Masan MEATLife vise un chiffre d'affaires de 2 milliards USD

(Dan Tri) - Au premier trimestre, Masan MEATLife (MML) a enregistré un bénéfice positif pour le troisième trimestre consécutif. D'une entreprise d'élevage traditionnelle, MML s'est transformée avec succès en une entreprise de transformation de viande de marque, visant un objectif de chiffre d'affaires de 2 milliards USD.

3 trimestres consécutifs rentables

Selon le rapport financier du premier trimestre, Masan MEATLife, membre du groupe Masan (MSN), a enregistré un chiffre d'affaires de 2 070 milliards de VND, en hausse de 20,4 % par rapport à la même période.

Ce résultat a été généré par de nombreux facteurs positifs, tant au niveau du produit, du canal de distribution que de la stratégie de marque. Le chiffre d'affaires de la viande a augmenté de 22,5 %, grâce aux prix élevés du porc, à la forte croissance de la viande transformée et à l'expansion du canal HORECA pour le poulet. Le segment de l'élevage a augmenté de 14,9 %, principalement grâce à une croissance de 28,1 % dans le segment des porcs. Le segment du poulet continue d’être restructuré selon une orientation stratégique à long terme.

Masan MEATLife a enregistré un chiffre d'affaires de 2 070 milliards de VND au premier trimestre.

Le partenariat avec le système de vente au détail WinCommerce a continué d'être efficace puisque le chiffre d'affaires moyen par point de vente a augmenté de 24,9 % d'une année sur l'autre. Les segments de la viande fraîche et transformée ont tous deux enregistré une croissance à deux chiffres. La viande transformée à elle seule a fait sa marque avec les marques Ponnie et Heo Cao Boi, réalisant un chiffre d'affaires total moyen de 240 milliards de VND/mois.

L'innovation produit est un point fort de l'annonce des résultats de l'entreprise. En conséquence, le nouveau groupe de produits a connu une croissance de 5 fois, contribuant à 28 % du chiffre d'affaires de la viande transformée - contre 7 % au cours de la même période l'année dernière, démontrant son rôle stratégique dans l'expansion de la consommation et la croissance du portefeuille.

En clôturant le premier trimestre, MML a réalisé un bénéfice après impôts avant intérêts minoritaires de 116 milliards de VND, enregistrant ainsi le troisième trimestre rentable consécutif.

Excellente opportunité de croissance à long terme

Selon le Département de l'élevage, en 2023, le Vietnam sera l'un des 10 pays consommant le plus de porc au monde . Selon l’OCDE, la production nationale de porc devrait atteindre 4 millions de tonnes en 2025 et augmenter à 4,7 millions de tonnes en 2030, ce qui correspond à un taux de croissance moyen de 3,1 % par an.

Actuellement, la production nationale ne répond qu’à environ 95 % de la demande de consommation, ce qui ouvre une grande marge de développement à l’industrie de l’élevage. Cependant, le marché vietnamien de la viande n’est toujours pas standardisé, la plupart des produits n’ont pas de marques claires. MEATDeli - la marque de viande réfrigérée de Masan MEATLife - est l'une des principales entreprises suivant cette tendance de standardisation du marché.

La tendance de la viande transformée de marque connaît une forte croissance dans de nombreux pays, dont le Vietnam.

Ces dernières années, la tendance à la consommation de viande transformée s’est accélérée dans de nombreux pays. Cette tendance devrait se propager au Vietnam, à mesure que les revenus de la population augmentent et que l’habitude de consommer des aliments pratiques devient plus populaire.

Les experts estiment que la viande transformée deviendra le principal moteur de croissance de l’industrie nationale de la viande, représentant une part plus importante de la consommation totale. Il s’agit d’une opportunité pour les entreprises d’élargir leur échelle, de développer des produits à valeur ajoutée et d’améliorer leur compétitivité sur le marché international.

Saisissant la tendance, Masan MEATLife affirme sa position avec l'avantage de marques fortes telles que Heo Cao Boi, Ponnie, un réseau de distribution complet allant du commerce de détail moderne et traditionnel, de l'Horeca aux canaux de gros, ainsi qu'une capacité de développement de produits flexible, répondant bien aux besoins croissants et diversifiés des consommateurs.

Objectif 2 milliards de dollars de revenus

Lors de l'assemblée générale annuelle des actionnaires de 2025 qui s'est tenue en avril dernier, le conseil d'administration de Masan MEATLife a souligné la stratégie à long terme de l'entreprise visant à se transformer globalement en une entreprise de transformation de viande de marque, en approfondissant la coopération avec WCM.

« Au premier trimestre, les produits carnés de marque ont représenté 56 % des ventes totales de cette catégorie au sein de la chaîne WCM. Dans la phase suivante, MML prévoit de collaborer étroitement avec WCM pour introduire les produits carnés dans les circuits de distribution traditionnels grâce au système WiN+, visant ainsi à conquérir une opportunité d'une valeur de 2 milliards de dollars », a indiqué le représentant de l'entreprise.

Le revenu moyen de la viande MML par point de vente du système WinCommerce a augmenté de 24,9 % sur la même période.

En 2025, MML vise un chiffre d'affaires de 8 250 à 8 749 milliards de VND, soit une augmentation de 8 à 14 % par rapport à l'année précédente. L'entreprise continue de se concentrer sur le segment de la viande transformée avec pour objectif de contribuer à hauteur de 36 à 37 % du chiffre d'affaires total. Le segment de la viande transformée avec des produits à haute valeur ajoutée est le pilier des bénéfices durables de MML. MML optimisera et augmentera également en permanence la valeur des produits finis de chaque porc élevé pour la viande jusqu'à une moyenne de 10 millions de VND, soit une augmentation d'environ 10 % par rapport à l'année dernière.

L'une des initiatives clés de MML en 2025 est le déploiement de « Meat Corner » dans les magasins WinCommerce, visant à augmenter la proportion des ventes de viande transformée dans le système de 16,6 % à 20 % en 2025 et vers 40 % à long terme. L'entreprise va complètement transformer son modèle pour devenir une entreprise leader dans le domaine de la viande de marque et de la viande transformée.

Selon le représentant de MML, après de nombreuses années de transformation difficile, Masan MEATLife entre dans la phase de « récolte ». Trois trimestres consécutifs rentables, une croissance à deux chiffres, une structure de produit claire et une part de marché de premier plan dans la chaîne WinCommerce sont des preuves solides que le modèle de viande de marque au Vietnam est réalisable et durable.

Avec cette fondation, MML espère devenir un pionnier dans l'industrie nationale de la viande transformée, complétant ainsi l'écosystème consommateur-détaillant du groupe Masan.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/masan-meatlife-huong-den-muc-tieu-doanh-thu-2-ty-usd-20250509155635953.htm