Les médias doivent passer au numérique pour survivre

Les médias traditionnels ont lutté contre les réseaux sociaux pour reconquérir des lecteurs et des parts de marché commerciales rentables en promouvant l'utilisation de la technologie et du design facial, tout en fournissant ce que les lecteurs recherchent.

Les députés visitent une salle d'exposition de démonstration de transformation numérique lors de l'atelier de l'ASEAN sur les meilleures pratiques de transformation numérique dans les médias à Da Nang . Photographie VNS Cong Thanh

DA NANG — La plupart des médias locaux et des journaux imprimés au Vietnam ont été radicalement transformés en numérique pour survivre à la domination massive des réseaux sociaux au cours de la dernière décennie, et cela nécessite un lifting complet de la technologie, des pratiques et un plan directeur commercialisable.

C'est le message de Pham Anh Tuan, un responsable du ministère de l'Information et des Communications du Vietnam, lors de l'atelier de l'ASEAN sur les meilleures pratiques de transformation numérique dans les médias.

Il a déclaré que les médias traditionnels ont lutté contre les réseaux sociaux pour reconquérir des lecteurs et des parts de marché commerciales rentables en promouvant l'utilisation de la technologie et de la conception faciale ainsi qu'en fournissant ce que les lecteurs recherchent.

Tuan a déclaré que les applications technologiques jouent un rôle clé dans le processus de transformation numérique des médias, mais que toute la structure de production, les compétences et les connaissances des journalistes, des techniciens et le contenu des histoires doivent complètement changer.

« Les médias traditionnels ont été supplantés par les réseaux sociaux, car les lecteurs les trouvent attrayants et faciles à utiliser. Les plateformes de réseaux sociaux peuvent détecter les habitudes des utilisateurs pour leur proposer ce dont ils ont besoin. C'est pourquoi les réseaux sociaux représentent une part importante des revenus et des lecteurs des médias », a déclaré Tuan.

Les médias locaux ont participé à une interview lors de l'atelier de l'ASEAN sur les meilleures pratiques de transformation numérique dans les médias. Les médias se tournent vers la transformation numérique pour survivre. Photographie VNS Cong Thanh

C'est pourquoi les médias doivent désormais adopter une conception et des performances dignes des réseaux sociaux pour attirer les lecteurs. La récente contamination des réseaux sociaux par les fausses informations a donné aux médias l'occasion de les moderniser afin de mieux connecter et de gagner la confiance des consommateurs.

Tuan a expliqué que les médias grand public ont un rôle crucial à jouer pour guider le public en publiant des sources d’information véridiques et fiables.

Plusieurs organisations médiatiques clés ont réussi à reprendre du pouvoir grâce à des changements de plateformes technologiques et de conception, a-t-il déclaré.

Par exemple, le journal en ligne du gouvernement (Vietnam Government News) avait auparavant reçu 100 000 visites, mais il a été vu 1 million de fois après un changement de plateforme numérique, a-t-il déclaré.

« Il faut une plateforme commune pour la couverture de l’actualité et le marketing commercial afin de conserver des lecteurs stables et des revenus provenant de la publicité en ligne », a suggéré Tuan.

Zul Fakhri Maidy, rédacteur en chef adjoint des actualités et des affaires courantes de Radio Television Brunei, a déclaré que le plan directeur de l'économie numérique 2025, lancé en 2020, vise à en faire une « nation intelligente » et à atteindre les objectifs d'une société numérique et prête pour l'avenir ; une économie dynamique et durable et un écosystème numérique favorable.

Il a déclaré que l'objectif du plan stratégique 2025 du ministère des Transports et des Communications de l'information était d'atteindre 75 % des abonnements Internet des ménages d'ici 2025.

Facebook a été considéré comme l'application de médias sociaux la plus utilisée par les répondants, avec 60,6 % d'entre eux l'utilisant, et 57,6 % utilisant Instagram, avec YouTube occupant 57,2 %.

Luu Dinh Phuc, directeur général de l'Autorité de la presse du ministère de l'Information et des Communications du Vietnam, a déclaré que le pays comptait plus de 800 agences de presse et près d'un million d'articles de presse produits quotidiennement.

Cependant, 50 % des publicités provenant de revenus médiatiques atteignant près de 4 milliards de dollars US étaient diffusées sur des plateformes transfrontalières, tandis que le gouvernement et les agences d’État ne pouvaient pas contrôler efficacement la propriété des données, des nouvelles et des reportages des médias nationaux.

