Apporter une touche d'héritage aux produits de consommation

Il y a de nombreuses années, les visiteurs du monument national spécial Au Temple de la Littérature - Quoc Tu Giam ( Hanoï ), les stands de souvenirs sont souvent remplis de jouets d'origine inconnue, colorés, de lumières clignotantes, voire de produits avec des éléments violents, tout en manquant de produits typiques de la culture et du peuple vietnamiens.

« Bien que ces produits se vendent toujours bien et comptent encore de nombreux acheteurs, cette situation ne peut perdurer dans un lieu patrimonial. C'est pourquoi nous avons décidé que les souvenirs du Temple de la Littérature – Quoc Tu Giam doivent répondre à quatre critères : être associés à des valeurs culturelles, provenir des villages artisanaux de Hanoï, être fabriqués à partir de matériaux respectueux de l'environnement et être faciles à utiliser, non seulement pour être vus, mais aussi pour être utilisés régulièrement », a déclaré le Dr Le Xuan Kieu, directeur du Centre des activités scientifiques et culturelles du Temple de la Littérature – Quoc Tu Giam.

Images du mât de drapeau de Hanoï, de la tour Pen, du pont Huc... sur des sacs à main produits par Vun Art Cooperative. Photo de : VunArt

De ce concept de positionnement de valeur, plus de 70 produits tels que des cahiers, des chemises, des foulards, des chapeaux, des cravates... associés au Temple de la Littérature - Quoc Tu Giam ont été créés grâce à la combinaison de designers créatifs et d'équipes de production de célèbres villages artisanaux de Hanoi tels que : la soie Van Phuc, la céramique Bat Trang, la laque Ha Thai, le rotin Phu Vinh et le tissage de bambou...

Créer à partir de matériaux traditionnels est la direction que beaucoup de jeunes visages choisissent et ont réussi dans de nombreux domaines, de l'artisanat traditionnel aux arts du spectacle, tels que : « Peinture vietnamienne » de Trinh Thu Trang, « Broderie à la main Tu Thi » de Bui Thi Mai Lan, « Projet Zo » de Tran Hong Nhung, « Ville fatiguée » de Nguyen Viet Nam, « Y Van Hien » de Nguyen Duc Loc, Coopérative d'art de Vun, « Len Ngan » de Nguyen Quoc Hoang Anh, « Bac Bling » de Hoa Minzy et Tuan Cry... ou actuellement « célèbre » est la chanteuse Phuong My Chi au concours « Chantez ! Asie » avec des chansons jeunes et modernes mais toujours imprégnées de couleurs folkloriques vietnamiennes.

Ces artistes et designers créatifs ont raconté l'histoire du patrimoine avec le langage créatif de leur époque. Selon Mme Bui Thi Huong Thuy, directrice adjointe du département de la gestion du patrimoine au département de la Culture et des Sports de Hanoï, le développement de l'industrie culturelle dans le domaine du patrimoine présente de nombreux potentiels et avantages. Maximiser l'identité traditionnelle pour transformer le patrimoine en produits culturels créatifs à forte applicabilité contribuera à créer d'importants bénéfices économiques , tout en affirmant la valeur de la culture vietnamienne auprès des amis internationaux.

Le trésor des matériaux patrimoniaux est immense, mais conférer une touche patrimoniale aux produits de consommation n'est pas chose aisée. Actuellement, les liens entre les artisans (force de production des villages artisanaux) et les designers (équipe créative, investisseurs et entreprises) pour garantir la production des produits sont encore fragmentés, insuffisants et fragiles.

Mme Tran Tuyet Lan, directrice de Craft Link Social Enterprise Joint Stock Company, une marque qui travaille depuis plus de vingt ans avec des minorités ethniques, des groupes de personnes handicapées et des villages d'artisans pour les aider à générer des revenus et à se développer durablement grâce aux produits culturels traditionnels, a déclaré : « Après le premier projet mis en œuvre par Craft Link, nous avons réalisé qu'il serait difficile de préserver les traditions si les produits fabriqués n'apportaient pas un revenu garanti aux villageois. Les artisans et la communauté ont besoin d'un revenu stable. Par conséquent, le plus important est de trouver comment enfin commercialiser les produits culturels, en générant des revenus pour les producteurs et les artisans. C'est un facteur essentiel, un moteur pour préserver et promouvoir la valeur du patrimoine. »

Actuellement, de nombreux villages artisanaux sont confrontés à un problème majeur : les jeunes se détournent progressivement de l'artisanat traditionnel, et seuls les plus âgés sont encore passionnés par sa préservation. Il est donc crucial d'aider les artisans plus âgés à préserver et à transmettre l'artisanat traditionnel à la génération suivante. Un lien plus étroit et plus fluide entre les trois acteurs – producteurs, créateurs et investisseurs – permettra de créer des produits culturels de qualité, garantissant ainsi des revenus permettant aux artisans de perpétuer l'artisanat traditionnel et de le préserver pour les générations futures.

Soucieux de promouvoir et d'encourager les jeunes à exploiter le patrimoine culturel comme source d'inspiration créative, TUVA Communication organise actuellement le concours créatif « Sur les traces du patrimoine communautaire » sur le site web disanketnoi.vn. Ce concours s'inscrit dans le cadre du projet Connected Heritage – Digital Heritage Collection, lancé par le British Council et coordonné par TUVA Communication, afin de permettre à la communauté de contribuer directement à la préservation du patrimoine culturel et d'en bénéficier.

Source : https://baolangson.vn/khoac-tam-ao-di-san-cho-san-pham-tieu-dung-5055179.html