Les médias traditionnels luttent contre les réseaux sociaux pour regagner des lecteurs et des parts de marché commerciales rentables en promouvant l'utilisation de la technologie et du design facial, ainsi qu'en proposant ce que les lecteurs recherchent.
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Des députés visitent une salle de démonstration de la transformation numérique lors de l'atelier de l'ASEAN sur les meilleures pratiques de transformation numérique dans les médias à Da Nang . Photo VNS : Cong Thanh
DA NANG — La plupart des médias locaux et des journaux imprimés au Vietnam ont subi une transformation radicale vers le numérique pour survivre à la domination massive des réseaux sociaux au cours de la dernière décennie, et cela nécessite une refonte complète en matière de technologie, de pratiques et d'un plan directeur commercialisable.
Tel était le message de Pham Anh Tuan, un responsable du ministère de l'Information et des Communications du Vietnam, lors de l'atelier de l'ASEAN sur les meilleures pratiques de transformation numérique dans les médias.
Il a déclaré que les médias traditionnels luttent contre les réseaux sociaux pour regagner des lecteurs et des parts de marché commerciales rentables en promouvant l'utilisation de la technologie et du design facial, ainsi qu'en fournissant ce que les lecteurs recherchent.
Tuan a déclaré que les applications technologiques jouent un rôle clé dans le processus de transformation numérique des médias, mais que toute la structure de production, les compétences et les connaissances des journalistes et des techniciens, ainsi que le contenu des reportages, doivent être complètement transformés.
« Les médias traditionnels ont été bouleversés par les réseaux sociaux, que les lecteurs trouvent attrayants et faciles d'accès. Les plateformes de réseaux sociaux peuvent détecter les habitudes des utilisateurs afin de leur proposer ce dont ils ont besoin. C'est pourquoi les réseaux sociaux captent une part importante des revenus et de l'audience des médias traditionnels », a déclaré Tuan.
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Des médias locaux ont participé à une interview lors de l'atelier de l'ASEAN sur les meilleures pratiques de transformation numérique dans les médias. La transformation numérique est devenue une nécessité pour les médias afin de survivre. Photo VNS : Cong Thanh
« C’est pourquoi les médias doivent désormais adopter une approche et des performances dignes des réseaux sociaux pour attirer les lecteurs. La récente prolifération de fausses informations sur les réseaux sociaux a offert aux médias l’opportunité de se réinventer afin de mieux communiquer avec les consommateurs et de gagner leur confiance. »
Tuan a expliqué que les médias traditionnels ont un rôle crucial à jouer pour guider le public en publiant des informations provenant de sources fiables et véridiques.
Selon lui, différentes organisations médiatiques clés ont réussi à regagner du pouvoir grâce à des changements et à une nouvelle conception de leurs plateformes technologiques.
Par exemple, le journal en ligne du gouvernement (Vietnam Government News) recevait auparavant 100 000 visites, mais il en a obtenu 1 million après un changement de plateforme numérique, a-t-il déclaré.
« Il faut une plateforme commune pour la couverture de l’actualité et le marketing commercial afin de fidéliser les lecteurs et de générer des revenus publicitaires en ligne », a suggéré Tuan.
Zul Fakhri Maidy, rédacteur en chef adjoint chargé de l'information et des affaires courantes à la Radio Télévision de Brunei, a indiqué que le plan directeur pour l'économie numérique 2025, lancé en 2020, vise à faire du Brunei une « nation intelligente » et à atteindre les objectifs d'une société numérique et tournée vers l'avenir ; d'une économie dynamique et durable et d'un écosystème favorable au numérique.
Il a déclaré que l'objectif du Plan stratégique 2025 du ministère des Transports et des Communications de l'information était d'atteindre 75 % d'abonnements Internet à domicile d'ici 2025.
Facebook était considéré comme l'application de médias sociaux la plus utilisée par les répondants, avec 60,6 % d'entre eux l'utilisant, suivi d'Instagram (57,6 %) et de YouTube (57,2 %).
Luu Dinh Phuc, directeur général de l'Autorité de la presse auprès du ministère de l'Information et des Communications du Vietnam, a déclaré que le pays comptait plus de 800 agences de presse et produisait près d'un million d'articles de presse par jour.
Cependant, 50 % des publicités issues des revenus médiatiques, atteignant près de 4 milliards de dollars américains, étaient diffusées sur des plateformes transfrontalières, tandis que les agences gouvernementales et étatiques ne pouvaient pas contrôler efficacement la propriété des données, des informations et des reportages provenant des médias nationaux.
