En dépensant plus de 100 milliards de VND en publicité et en promotion, Hanoi Beer a perdu 21 milliards de VND après impôts au premier trimestre de l'année, le niveau le plus élevé depuis près de 4 ans.
Selon le rapport financier de Hanoi Beer - Alcohol - Beverage Corporation ( Habeco - BHN), le chiffre d'affaires du premier trimestre a augmenté de plus de 10 % pour atteindre près de 1 320 milliards de dôngs. Après déduction du coût des marchandises vendues, le bénéfice brut de l'entreprise s'est établi à près de 267 milliards de dôngs, soit une hausse de 8,5 %.
Cependant, Habeco a enregistré une perte de près de 21 milliards de VND après impôts, soit 5,7 fois supérieure à celle de la même période l'an dernier. Après trois trimestres de bonne activité, l'entreprise a renoué avec sa perte la plus élevée depuis le premier trimestre 2020.
Le résultat négatif provient de l'augmentation des investissements marketing de Hanoi Beer. Au cours des trois premiers mois de l'année, les dépenses de vente ont augmenté de 13 %, pour atteindre plus de 230 milliards de VND. L'entreprise a dépensé plus de 34 milliards de VND en frais de personnel de vente, soit 6 milliards de VND de plus qu'à la même période. Les frais de publicité, de promotion et de support ont représenté le poste le plus important, avec près de 105 milliards de VND, en hausse de 30 milliards de VND. Il s'agit également du poste le plus élevé des dépenses d'exploitation de Habeco.
Par ailleurs, la baisse des revenus financiers a également affecté les résultats commerciaux de la brasserie Northern. Au cours de la période, BHN a enregistré près de 38 milliards de VND à ce poste, soit une baisse de 16 % par rapport à la même période en raison de la baisse des taux d'intérêt de mobilisation. L'entreprise dépose environ 3 464 milliards de VND en banque.
Hanoi Beer doit investir massivement dans la publicité et la promotion dans le cadre des mesures de gestion strictes mises en place par l'État pour réduire les effets nocifs de la bière et de l'alcool. Selon l'Association vietnamienne des producteurs de bière et d'alcool (VBA), le secteur brassicole devrait perdre 11 % de son chiffre d'affaires et 23 % de son bénéfice avant impôts en 2023 en raison de la politique de contrôle de la concentration d'alcool prévue par le décret 100. De plus, ce secteur est également affecté par la restriction des dépenses, la hausse des prix des matières premières et une concurrence de plus en plus intense sur le marché.
Hanoi - Hai Duong Beer (HAD), filiale d'Habeco, a enregistré une perte de plus d'un milliard de dôngs, soit cinq fois plus qu'à la même période l'an dernier. HAD a expliqué que cette perte était due à la hausse du taux de change du dollar américain lors de l'achat de matières premières, à la baisse de la consommation due aux intempéries et à l'impact du décret n° 100.
Malgré de nombreuses prévisions de marché négatives, Habeco prévoit cette année un chiffre d'affaires d'environ 6 543 milliards de VND et un bénéfice après impôts de 202 milliards de VND, tous deux inférieurs aux résultats de l'année précédente. Compte tenu des résultats du premier trimestre, l'entreprise est encore loin de l'objectif de bénéfice susmentionné.
De même, lors de la récente réunion annuelle, les dirigeants de Saigon Beer (Sabeco - SAB) ont déclaré que la population continuait de restreindre ses dépenses alors que les coûts des intrants étaient élevés. Le décret 100 devrait continuer d'entraver la reprise du secteur brassicole. De plus, la proposition du ministère des Finances d'ajuster le taux de la taxe spéciale de consommation sur certains produits nocifs pour la santé, notamment l'alcool et la bière, devrait continuer d'exercer une pression importante sur les entreprises du secteur.
Au premier trimestre de l'année, Sabeco a enregistré un bénéfice de près de 1 024 milliards de VND en raison des conditions commerciales défavorables des coentreprises et des sociétés associées.
Siddhartha
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