Faiblesse de l'économie, indifférence des consommateurs chinois aux produits de luxe

Près d’un an après que la Chine a levé sa politique « pas de Covid », les attentes d’une vague de reprise des achats de produits de luxe par les clients du plus grand marché du monde ne se sont pas matérialisées. Il est prouvé que de nombreuses marques de luxe mondiales ont abaissé leurs prévisions de revenus pour 2023, après avoir constaté une faible croissance des ventes en Chine.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

Les attentes d’une reprise des achats de luxe parmi les clients du plus grand marché du monde ne se sont pas concrétisées. (Source : Jing Daily)

Estée Lauder, l'une des marques de cosmétiques les plus chères au monde, vient d'annoncer une réduction de ses prévisions de bénéfices pour l'année 2023, après que la demande de produits de beauté haut de gamme en Chine a montré une lente reprise.

Auparavant, les propriétaires des marques de cosmétiques Estée Lauder, MAC et Clinique ont exprimé à plusieurs reprises leur optimisme quant à la prospérité de leurs entreprises, grâce au retour des clients chinois après la pandémie de Covid-19.

Cependant, après une croissance initiale au premier trimestre 2023, la demande des consommateurs chinois a continué de diminuer, entraînant une baisse des ventes, en particulier dans le secteur de la vente au détail de luxe. C'est l'une des raisons pour lesquelles la valeur des actions d'Estée Lauder a chuté de 55 % au cours des 10 derniers mois de cette année.

De même, Canada Goose, le fabricant de manteaux en duvet d’oie haut de gamme, a également réduit ses prévisions de ventes pour l’année 2023. Dans ses dernières perspectives de bénéfices, la société a déclaré que la Chine, son plus grand marché en dehors du Canada, reste un défi. Depuis janvier 2023, le cours de l'action de la société a chuté de 43 % au total.

Un autre exemple frappant est celui des ventes d’Apple en Chine. Le géant technologique américain a indiqué que les ventes en Chine continentale, le troisième plus grand marché de l'entreprise, ont chuté de 2 % au cours des 12 mois précédant le 30 septembre. La principale raison est la baisse de la demande des consommateurs.

Depuis le début de l’année 2023, l’ économie chinoise est confrontée à de nombreuses difficultés dans le processus de reprise après la pandémie. Le chômage des jeunes augmente, tandis que la crise immobilière n’est pas totalement résolue, ce qui provoque un « effet de richesse négatif » qui fait baisser les prix de l’immobilier. Cela incite les consommateurs à dépenser moins et à accroître leur accumulation d’argent liquide.

En outre, certains observateurs affirment que les tensions commerciales croissantes entre la Chine et les États-Unis ont considérablement affecté les entreprises américaines opérant actuellement sur le marché chinois. Le gouvernement et les consommateurs chinois ont désormais tendance à privilégier les produits fabriqués localement plutôt que les produits importés de l’étranger.

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