Du « phénomène » Le Tuan Khang à l'industrie des influenceurs

Devenir une célébrité des réseaux sociaux est le rêve de nombreux jeunes, un moyen d'accéder facilement à la richesse. Cependant, ce chemin est semé d'embûches si l'on envisage une carrière sérieuse.

Nombreuses sont les personnes qui ont connu le succès en créant du contenu en ligne - Photo : Vent

D'après les données de Goldman Sachs, le secteur des influenceurs représente actuellement environ 250 milliards de dollars et devrait atteindre près de 500 milliards de dollars d'ici 2027.

Sur le marché vietnamien, de nombreuses marques sont prêtes à investir des sommes considérables dans le recrutement d'influenceurs pour faire de la publicité, incitant ainsi de nombreux jeunes à consacrer tout leur temps à la création de contenu pour les réseaux sociaux, tels que Khoai Lang Thang, Thien Nhan et Huyen Phi…

Aujourd'hui, Le Tuan Khang, l'éleveur de canards, connaît une ascension fulgurante vers la célébrité sur Internet, son compte TikTok dépassant les 11 millions d'abonnés, sans compter YouTube et Facebook.

Non seulement les fans — venus chez lui pour l'acclamer — mais aussi de nombreuses entreprises rivalisaient pour attirer son attention.

Surchargé de placements publicitaires de marques.

Le Tuan Khang s'est fait connaître grâce à ses vidéos humoristiques - Photo : FBNV

« Un nombre impressionnant de marques manifestent leur intérêt pour réserver des espaces publicitaires sur la chaîne de Khang. Toutes souhaitent participer à ce stade, profitant de la visibilité médiatique et du nombre élevé de vues des vidéos. Les marques sont prêtes à payer le double du prix habituel, mais Khang refuse », a déclaré Chung Duc Khanh, PDG de Wind Media, la société qui accompagne directement Le Tuan Khang sur les aspects techniques et la direction éditoriale de ses publications en ligne, et qui négocie les contrats publicitaires.

S'adressant à Tuoi Tre Online , M. Chung Duc Khanh a déclaré que la société collabore actuellement avec plus de 400 influenceurs sur les réseaux sociaux, dont plus de 30 qui comptent 1 million d'abonnés ou plus, tels que Le Tuan Khang, Tun Cui Bap TV, Quynh Tran JP, Thien Nhan, Thung Long Family, etc.

Au sein de l'entreprise, les échanges sont privilégiés afin de mieux comprendre la personnalité et les objectifs de chaque personne. Sur le marché, on trouve des individus extravertis et sociables. Ils sont également convaincus que la carrière d'un influenceur en ligne est éphémère ; par conséquent, une fois la notoriété acquise, il est essentiel de travailler intensément et de maximiser ses gains avant que celle-ci ne s'estompe.

L'entreprise a toutefois déclaré : « Khang n'est pas du genre à profiter des opportunités. Il n'a aucune intention d'exploiter l'attention médiatique. Face à la pression du public et par crainte de perturber la création de son contenu vidéo, Khang n'a accepté aucun nouveau contrat publicitaire pour 2025 et prévoit de rembourser certains contrats déjà signés. »

Comparé à la moyenne, le revenu total de Khang est bien supérieur à celui de nombreux autres influenceurs, ce qui est très satisfaisant. Cependant, il n'est pas exceptionnellement élevé comparé à celui des influenceurs les plus performants qui pratiquent également le marketing d'affiliation. Cela dépend de l'orientation, de la personnalité et des compétences de chacun.

M. Chung Duc Khanh (au centre) discute avec de nombreux jeunes des carrières liées aux médias sociaux - Photo : Wind

Soutenez la diffusion de contenus positifs.

Avec 15 ans d'expérience dans la réservation d'espaces publicitaires, le PDG de Babyface Entertainment a indiqué qu'au cours des deux dernières années, de nombreuses grandes marques ont accepté de rémunérer Le Tuan Khang en particulier, et d'autres influenceurs en général, pour intégrer leur marque dans des vidéos publiées sur les réseaux sociaux.

Le contenu de ces chaînes véhiculant un message positif, beaucoup de gens le trouvent attachant, ce qui contribue à améliorer l'image de la marque.

« Pour les publicités vidéo, l’ajout d’une fonctionnalité de panier d’achat peut potentiellement réduire l’engagement. Par conséquent, de nombreuses entreprises acceptent de ne pas avoir besoin d’augmenter directement leurs ventes grâce à la vidéo, pourvu que le contenu publicitaire soit largement partagé », a déclaré le PDG de Babyface Entertainment.

M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de la publicité, a déclaré que de nombreuses entreprises sont prêtes à investir massivement dans des artistes et des influenceurs pour promouvoir leurs marques et leurs produits. Leur principal atout réside dans leur grande popularité et leur large audience.

Outre leurs contributions positives, nombre de membres de ce groupe sont tombés dans une illusion de puissance et se sont livrés à de la publicité mensongère.

Le nouveau projet de loi amendé sur la publicité, officiellement déposé à l'Assemblée nationale le mois dernier, envisage de renforcer la réglementation de la publicité en ligne des artistes et des influenceurs. L'objectif est d'améliorer la protection des consommateurs, de créer un environnement commercial plus durable et de soutenir les influenceurs qui exercent une activité professionnelle légitime.

Les KOL (Key Opinion Leaders) s'efforcent de promouvoir les produits agricoles vietnamiens - Photo : Fournie par la personne interviewée.

Pour oser recevoir de l'amour, il faut oser affronter les réactions négatives.

Devenir une célébrité des réseaux sociaux implique une surveillance accrue et une pression plus forte. Un simple lapsus, une parole malheureuse ou un oubli peuvent exposer de nombreuses personnes à de violentes attaques en ligne, pouvant entraîner des troubles psychologiques et nécessiter une prise en charge.

« Quand on est une personne ordinaire, un seul projecteur est braqué sur soi. Mais quand on est sur scène, une centaine de projecteurs se braquent sur vous. Il y a ceux qui vous aiment et ceux qui vous détestent. Il faut avoir un mental d'acier, oser accepter l'amour mais aussi oser affronter les réactions négatives. Ne vous laissez pas abattre par les commentaires toxiques », a déclaré Chung Duc Khanh.

Selon M. Khanh, pour devenir une personne influente en ligne, il faut comprendre les trois principaux cercles : la carrière (le travail et les revenus), la famille et les employés (qui demandent plus d'efforts) et la société (il est normal d'avoir des gens qui vous apprécient et d'autres qui ne vous apprécient pas ; l'important est de ne pas être moralement corrompu et de ne pas enfreindre la loi).

Source : https://tuoitre.vn/tu-hien-tuong-le-tuan-khang-den-nganh-cong-nghiep-nguoi-co-suc-anh-huong-20241203153649933.htm