Revitaliser le tourisme artisanal pour attirer les visiteurs.

Le tourisme artisanal traditionnel dans les villages de la province de Thanh Hoa est confronté à un besoin de renouvellement, les touristes étant de plus en plus en quête d'expériences authentiques et riches en émotions. L'innovation et la créativité sont donc indispensables non seulement pour attirer les visiteurs, mais aussi pour assurer la pérennité de l'artisanat traditionnel dans la vie contemporaine.

Le village traditionnel de tissage de brocart de Lặn Ngoài (commune de Pù Luông) offre une gamme diversifiée de produits que les touristes peuvent visiter et où ils peuvent faire leurs achats.

Une journée typique au village de fonderie de bronze de Tra Dong (commune de Thieu Trung) voit le travail des artisans se dérouler comme depuis des années : fabrication de moules, mélange d’alliages, fusion du cuivre, coulée du bronze et finition des objets. Ce rythme de vie semble si familier qu’il n’est plus nécessaire d’en dire plus, et pourtant, il soulève une question essentielle : comment les valeurs quotidiennes de ce village artisanal peuvent-elles devenir une destination touristique mémorable ?

Tra Dong est un village artisanal typique de la province de Thanh Hoa, où la fonte du bronze est pratiquée depuis plus de mille ans et intimement liée à la vie religieuse, spirituelle et culturelle de ses habitants. Cependant, pendant longtemps, le village s'est principalement développé dans le but de produire des biens de consommation. De ce fait, les visiteurs de Tra Dong se contentent généralement d'acheter des objets, sans avoir l'occasion de s'immerger davantage dans l'univers artisanal ou de découvrir l'histoire de chaque pièce de bronze.

Ces dernières années, parallèlement au développement général du tourisme , l'idée de transformer les villages d'artisans traditionnels en destinations touristiques attrayantes a pris de l'ampleur. Certains foyers de ces villages ont pris l'initiative de modifier leur approche, en aménageant des espaces d'exposition et de présentation de leurs produits, et en mettant en avant le processus de fonte du bronze, partageant ainsi les détails des étapes qui requièrent savoir-faire et patience de la part des artisans. Ces petits changements ont d'abord attiré l'attention des touristes, instaurant progressivement un système d'accueil et de services adapté.

M. Nguyen Ba Quy, de la fonderie traditionnelle de bronze Dong Son Che Dong, explique : « Auparavant, nous nous concentrions uniquement sur la fabrication de beaux objets à vendre. Mais ces dernières années, lorsque des groupes de touristes sont venus découvrir notre artisanat, nous avons réalisé qu’en leur expliquant les techniques, ils appréciaient bien davantage nos produits. Certains n’ont rien acheté, mais sont revenus la fois suivante, accompagnés d’amis, ce qui est aussi un avantage. » Cela prouve que le tourisme artisanal peut véritablement naître de la volonté des artisans eux-mêmes.

Un autre aspect du tourisme à Thanh Hoa réside dans l'artisanat du brocart du village de Lan Ngoai (commune de Pu Luong). Ce savoir-faire ancestral témoigne de la préservation et de la diffusion d'un artisanat traditionnel. Ici, le tissage du brocart est intimement lié à la culture de l'ethnie thaï, à sa vie communautaire et à ses traditions familiales lors des fêtes et des jours fériés. Cependant, face à la volatilité du marché, les produits en brocart sont menacés de disparition en raison d'une demande de plus en plus faible. Soucieuse de développer son tourisme, la commune a encouragé les ménages à investir dans des machines à coudre et des métiers à tisser pour brocart, restaurant et développant ainsi cet artisanat traditionnel. Cette initiative crée des emplois, augmente les revenus et propose des produits supplémentaires pour les activités touristiques locales. Actuellement, la commune de Pu Luong compte près de 100 ménages participant à la production, et 15 points de vente présentent des articles en brocart brodés et tissés. Mme Ha Thi Ly, propriétaire de la boutique de brocart Co Ly, a déclaré : « Les clientes qui viennent à la boutique sont souvent curieuses des motifs des robes en brocart, de savoir comment distinguer les robes traditionnelles thaïlandaises et du processus de fabrication… J’en suis ravie ! Pour satisfaire les touristes qui souhaitent acheter des souvenirs, nous proposons désormais quelques articles comme des peluches, des sacs à main, des foulards… Parfois, en période d’affluence, nos ventes sont moins importantes, mais lorsqu’elles viennent à Pu Luong, elles se souviennent de visiter le village de Lan Ngoai pour découvrir le tissage du brocart, et c’est un souvenir précieux ! »

L'expérience du village de fonderie de bronze de Tra Dong ou du village de tissage de brocart de Lan Ngoai démontre clairement que le tourisme artisanal ne peut se développer s'il se contente de présenter les produits. Ces derniers constituent un point de départ, mais l'expérience est déterminante. Lorsque les touristes peuvent voir, toucher et écouter les récits des artisans, la valeur culturelle du village artisanal prend véritablement vie. Selon Le Xuan Thao, président de l'Association provinciale du tourisme : « Le tourisme artisanal doit être abordé avec une perspective culturelle plutôt que commerciale. L'innovation et la créativité dans ce domaine doivent donc commencer par répondre à des questions très concrètes : quelles expériences les touristes peuvent-ils vivre sur place ? Comment les artisans peuvent-ils participer aux activités touristiques ? Et quels bénéfices cela apportera-t-il à la communauté ? Une fois ces questions résolues, le tourisme artisanal peut se développer et toucher un public plus large. »

En réalité, de nombreux villages d'artisanat traditionnel de la province présentent des atouts similaires à ceux du village de fonderie de bronze de Tra Dong et du village de tissage de brocart de Lan Ngoai : l'artisanat se perpétue, les habitants y sont toujours attachés et le paysage rural conserve son caractère unique. Cependant, le manque de coordination et d'orientation systématique en matière de développement touristique empêche d'exploiter pleinement ce potentiel. Dans de nombreux endroits, le tourisme dans les villages d'artisanat demeure spontané, tributaire de périodes courtes ou saisonnières. Une implication coordonnée de tous les acteurs – à tous les niveaux, secteurs, localités et communautés villageoises – est indispensable.

Innover ne signifie pas changer les choses à tout prix, mais plutôt savoir sélectionner les valeurs fondamentales de l'artisanat traditionnel et les transmettre à travers le prisme du tourisme. Lorsque les artisans, au-delà de leur métier, vivent de leur art et partagent volontiers leur savoir-faire avec les touristes, lorsque les villages d'artisans ne sont plus isolés mais s'ouvrent comme des espaces culturels dynamiques, le tourisme artisanal ne sera plus une simple perspective, mais la voie royale pour que les valeurs traditionnelles de Thanh Hoa continuent d'être préservées et diffusées pour les générations futures.

Texte et photos : Hoai Anh

Source : https://baothanhhoa.vn/lam-moi-du-lich-lang-nghe-de-hut-khach-275414.htm