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« Terre promise » du marché vietnamien du divertissement

Báo Giao thôngBáo Giao thông17/09/2023


Les stars internationales affluent

Le Vietnam s'impose progressivement comme une destination prisée par de nombreux artistes internationaux. Ces dernières années, il est devenu une destination prisée par de nombreuses stars internationales, qui ont accepté d'assister à des concerts.

Cela suscite de grandes attentes sur le marché de la culture et du divertissement, ce à quoi peu de gens avaient pensé auparavant.

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BlackPink a laissé de nombreuses impressions et moments mémorables lors de deux spectacles à Hanoi .

Parmi eux, la chanteuse américaine Christina Aguilera (en tournée à Hanoi en 2022) ; le Glamping Music Festival 2022 accueille 4 groupes internationaux célèbres tels que The Moffatts, A1, 911 et Blue.

Super Junior est revenu au Vietnam après 12 ans et a joué le World Tour Super Show 9 à Ho Chi Minh Ville en mars ; ou une série de stars de la Kpop dont TAEYANG, BoA, aespa et Hyoyeon... ont fait deux représentations dans la soirée du 17 au 18 juin à Hoi An (province de Quang Nam ).

Juillet 2023 peut être considéré comme le mois des artistes internationaux au Vietnam. La superstar américano-britannique Charlie Puth s'est produite au festival de musique 8Wonder de Vinpearl Nha Trang. Le Vietnam est également la première destination de la tournée de Charlie Puth en Asie.

“Miền đất hứa” thị trường giải trí Việt - Ảnh 2.

L'expert en communication Nguyen Thanh Huyen.

L'expert en médias Nguyen Thanh Huyen a commenté : « Des milliers de personnes ont chanté le tube « See You Again » avec Charlie Puth, un succès à plusieurs milliards de vues, créant un moment inoubliable. Je pense que cette image restera un beau souvenir pour les artistes internationaux lorsqu'ils viendront au Vietnam. »

Comparés à d'autres pays d'Asie du Sud-Est comme la Thaïlande, Singapour et la Malaisie, leurs marchés du divertissement et de la consommation culturelle ont dépassé les nôtres. Le Vietnam commence tout juste à entrer dans la course. Mais je suis convaincu qu'avec son taux de croissance actuel, l'industrie vietnamienne du divertissement est prête à prospérer.

L'événement le plus marquant est la tournée Born Pink de BlackPink, qui s'est déroulée au stade My Dinh (Hanoï) les 29 et 30 juillet. Les fans vietnamiens seraient plus disposés à dépenser de l'argent que les fans d'Asie du Sud-Est, prêts à débourser des dizaines de millions de dongs pour assister au spectacle.

En octobre, le Festival de musique de la mousson 2023 (MMF) connaîtra un essor considérable après deux ans de pandémie. Le musicien Quoc Trung, directeur et producteur musical, a déclaré que le MMF est devenu le plus grand festival de la mousson du Vietnam grâce à la participation de dizaines d'artistes nationaux et internationaux.

« L'équipe du MMF se prépare méticuleusement depuis près de 2 ans pour apporter de la musique dans tous les coins de Hanoi, dans de nombreux espaces différents, répondant au maximum au besoin de la communauté de profiter du plaisir culturel et artistique », a déclaré le musicien Quoc Trung.

La musique, mais aussi les concours de beauté, sont autant de facteurs qui contribuent à faire du Vietnam un marché potentiel pour l'avenir. Mentionnons notamment le concours Miss Charme (Miss International Beauty Pageant), fondé par des Vietnamiens à l'échelle internationale, dont la mission est de promouvoir la culture, le tourisme et les activités éducatives.

Le concours comptait un jury composé de Miss Monde et de 40 finalistes, dont Luma Russo (Brésil). Mme Thuy Nga, responsable du comité d'organisation, a révélé que le coût total de l'organisation du concours s'élevait à 3-4 millions de dollars américains.