Il a déclaré que le gouvernement devait soutenir et promouvoir la transformation numérique des agences de presse en une vaste base de données pour générer des connaissances.
Il a également recommandé que l'ASEAN élabore un indice commun de maturité de la transformation numérique de la presse, et que chaque État membre de l'ASEAN développe son propre outil pour mesurer cette maturité.
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Des participants échangent lors de la 16e Conférence des ministres de l'ASEAN chargés de l'information et des réunions connexes (AMRI) à Da Nang. Photo VNS : Cong Thanh
Le vice-ministre de l'Information et de la Communication, Nguyen Thanh Lam, a déclaré que les habitudes de consommation des utilisateurs de médias et le processus de création et de diffusion de contenu ont connu une transformation rapide et sans précédent.
« Une nouvelle génération de consommateurs de l’ère numérique a donné le ton en matière d’adaptation, et tout est en jeu : parts de marché, publicité, modèles commerciaux, propriété intellectuelle, méthodes de narration, mais surtout notre capacité à informer, éduquer, responsabiliser les citoyens, et à préserver et transmettre notre héritage aux générations futures », a déclaré Lam.
« Les médias doivent accomplir leur importante mission en fournissant des faits exacts et des analyses pertinentes, protégeant ainsi le public contre les fausses informations et la désinformation. »
Le Myanmar a élaboré une feuille de route pour l'économie numérique en 2019, un plan directeur pour le gouvernement électronique (2016-2020) et un cadre pour la réforme économique et sociale (2012-2015).
La transformation numérique du Myanmar s'est concentrée sur l'administration, l'éducation, la santé et les secteurs sociaux, et des amendements ont été apportés au projet de plan directeur de gouvernance électronique du Myanmar 2030.
« Au Myanmar, la presse écrite, les médias électroniques et les médias en ligne constituent des sources d’information, d’éducation et de divertissement pour la population », a déclaré Myat Kyaye Hmore, du ministère de l’Information du Myanmar.
Selon le département des relations publiques de Thaïlande, le gouvernement du pays soutient la transformation numérique depuis 2017 avec un plan intitulé « Paysage numérique de la Thaïlande sur 20 ans », articulé en quatre phases.
Elle garantit également que chacun puisse bénéficier des avantages de la technologie numérique après cinq ans, avant de promouvoir une transformation numérique complète et de piloter le pays grâce à la technologie numérique et à l'innovation.
La Thaïlande ambitionne de devenir un leader mondial du numérique en matière de technologies et d'innovation numériques au cours des prochaines décennies.
Au Vietnam, la principale chaîne de télévision nationale (VTV), ainsi que les plateformes en ligne VNExpress et K-Plus, étaient considérées comme les médias leaders de la transformation numérique.
Lancée en 2015 avec l'objectif de « regarder VTV n'importe quand, n'importe où, sur n'importe quel appareil », la plateforme VTVGo est née d'années d'investissement dans l'infrastructure numérique de production de contenu, a déclaré Pham Manh Chien de VTV.
VTVGo a été installé sur plus de 42 millions d'appareils, avec plus de 8 millions d'utilisateurs réguliers, générant 240 millions de vues par mois.
Nguyen Dang Loc, de VnExpress, un journal en ligne vietnamien appartenant au groupeFPT , a déclaré qu'il s'agissait du premier journal au Vietnam à ne pas être produit au format papier.
Il s'agit de l'un des sites web les plus populaires du pays, selon Alexa Internet.
En 2020, son site web a enregistré 10 milliards de vues et a reçu plus de 5 millions de commentaires, avec une durée moyenne de session de cinq minutes et 44 secondes.
Loc a déclaré avoir lancé un système d'analyse pour détecter les habitudes des utilisateurs afin de décider s'il convenait ou non de proposer aux lecteurs des actualités complémentaires.
Il a indiqué que le journal utiliserait l'IA pour répondre aux besoins des lecteurs et des annonceurs.
K+ est un service de télévision payante basé sur la télévision par satellite et les systèmes OTT, destiné à toute la famille et proposant un contenu exclusif, un groupe de chaînes diversifié, une couverture nationale, une qualité HD et de nombreux services pratiques tels que l'application gratuite myK+ pour regarder sur ordinateurs et téléphones avec des boutiques de films et de sports VOD uniques.
Les ministres de l'information et des communications de l'ASEAN se réuniront le 22 septembre pour la cérémonie d'ouverture de la 16e Conférence des ministres de l'ASEAN chargés de l'information et des réunions connexes (AMRI). VNS.
vietnam.vn
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