Faiblesse de l'économie, indifférence des consommateurs chinois envers les produits de luxe

Près d'un an après la levée par la Chine de sa politique de « zéro Covid », l'espoir d'une reprise rapide des achats de produits de luxe sur le plus grand marché mondial ne s'est pas concrétisé. Preuve en est, de nombreuses marques de luxe internationales ont revu à la baisse leurs prévisions de chiffre d'affaires pour 2023, face à la faible croissance de leurs ventes en Chine.

Les prévisions d'une reprise des achats de produits de luxe par les consommateurs sur le plus grand marché mondial ne se sont pas concrétisées. (Source : Jing Daily)

Estée Lauder, l'une des marques de cosmétiques les plus chères au monde, vient d'annoncer une révision à la baisse de ses prévisions de bénéfices pour l'exercice 2023, suite à une lente reprise de la demande de produits de beauté haut de gamme en Chine.

Auparavant, les propriétaires des marques de cosmétiques Estée Lauder, MAC et Clinique avaient exprimé à plusieurs reprises leur optimisme quant à la prospérité de leurs entreprises, grâce au retour des consommateurs chinois après la pandémie de Covid-19.

Cependant, après une croissance initiale au premier trimestre 2023, la demande des consommateurs chinois a continué de se contracter, entraînant une baisse des ventes, notamment dans le secteur du commerce de détail de luxe, ce qui explique en partie la chute de 55 % de la valeur des actions d'Estée Lauder au cours des 10 derniers mois de cette année.

De même, Canada Goose, fabricant de doudounes haut de gamme en duvet d'oie, a également revu à la baisse ses prévisions de ventes pour l'exercice 2023. Dans ses dernières perspectives de résultats, l'entreprise a indiqué que la Chine, son principal marché hors du Canada, demeure un marché difficile. Depuis janvier 2023, le cours de son action a chuté de 43 %.

Autre exemple notable : les ventes d’Apple en Chine. Le géant américain de la technologie a annoncé une baisse de 2 % de ses ventes en Chine continentale, son troisième marché, au cours des douze mois précédant le 30 septembre, principalement en raison d’une diminution de la demande des consommateurs.

Depuis début 2023, l’économie chinoise peine à se remettre de la pandémie. Le chômage des jeunes est en hausse, tandis que la crise immobilière n’est pas encore totalement résolue, engendrant un « effet de richesse négatif » qui a entraîné une chute des prix de l’immobilier. Cette situation a incité les consommateurs à réduire leurs dépenses et à épargner davantage.

De plus, certains observateurs affirment que la montée des tensions commerciales entre la Chine et les États-Unis a eu un impact significatif sur les entreprises américaines opérant actuellement sur le marché chinois, le gouvernement et les consommateurs chinois ayant désormais tendance à privilégier les produits fabriqués localement par rapport aux produits importés.

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Source: https://baoquocte.vn/kinh-te-suy-yeu-nguoi-tieu-dung-trung-quoc-tho-o-voi-do-xa-xi-249770.html