L'artiste s'aventure dans le monde « solitaire »

En fait, l’industrie du divertissement et de la culture est une industrie pionnière, qui contribue à promouvoir et à exploiter le marché pour de nombreuses autres industries.

Cependant, selon les experts, jusqu'à présent, l'industrie du divertissement et de la culture au Vietnam est encore spontanée, individuelle ou promue par des sociétés de médias.

Par exemple, le film « The Lady's House » a également généré des recettes de près de 19,6 millions USD (460 milliards VND) en moins d'un mois.

“Miền đất hứa” thị trường giải trí Việt - Ảnh 3.

L'histoire de Mme Nu.

Le film « Le Parrain » a notamment été projeté dans 45 salles aux États-Unis, générant plus d'un million de dollars de recettes. Le film « Bong De », du réalisateur Le Van Kiet, a été très prisé sur le marché cinématographique international, un nombre important de pays achetant les droits d'auteur.

Plus récemment, le Festival de Cannes 2023 a décerné au réalisateur Tran Anh Hung le prix du meilleur réalisateur pour le film « La passion de Dodin Bouffant », tandis que le réalisateur Pham Thien An a remporté le prix de la Lentille d'or pour le film « Inside the Golden Cocoon ».

Dans le domaine de la musique, la chanteuse Chi Pu a également dû trouver sa propre voie lorsqu'elle a participé à l'émission de télévision chinoise Dap Gio 2023, remportant la 6e place de la finale, créant un grand effet et l'amour du pays de plus d'un milliard de personnes.

Pendant ce temps, la chanson See Tinh de Hoang Thuy Linh a également créé un énorme effet après être apparue dans l'épisode 649 de Running Man (une célèbre émission de télé-réalité coréenne).

Le musicien Quoc Trung a déclaré : « Chaque succès, grand ou petit, d'un individu est un bon signe. Et cela apporte inspiration et désir, osant rêver de pouvoir se démarquer correctement pour les jeunes artistes - quelque chose à laquelle nous n'avions presque jamais pensé auparavant. »

Selon lui, la feuille de route pour conquérir le marché international des artistes vietnamiens doit être préparée dès maintenant avec un état d'esprit patient, en attendant la pression et la concurrence au plus haut niveau mondial.

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Assoc.Prof.Dr. Pham Ngoc Trung.

Selon l'expert culturel et professeur associé, Dr. Pham Ngoc Trung, en plus de créer des produits répondant aux normes de qualité internationales, les artistes, les organisateurs et les managers doivent également faire des recherches pour faire des propositions et des percées.

« Si nous n’innovons pas, ne réformons pas ou ne réfléchissons pas, nous ne pourrons pas rattraper le monde », a-t-il déclaré.

Pour développer et soutenir la culture du divertissement vietnamienne au-delà des frontières, le Dr Tran Huu Son, professeur associé et directeur de l'Institut de recherche appliquée sur la culture populaire, a déclaré : « Nous devons investir dans les ressources humaines, ce qui implique d'investir dans le personnel et les talents. Nous avons besoin d'une politique spécifique en matière de talents, définissant clairement comment former, utiliser les ressources humaines et créer les conditions de leur développement. De plus, nous devons allouer des ressources d'investissement appropriées à la culture. »

Selon le journaliste Dylan Nguyen, fort de plus de 25 ans d'expérience dans les industries du divertissement aux États-Unis et au Vietnam, ce dernier présente un fort potentiel de développement. Cependant, pour que l'industrie nationale du divertissement puisse conquérir le marché international, une approche plus diversifiée est nécessaire.

Les partenariats entre le gouvernement et le secteur privé stimuleront davantage la croissance. Les gouvernements peuvent attirer les investissements étrangers, faciliter les partenariats et promouvoir l'identité culturelle.

« Si l'environnement juridique est favorable aux activités culturelles et de divertissement, le secteur privé concentrera ses efforts sur le parrainage de marques. Cela peut entraîner une croissance rapide sur le marché mondial, bénéfique pour l'économie et les échanges culturels du pays », a suggéré l'expert.



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