chocolat

Un nouveau regard sur la Saint-Valentin

Les roses, les chocolats et les bijoux restent des incontournables de la Saint-Valentin, un marché où les consommateurs américains dépenseront à eux seuls environ 26 milliards de dollars cette année. Mais de nouvelles opportunités ont émergé dans ce secteur.

Au lieu de se concentrer sur les cadeaux destinés à leurs proches, de nombreuses entreprises du secteur ont également commencé à proposer des produits axés sur les soins personnels et le bien-être personnel.

Les jeunes Américains profitent de la Saint-Valentin avec leurs amis, prennent soin d'eux et appellent cette journée Galentine's, d'après une célèbre sitcom - Photo : Always The Holidays

De plus en plus de marques adaptent leurs assortiments et leurs techniques marketing à l'évolution des tendances de consommation. Des entreprises jusqu'alors peu présentes dans le débat sur les cadeaux de fin d'année font leur entrée sur le marché, toutes soucieuses d'offrir des options à un nouveau segment de consommateurs en quête de services de bien-être.

« Nous constatons que certaines entreprises grand public commencent à utiliser une description plus large de la signification réelle de la Saint-Valentin », a déclaré Joanna Feeley, fondatrice et PDG de Trend Bible, une société britannique de prévisions de tendances. « La Saint-Valentin n'est pas “morte”, mais elle a presque besoin d'une nouvelle image. »

Quand « l’ego » devient le centre de toutes les émotions

L’incertitude économique, politique et environnementale mondiale pourrait contribuer à l’évolution des attitudes des consommateurs.

« De nombreuses personnes se sentent extrêmement anxieuses quant à leur survie, c'est pourquoi elles se donnent la priorité et adoptent l'attitude du "je le mérite" au lieu d'acheter des cadeaux aux autres », a déclaré Faye Landes, analyste de la consommation et de la vente au détail chez Landes Advisors, un cabinet de conseil basé aux États-Unis.

Les produits de soins personnels ont le vent en poupe à l'occasion de la Saint-Valentin - Photo : BBC

Le sentiment social croissant est également un facteur important : de nombreuses personnes souhaitent que les fêtes soient plus inclusives, reconnaissant l’importance des relations platoniques et des rituels de soins personnels doux, parallèlement à l’échange de cadeaux.

« On observe une évolution chez les consommateurs, qui deviennent plus inclusifs à la Saint-Valentin. Ce n'est plus seulement une journée dédiée aux relations amoureuses », a déclaré Audrey Chee-Read, analyste principale chez Forrester, cabinet d'études de marché international basé aux États-Unis.

Joanna Feeley, PDG du cabinet de tendances Trend Bible, affirme également que les consommateurs sont de plus en plus enclins à être « centrés sur eux-mêmes ». Ce phénomène a entraîné un changement majeur sur le marché : l'émergence de la catégorie des soins personnels à l'approche de la Saint-Valentin.

Parallèlement à cela, des activités complètement nouvelles sont proposées à l'occasion de la Saint-Valentin, comme célébrer votre statut de célibataire en vous offrant vos plats préférés ou éliminer complètement le romantisme et la douceur des messages texte envoyés à votre partenaire.

Dès 2022, une enquête menée par la plateforme de rencontres multinationale Plenty of Fish a révélé que 36 % des 2 000 Américains de la génération Z prévoyaient de passer la Saint-Valentin à prendre soin de soi ou à s'amuser avec des amis.

Les jeunes continuent d'être les moteurs du changement. Les dernières données d'enquête d'Ypulse, cabinet d'analyse de premier plan spécialisé dans la génération Z et la génération Y, montrent également que plus d'un quart des répondants de la génération Z ont déclaré qu'ils passeraient probablement la Saint-Valentin entre amis et qu'ils s'offriraient des cadeaux.

Quang Anh (selon la BBC)

Source: https://www.congluan.vn/khi-le-tinh-nhan-khong-con-la-ngay-cua-hoa-hong-va-chocolate-post284412.html