Pour de nombreux adolescents du monde entier, MrBeast mène une vie idéale. Il devrait gagner plus de 82 millions de dollars en 2023 grâce à ses centaines de millions d'abonnés sur YouTube. Cependant, le YouTubeur le plus populaire au monde met en garde ses fans contre un succès similaire.

D'ici 2023, une étude de Morning Consult a révélé que 57 % de la génération Z deviendraient influenceurs s'ils en avaient le choix. Le plaisir, la flexibilité et l'argent sont les principales raisons de cette aspiration. Mais ce n'est pas facile à atteindre. C'est pourquoi MrBeast – alias Jimmy Donaldson – encourage les fans à réfléchir à deux fois avant de se lancer dans la création de contenu, surtout s'ils refusent d'autres opportunités.

« C'est douloureux de voir des gens quitter leur emploi ou abandonner leurs études pour se consacrer à plein temps au contenu avant d'être prêts », a écrit Donaldson sur la plateforme de médias sociaux X. « Pour chaque personne qui réussit, des milliers échouent. Gardez cela à l'esprit et soyez intelligents. »

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La chaîne YouTube de MrBeast compte plus de 245 millions d'abonnés. Photo : MrBeast

Les jeunes peuvent facilement se laisser séduire par la promesse de célébrité sur des plateformes comme TikTok et Instagram. Certains créateurs de contenu peuvent facturer jusqu'à 40 000 dollars par publication, voire des centaines de milliers de dollars s'ils atteignent le sommet de Kris Jenner. Mais d'autres n'ont pas cette chance.

Selon Hootsuite, l'outil de gestion et de marketing des réseaux sociaux, la « norme tacite » pour les KOL est de 100 $ pour 10 000 abonnés, plus des frais supplémentaires selon la complexité. Cela signifie qu'un grand nombre d'abonnés est nécessaire pour gagner sa vie. Selon la société de données CEIC Data, le revenu mensuel médian des Américains en janvier 2024 était de 4 713 $, ce qui signifie qu'une personne ayant 10 000 abonnés devrait publier environ 50 fois par mois pour gagner un revenu moyen.

De plus, la création de contenu est très coûteuse, surtout au niveau de Donaldson. MrBeast a un jour confié que certaines vidéos coûtaient des millions de dollars à produire. Il a également révélé que même lorsqu'une vidéo atteint un milliard de vues sur X, les revenus ne suffisent toujours pas à couvrir une petite partie du coût.

Un coup d’œil au portfolio de Donaldson, combiné aux événements récents, pourrait également servir de signal d’alarme pour les créateurs de contenu en herbe.

En plus de ses activités caritatives, Donaldson vend également des hamburgers (MrBeast Burger) et des chocolats (Feastables). Selon Business Insider, ces activités lui rapportent entre 600 et 700 millions de dollars par an.

D'autres KOL comme Logan Paul et KSI sont les visages de la marque de boissons Prime, tandis que Huda Kattan et Kylie Jenner ont bâti d'immenses empires de cosmétiques et de soins de la peau.

« Ne pas mettre tous ses œufs dans le même panier » est une question que les créateurs de contenu examinent attentivement, d'autant plus que les États-Unis s'apprêtent à interdire purement et simplement TikTok. Thomas Walters, cofondateur de la société internationale de gestion d'influenceurs Billion Dollar Boy, conseille : « Pensez à diversifier votre activité si vous ne voulez pas être vulnérable à l'avenir. »

(Selon Fortune)