Lier l'industrie culturelle au tourisme : ouvrir de nouvelles chaînes de valeur

L'alliance du secteur culturel et du tourisme ouvre la voie à un développement durable pour le Vietnam. Lorsque les produits touristiques ne se limitent plus à de simples visites, mais deviennent des expériences culturelles, créatives et intellectuelles, il s'agit d'une étape indispensable vers une croissance verte et durable.

Le programme « Un frère surmonte mille obstacles » contribue à promouvoir le tourisme local.

Points forts à exploiter

En 2025, le Vietnam a été honoré par les World Travel Awards de deux titres prestigieux : « Destination phare d’Asie 2025 » et « Destination patrimoniale phare d’Asie 2025 ». Cette distinction témoigne de l’attractivité et de la position de plus en plus solide du tourisme vietnamien dans la région et sur la scène internationale. Parallèlement, ce résultat souligne l’urgence de promouvoir efficacement les valeurs culturelles et les industries culturelles associées à l’objectif d’un développement touristique durable, conformément à la Stratégie de développement du tourisme du Vietnam à l’horizon 2030.

La réalité a démontré que le lien entre le secteur culturel et le tourisme ouvre la voie à un développement durable et porte de nombreux fruits. À titre d'exemple, en 2024 et début 2025, le concert « Anh trai qua ngan cong thorn » à Hung Yen et à Hô Chi Minh-Ville a attiré des dizaines de milliers de spectateurs, contribuant ainsi à promouvoir l'image de la région et à dynamiser le tourisme et les services. Hôtels, restaurants et transports affichaient complet, et les recettes ont connu une forte hausse.

En juillet 2024, la prestation de Charlie Puth au spectacle « 8Wonder » à Nha Trang a permis d'atteindre un taux d'occupation hôtelière de plus de 85 %, augmentant ainsi les recettes touristiques de 40 %. Auparavant, les deux concerts de BlackPink à Hanoï (juillet 2023) avaient également généré un fort engouement, avec 170 000 visiteurs et des recettes estimées à 630 milliards de dongs. Ces grands festivals de musique démontrent le pouvoir de la musique pour promouvoir le tourisme au Vietnam.

Quant au cinéma, il ne s'agit pas seulement d'une industrie artistique, mais aussi d'un vecteur de promotion de l'image du pays à l'international. De nombreux films vietnamiens et étrangers tournés au Vietnam ont joué un rôle déterminant, permettant aux spectateurs du monde entier de découvrir les paysages, la culture et le peuple vietnamiens. Les décors de nombreux films ont attiré un grand nombre de touristes, désireux de venir admirer les lieux vus à l'écran. Lorsque l'industrie cinématographique se développe, conjuguée à une stratégie touristique méthodique, elle crée une synergie qui non seulement génère de la valeur économique, mais contribue également à diffuser l'identité culturelle du Vietnam à travers le monde.

D'après les experts, une exploitation judicieuse du secteur culturel engendre une double valeur ajoutée considérable : d'une part, une valeur économique, et d'autre part, un moyen efficace de contribuer à la préservation et à la diffusion de la culture.

Soulignant le lien privilégié entre l'industrie culturelle et le tourisme, le professeur Dao Manh Hung, président de l'Association vietnamienne de formation au tourisme, a déclaré que le tourisme constitue le vecteur de promotion le plus efficace pour l'industrie culturelle et que, parallèlement, cette dernière propose aux touristes des produits uniques, imprégnés d'identité nationale, contribuant ainsi à renforcer la compétitivité des destinations. Le Vietnam ambitionne que l'industrie culturelle contribue à hauteur de 7 % à son PIB d'ici 2030, le tourisme culturel étant considéré comme un pilier essentiel de cet objectif.

Développement synchrone et durable

M. Nguyen Hong Hai, vice-président de l'Association vietnamienne du tourisme, a déclaré qu'il est nécessaire de se concentrer sur la construction d'un écosystème d'industries culturelles associé à la chaîne de valeur touristique de chaque localité, en s'appuyant sur une identité culturelle unique, la créativité et l'application des technologies numériques ; d'exploiter efficacement le patrimoine matériel et immatériel du Vietnam, en combinant art, cinéma, gastronomie, mode et musique ; de promouvoir la transformation numérique pour faire connaître au monde entier des produits touristiques et culturels uniques, en créant une plateforme d'interaction entre touristes, artistes et entreprises ; de renforcer la coopération internationale et de tirer des enseignements des expériences des pays dotés d'industries culturelles exceptionnellement développées.

Selon le professeur Dao Manh Hung, pour que l'industrie culturelle vietnamienne entre dans une nouvelle ère, il est indispensable d'investir massivement dans des infrastructures culturelles modernes. Des centres culturels polyvalents, des théâtres, des cinémas et des espaces créatifs répondant aux normes internationales doivent être construits dans les grandes villes comme dans les villes de province. Par ailleurs, le Vietnam doit investir dans les infrastructures numériques et développer une économie de l'expérience. Les activités de tourisme culturel doivent viser à protéger l'environnement, à utiliser les ressources de manière efficiente et à minimiser leur impact négatif sur l'écosystème.

Du point de vue local, Bui Van Manh, directeur du département du tourisme de Ninh Binh, a déclaré que, forte de ses ressources abondantes, la province de Ninh Binh a récemment mis en œuvre de nombreuses initiatives pour développer le tourisme culturel, contribuant ainsi à l'essor du secteur culturel. Le développement du tourisme culturel étant tributaire du contexte local, il exerce une influence positive sur le développement du secteur culturel à l'échelle nationale. Ninh Binh élabore actuellement une politique de soutien à l'organisation de grands événements culturels et musicaux, à la production de souvenirs, etc.

daidoanket.vn

Source : https://baolaocai.vn/lien-ket-cong-nghiep-van-hoa-voi-du-lich-khai-mo-chuoi-gia-tri-moi-post885953.html