L'activité publicitaire de Meta prospère grâce à l'IA, devenant le lait qui alimente les métavers

Lors de sa conférence téléphonique sur les résultats trimestriels, la société, propriété de Facebook, a estimé que son chiffre d'affaires pourrait croître jusqu'à 20 % au cours du trimestre actuel. Au deuxième trimestre 2023, Meta a enregistré un chiffre d'affaires de 32 milliards de dollars, supérieur aux 31,1 milliards de dollars prévus par les analystes de Wall Street.

Après avoir supprimé des milliers d'emplois et amélioré l'efficacité de son activité publicitaire grâce à l'intelligence artificielle (IA), Mark Zuckerberg continue d'investir massivement dans ses ambitions liées au métavers (univers virtuel), ainsi que dans le développement de l'IA.

Les revenus publicitaires numériques permettent à Mark Zuckerberg de continuer à nourrir ses ambitions en matière de métavers.

« L’entreprise espère maintenir la discipline et les habitudes acquises au cours de cette année productive afin de concentrer ses investissements sur les importantes opportunités à venir, notamment l’IA et le métavers », a déclaré la directrice financière Susan Li.

Par ailleurs, Angelo Zino, analyste chez CFRA, a déclaré que Meta disposait de nombreuses opportunités pour tirer parti de l'IA afin d'accroître ses revenus, notamment en améliorant ses processus de recommandation et de classement et en utilisant l'IA générative pour développer de nouveaux produits.

Outre l'intelligence artificielle, le redressement des revenus publicitaires de Meta est également dû aux Reels ( vidéos courtes) sur Instagram et Facebook, une fonctionnalité similaire à celle de l'application TikTok. L'entreprise a indiqué que les revenus générés par les Reels sont en croissance et devraient atteindre un taux annuel de 10 milliards de dollars, contre 3 milliards au troisième trimestre 2022.

L'action du géant des médias sociaux a également progressé de 7 % après l'annonce des résultats, la croissance des revenus confortant Zuckerberg dans sa volonté de poursuivre ses ambitions dans le domaine de l'espace virtuel.

Les derniers chiffres montrent que Reality Labs, la division chargée du développement du métavers, enregistre une perte d'exploitation de 3,7 milliards de dollars.

Les grandes entreprises du cloud imposent des frais d'utilisation de l'IA

Meta Platforms a annoncé qu'elle facturera des frais de « revente » pour son modèle de langage Llama 2 aux principaux fournisseurs de services de cloud computing tels que Microsoft, Amazon et Google.

Les opérateurs de services cloud comme Google devront payer Meta s'ils veulent utiliser le modèle de langage étendu Llama 2.

La décision de Meta contraste fortement avec l'annonce faite la semaine dernière par sa maison mère Facebook, selon laquelle elle rendrait cette technologie disponible gratuitement.

Plus précisément, le 18 juillet, Meta a annoncé un partenariat avec Microsoft et Amazon pour fournir des modèles de langage de grande taille à des fins commerciales sur les plateformes de cloud computing partenaires, sans frais d'accès ni d'utilisation.

L'entreprise justifie sa décision en affirmant que la mise à disposition gratuite de la technologie et l'ouverture du code source permettront au modèle de bénéficier de contributions constructives de la part de la communauté de développement au sens large.

« Des entreprises comme Microsoft, Amazon ou Google vont essentiellement revendre des services liés au vaste modèle de langage de Meta, nous devons donc en tirer des revenus », a déclaré le PDG Mark Zuckerberg lors de la conférence téléphonique sur les résultats trimestriels, mais il a ajouté qu'il ne s'attendait pas à ce que cela devienne « une source de revenus importante dans un avenir proche ».

(Selon Reuters)

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