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| Les attentes d'une reprise des achats de produits de luxe par les clients du plus grand marché du monde ne se sont pas concrétisées. (Source : Jing Daily) |
Estée Lauder, l'une des marques de cosmétiques les plus chères au monde, vient d'annoncer une réduction de ses prévisions de bénéfices pour l'année 2023, après que la demande de produits de beauté haut de gamme en Chine a montré une lente reprise.
Auparavant, les propriétaires des marques de cosmétiques Estée Lauder, MAC et Clinique ont exprimé à plusieurs reprises leur optimisme quant à la prospérité de leurs entreprises, grâce au retour des clients chinois après la pandémie de Covid-19.
Cependant, après une croissance initiale au premier trimestre 2023, la demande des consommateurs chinois a continué de se contracter, entraînant une baisse des ventes, notamment dans le secteur du luxe. C'est l'une des raisons pour lesquelles l'action Estée Lauder a perdu 55 % de sa valeur au cours des dix premiers mois de cette année.
De même, Canada Goose, fabricant de doudounes en duvet d'oie haut de gamme, a également revu à la baisse ses prévisions de ventes pour l'année 2023. Dans ses dernières perspectives de bénéfices, l'entreprise indique que la Chine, son plus grand marché hors du Canada, demeure un marché difficile. Depuis janvier 2023, le cours de l'action de l'entreprise a chuté de 43 %.
Un autre exemple notable est celui des ventes d'Apple en Chine. Le géant technologique américain a indiqué que ses ventes en Chine continentale, son troisième marché, avaient chuté de 2 % au cours des 12 mois clos le 30 septembre, en grande partie en raison de la baisse de la demande des consommateurs.
Depuis début 2023, l'économie chinoise peine à se remettre de la pandémie. Le chômage des jeunes augmente, tandis que la crise immobilière n'est pas totalement résolue, ce qui provoque un « effet de richesse négatif » qui entraîne une chute des prix de l'immobilier. Cette situation incite les consommateurs à dépenser moins et à accumuler davantage d'argent.
De plus, certains observateurs affirment que les tensions commerciales croissantes entre la Chine et les États-Unis ont eu un impact significatif sur les entreprises américaines opérant sur le marché chinois, le gouvernement et les consommateurs chinois privilégiant désormais les produits fabriqués localement par rapport à ceux importés.
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