Masan MEATLife vise un chiffre d'affaires de 2 milliards USD

(Dan Tri) - Au premier trimestre, Masan MEATLife (MML) a enregistré des bénéfices positifs pour le troisième trimestre consécutif. D'une entreprise traditionnelle d'élevage, MML s'est transformée avec succès en une entreprise de transformation de viande de marque, visant un chiffre d'affaires de 2 milliards de dollars américains.

3 trimestres consécutifs rentables

Selon le rapport financier du premier trimestre, Masan MEATLife, membre du groupe Masan (MSN), a enregistré un chiffre d'affaires de 2 070 milliards de VND, en hausse de 20,4 % par rapport à la même période.

Ce résultat est le fruit de nombreux facteurs positifs, tant au niveau des produits que des canaux de distribution et de la stratégie de marque. Le chiffre d'affaires de la viande a progressé de 22,5 %, grâce aux prix élevés du porc, à la forte croissance de la viande transformée et à l'expansion du canal HORECA pour le poulet. Le bétail a progressé de 14,9 %, principalement grâce à une croissance de 28,1 % du porc. Le segment du poulet a poursuivi sa restructuration conformément à une orientation stratégique à long terme.

Masan MEATLife a enregistré un chiffre d'affaires de 2 070 milliards de VND au premier trimestre.

Le partenariat avec le système de vente au détail WinCommerce a continué de porter ses fruits, le chiffre d'affaires moyen par point de vente ayant augmenté de 24,9 % sur un an. Les segments de la viande fraîche et transformée ont enregistré une croissance à deux chiffres. La viande transformée s'est particulièrement distinguée avec les marques Ponnie et Heo Cao Boi, générant un chiffre d'affaires total moyen de 240 milliards de VND par mois.

L'innovation produit a été un point fort de l'annonce des résultats de l'entreprise. Les nouvelles gammes de produits ont été multipliées par cinq, contribuant à 28 % du chiffre d'affaires de la viande transformée, contre 7 % à la même période l'an dernier, démontrant ainsi leur rôle stratégique dans l'expansion de la consommation et la croissance du portefeuille.

En clôturant le premier trimestre, MML a réalisé un bénéfice après impôts avant intérêts minoritaires de 116 milliards de VND, enregistrant ainsi le troisième trimestre rentable consécutif.

Excellente opportunité de croissance à long terme

Selon le Département de l'élevage, en 2023, le Vietnam sera l'un des 10 pays ayant la plus forte consommation de porc au monde . Selon l'OCDE, la production nationale de porc devrait atteindre 4 millions de tonnes en 2025 et 4,7 millions de tonnes en 2030, soit un taux de croissance moyen de 3,1 % par an.

Actuellement, la production nationale ne couvre qu'environ 95 % de la demande, ce qui ouvre un vaste champ de développement à l'industrie de l'élevage. Cependant, le marché vietnamien de la viande n'est pas encore standardisé et la plupart des produits ne bénéficient pas de marques clairement définies. MEATDeli, la marque de viande réfrigérée de Masan MEATLife, est l'une des entreprises leaders dans cette tendance à la standardisation du marché.

La tendance de la viande transformée de marque connaît une forte croissance dans de nombreux pays, dont le Vietnam.

Ces dernières années, la consommation de viande transformée s'est accélérée dans de nombreux pays. Cette tendance devrait se généraliser au Vietnam, avec l'augmentation des revenus et la popularité croissante des aliments prêts à consommer.

Les experts estiment que la viande transformée deviendra le principal moteur de croissance de l'industrie nationale de la viande, représentant une part croissante de la consommation totale. C'est une opportunité pour les entreprises de se développer, de développer des produits à valeur ajoutée et d'améliorer leur compétitivité sur le marché international.

Saisissant la tendance, Masan MEATLife affirme sa position avec l'avantage de marques fortes telles que Heo Cao Boi, Ponnie, un réseau de distribution complet allant du commerce de détail moderne et traditionnel, de l'Horeca aux canaux de gros, ainsi qu'une capacité de développement de produits flexible, répondant bien aux besoins croissants et diversifiés des consommateurs.

Objectif 2 milliards de dollars de revenus

Lors de l'assemblée générale annuelle des actionnaires de 2025 qui s'est tenue en avril dernier, le conseil d'administration de Masan MEATLife a souligné la stratégie à long terme de l'entreprise visant à se transformer globalement en une entreprise de transformation de viande de marque, en approfondissant la coopération avec WCM.

« Au premier trimestre, les produits carnés de marque ont représenté 56 % des ventes totales de cette catégorie au sein de la chaîne WCM. Dans la phase suivante, MML prévoit de collaborer étroitement avec WCM pour introduire les produits carnés dans les circuits de distribution traditionnels grâce au système WiN+, visant ainsi à conquérir une opportunité d'une valeur de 2 milliards de dollars », a indiqué le représentant de l'entreprise.

Le revenu moyen de la viande MML par point de vente du système WinCommerce a augmenté de 24,9 % sur la même période.

En 2025, MML vise un chiffre d'affaires de 8 250 à 8 749 milliards de VND, soit une augmentation de 8 à 14 % par rapport à l'année précédente. L'entreprise continue de se concentrer sur le segment de la viande transformée, avec pour objectif de contribuer à hauteur de 36 à 37 % du chiffre d'affaires total. Ce segment, composé de produits à forte valeur ajoutée, est le pilier de la rentabilité durable de MML. MML optimisera et augmentera également en permanence la valeur des produits finis issus de chaque porc élevé pour sa viande, pour atteindre une moyenne de 10 millions de VND, soit une augmentation d'environ 10 % par rapport à l'année précédente.

L'une des initiatives phares de MML en 2025 est la mise en place du « Meat Corner » dans les magasins WinCommerce, visant à faire passer la part des ventes de viande transformée de 16,6 % à 20 % en 2025, puis à 40 % à long terme. L'entreprise transformera en profondeur son modèle pour devenir un leader du secteur de la viande de marque et transformée.

Selon le représentant de MML, après de nombreuses années de transformation difficile, Masan MEATLife entre dans la phase des « fruits sucrés ». 3 trimestres consécutifs de bénéfices, une croissance à deux chiffres, une structure de produit claire et une part de marché de premier plan dans la chaîne WinCommerce sont des preuves solides que le modèle de viande de marque au Vietnam est réalisable et durable.

Avec cette fondation, MML espère devenir un pionnier dans l'industrie nationale de la viande transformée, complétant ainsi l'écosystème consommateur-détaillant du groupe Masan.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/masan-meatlife-huong-den-muc-tieu-doanh-thu-2-ty-usd-20250509155635953.htm