Un seul glissement de doigt – un ordre d'achat : la génération Z investit-elle en bourse de manière émotionnelle ?

À l'ère du numérique, en quelques clics sur TikTok, les jeunes peuvent visionner des dizaines de vidéos analysant les actions, prodiguant des conseils d'investissement ou suggérant des portefeuilles pour « doubler leurs profits ». C'est l'ère des « Finfluenceurs » : des personnes qui s'expriment en finance à travers le contenu, sans forcément posséder de connaissances professionnelles.

Un simple glissement de doigt peut décider de votre portefeuille

Sur TikTok, des hashtags comme #chungkhoan et #dautu ont cumulé des centaines de millions de vues. De nombreuses vidéos, d'une durée de quelques dizaines de secondes seulement, présentent des graphiques en chandeliers ascendants et incitent à « acheter maintenant avant qu'il ne soit trop tard », ce qui suffit à pousser de nombreuses personnes à se ruer sur les actions. Les décisions d'investissement ne reposent plus sur l'analyse de rapports complexes, mais font désormais partie intégrante du mode de vie numérique, à la fois tendance et émotionnelle.

D'après une enquête YouGov de 2025, plus de 68 % des investisseurs de la génération Z en Asie ont pris des décisions financières après avoir visionné des vidéos sur les réseaux sociaux. Au Vietnam, cette tendance est de plus en plus répandue. Avec l'essor des technologies, l'IA et les algorithmes deviennent progressivement de véritables « guides » en matière d'investissement.

Contrairement aux journaux ou aux sites financiers, les réseaux sociaux n'évaluent pas le contenu selon son exactitude, mais selon l'engagement qu'il suscite. Plus une vidéo est sensationnelle, plus elle a de chances de devenir virale et d'être recommandée. De ce fait, le marché de l'investissement se trouve de plus en plus influencé par les émotions, où les tendances peuvent primer sur la nature même de l'activité.

De nombreuses actions ont connu une ascension fulgurante grâce à l'influence des réseaux sociaux, avant de s'effondrer tout aussi rapidement lorsque l'engouement s'est estompé. Aux États-Unis, la Securities and Exchange Commission (SEC) a mis en garde contre le marketing d'influence, qui consiste à promouvoir des actions sans en divulguer les avantages, ce qui représente un risque considérable pour les investisseurs novices.

Au Vietnam, les « salles de consultation » sur Telegram, les groupes Facebook ou les vidéos TikTok présentant des « conseils d'investissement » continuent de proliférer chaque jour, rendant la frontière entre connaissances financières et techniques publicitaires plus fragile que jamais.

Le South China Morning Post (SCMP), un prestigieux quotidien anglophone basé à Hong Kong, fondé en 1903 et aujourd'hui l'une des principales sources d'information sur la région et le monde , relate l'histoire d'Alex Rawi Ruto, un étudiant de 17 ans à Jakarta (Indonésie). Ce récit illustre comment la jeune génération perçoit l'investissement comme un moyen d'accéder à l'indépendance financière. Alex se forme en suivant des tutoriels sur TikTok et souhaite passer des ETF aux actions individuelles afin d'accroître ses profits.

Non seulement en Indonésie, mais dans toute la région, la génération Z devient une nouvelle force d'investissement. Une enquête de Tiger Broker révèle que : 35 % des membres de la génération Z investissent dans des REITs et des ETF ; 45 % privilégient les actions de grandes entreprises comme Apple, Boeing ou Carnival.

Les applications de courtage comme Robinhood proposent même des transactions gratuites et sans exigence de solde minimum, permettant ainsi aux particuliers d'investir à partir de quelques dollars seulement.

Samuel Rhee, directeur des investissements d'Endowus (Singapour), a commenté : « La commodité et les incitations à faible coût ont fortement incité les jeunes à entrer sur le marché. »

De nombreux influenceurs financiers affirment vouloir rendre la finance facile à comprendre et amusante : Yong (Singapour) compte plus de 36 600 abonnés sur YouTube, où il partage des connaissances financières de base ; Chin Yi Xuan (Malaisie) a utilisé TikTok pour répondre aux questions sur les conseillers financiers automatisés et les dividendes ; Nigel Ng (Singapour) a utilisé des vidéos pour expliquer de manière vivante ce que sont les actions.

Initialement créée pour le playback et le divertissement, TikTok est devenue une plateforme de démocratisation des connaissances financières, rapprochant le jargon des investissements du grand public.

Apprendre à investir grâce à TikTok n'est pas une erreur, mais la pensée critique est toujours indispensable.

La désinformation peut se propager à une vitesse fulgurante. Les jeunes investisseurs sont vulnérables aux pièges psychologiques : acheter par peur de rater une opportunité (FOMO), vendre par panique et, au final, perdre à la fois de l’argent et des opportunités.

Une vidéo virale peut faire grimper le cours d'une action pendant quelques jours. Mais seuls des flux de trésorerie et des bénéfices réguliers peuvent préserver la valeur d'une action sur le long terme.

Les algorithmes peuvent faire des suggestions, mais ne peuvent pas se porter garants des investisseurs.

Les influenceurs financiers et l'intelligence artificielle sont des tendances incontournables de la digitalisation financière. Grâce à eux, l'investissement devient plus accessible, plus populaire et plus attractif pour la génération Z. Mais dans un monde où les émotions l'emportent sur la raison, la capacité d'auto-évaluation et de vérification de l'information est une compétence essentielle.

Les investisseurs avisés ne tournent pas le dos à TikTok ni à la technologie, mais apprennent à les utiliser correctement : regarder des vidéos pour s’inspirer, mais vérifier avec des données réelles ; suivre les tendances, mais comprendre le secteur ; profiter de la rapidité, mais préserver la raison.

Au final, la leçon fondamentale reste la même à travers les âges : investir, c’est une question de connaissances, pas d’émotions. Un simple geste peut ouvrir des portes, mais seule la connaissance permet de préserver son argent.

Source : https://thoibaonganhang.vn/mot-cu-vuot-mot-lenh-mua-gen-z-dau-tu-chung-khoan-bang-cam-xuc-173675.html