Il a déclaré que le gouvernement doit soutenir et promouvoir la transformation numérique des agences de presse en une grande base de données pour générer des connaissances.

Il a également recommandé que l’ASEAN élabore un indice commun de maturité de la transformation numérique de la presse, et que chaque État membre de l’ASEAN développe son propre outil pour mesurer la maturité de la transformation numérique de la presse.

Les participants partagent des discussions lors de la 16e Conférence des ministres de l'ASEAN chargés de l'information et des réunions connexes (AMRI) dans la ville de Da Nang. Photographie VNS Cong Thanh

Le vice-ministre de l'Information et de la Communication, Nguyen Thanh Lam, a déclaré que les habitudes de consommation des utilisateurs des médias et le processus de création et de diffusion de contenu ont connu une transformation rapide et sans précédent.

« Une nouvelle génération de consommateurs de l’ère numérique a donné le ton à l’adaptation, et tout est en jeu : les parts de marché, la publicité, les modèles commerciaux, la propriété intellectuelle, les méthodes de narration, mais, plus important encore, notre capacité à informer, éduquer, responsabiliser les citoyens et à préserver et transmettre notre héritage aux générations futures », a déclaré Lam.

« Les médias doivent accomplir leur mission importante en fournissant des faits précis et des analyses significatives, protégeant ainsi le public des fausses nouvelles contaminées et de la désinformation. »

Le Myanmar a élaboré une feuille de route pour l’économie numérique en 2019, un plan directeur pour le gouvernement électronique (2016-20) et un cadre pour la réforme économique et sociale (2012-2015).

La transformation numérique du Myanmar s’est concentrée sur l’administration, l’éducation, la santé et les secteurs sociaux, et des amendements ont été apportés au projet de plan directeur de gouvernance électronique du Myanmar 2030.

Les médias imprimés, les médias électroniques et les entreprises de médias en ligne au Myanmar servent de sources d'information, d'éducation et de divertissement pour la population, a déclaré Myat Kyaye Hmore du ministère de l'Information du Myanmar.

Selon le département des relations publiques de la Thaïlande, le gouvernement du pays a soutenu la transformation numérique avec un paysage numérique thaïlandais de 20 ans à partir de 2017 en quatre phases.

Elle garantit également que chacun puisse bénéficier des avantages de la technologie numérique après cinq ans avant de promouvoir une transformation numérique complète et de propulser le pays avec la technologie numérique et l'innovation.

La Thaïlande a pour objectif de devenir un leader mondial en matière de technologie numérique et d’innovation dans les décennies à venir.

Au Vietnam, une chaîne de télévision nationale grand public (VTV) ; Les médias en ligne VNExpress et K-Plus ont été considérés comme les principaux médias de la transformation numérique.

Lancée en 2015 dans le but de « regarder VTV à tout moment, n'importe où, sur n'importe quel appareil », la plateforme VTVGo est née d'années d'investissement dans l'infrastructure numérique de production de contenu, a déclaré Pham Manh Chien de VTV.

VTVGo a été installé sur plus de 42 millions d'appareils, avec plus de 8 millions d'utilisateurs réguliers, générant 240 millions de vues par mois.

Nguyen Dang Loc de VnExpress, un journal en ligne vietnamien géré par le groupe FPT , a déclaré qu'il s'agissait du premier journal au Vietnam à ne pas être produit au format papier.

C'est l'un des sites Web les plus populaires du pays selon Alexa Internet.

En 2020, son site Web a enregistré 10 milliards de vues et reçu plus de 5 millions de commentaires, avec une durée moyenne de session de cinq minutes et 44 secondes.

Loc a déclaré avoir lancé un système d'analyse pour détecter les habitudes des utilisateurs afin de prendre des décisions concernant l'offre ou non d'informations connexes aux lecteurs.

Il a déclaré que le journal utiliserait l'IA pour répondre aux demandes des lecteurs et aux demandes publicitaires.

K+ est un service de télévision payante basé sur la télévision par satellite et les systèmes OTT, pour tous les membres de la famille avec un contenu exclusif, un groupe de chaînes diversifié, une couverture nationale, une qualité HD et de nombreux services pratiques tels que l'application gratuite myK+ pour regarder sur les ordinateurs et les téléphones avec des films VOD uniques et des magasins de sport.

Les ministres de l'information et des communications de l'ASEAN se réuniront lors de la cérémonie d'ouverture de la 16e Conférence des ministres de l'ASEAN chargés de l'information et des réunions connexes (AMRI) le 22 septembre. VNS.

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