L'industrie du divertissement devrait percer

L’industrie du divertissement devient un secteur stratégique, contribuant à promouvoir l’économie créative, à préserver l’identité culturelle et à rehausser le statut national.

Les grandes lignes du « Projet de développement des industries du divertissement au Vietnam » élaboré par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme (MCST) devraient créer une nouvelle étape de développement pour cette industrie.

Transformer le divertissement en industrie

L'industrie vietnamienne du divertissement s'est considérablement redressée après la COVID-19, notamment dans des secteurs comme le cinéma, la musique et l'organisation d'événements. Les recettes du box-office vietnamien ont augmenté, avec des films comme « Bo gia », « Nha ba Nu » et la série « Lat mat » qui ont battu des records. Les émissions de téléréalité comme « Ca si mat », « Anh trai say hi » et « Anh trai vu ngan trong gai » ont également attiré un large public, démontrant l'attrait des contenus de divertissement nationaux. Les concerts et événements musicaux internationaux, comme BlackPink et Charlie Puth en tournée au Vietnam, ont enregistré des ventes record, prouvant le potentiel du marché national.

Une représentation du programme « Frère surmontant des milliers d'obstacles 2024 » attire le public (Photo : DUC THANH)

Les sports de loisirs connaissent également une forte croissance, avec des tournois attirant des millions de téléspectateurs et bénéficiant du sponsoring de grandes marques comme Viettel et Mocha. Les événements sportifs de loisirs tels que les marathons (VPBank Hanoi Marathon) et les tournois d'arts martiaux populaires gagnent également en popularité. Parallèlement, des plateformes comme YouTube, TikTok et Zalo sont devenues des canaux de développement de contenu de divertissement, avec des leaders d'opinion et des influenceurs, des vidéos courtes et des diffusions en direct de divertissement attirant des millions de vues.

Des entreprises telles que POPS Music, Dong Tay Promotion, Cat Tien Sa, Dien Quan Media et M-TP Entertainment investissent massivement dans la production de contenus diversifiés (télévision, musique, cinéma) et le management d'artistes. Les sociétés de divertissement ne se contentent pas de produire des programmes, elles construisent l'image des artistes, forment leurs stagiaires et utilisent les technologies modernes pour améliorer la qualité de leurs produits. Dong Tay Promotion produit des milliers d'heures de contenu télévisuel chaque année.

Le professeur associé Bui Hoai Son, délégué permanent de l'Assemblée nationale à la Commission de la culture et de la société de l'Assemblée nationale, a déclaré que l'industrie du divertissement, notamment le cinéma, la musique, les jeux vidéo, les arts du spectacle et les événements culturels, répond non seulement aux besoins croissants de divertissement de la population, mais constitue également un moteur important du développement économique et culturel. Dans le contexte où le Vietnam vise à atteindre une taille économique de plus de 500 milliards de dollars d'ici 2025, l'industrie du divertissement est considérée comme un secteur de pointe, porteur d'une grande valeur économique, culturelle et sociale.

Avec une population de plus de 100 millions d'habitants, la demande de divertissement, notamment de qualité, est en hausse. Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme estime que le développement des industries du divertissement maximisera leur potentiel et leur croissance. Le projet de développement des industries du divertissement au Vietnam contribuera à optimiser l'exploitation de ce potentiel, transformant les activités de divertissement en un secteur économique à grande échelle et performant.

« L'industrie du divertissement ne répond pas seulement aux besoins nationaux, mais constitue également un outil efficace pour promouvoir la culture et l'image du pays à l'international. Le projet contribuera à orienter le développement de produits à l'identité vietnamienne et à renforcer leur compétitivité internationale », a déclaré M. Le Minh Tuan, directeur adjoint du Département des droits d'auteur du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme.

Contribuer à hauteur de 10 à 12 % du PIB

Les neuf principaux groupes et secteurs mentionnés dans le « Projet de développement des industries du divertissement au Vietnam » comprennent : le cinéma, la télévision, la musique, les arts du spectacle, les jeux vidéo, le sport, le tourisme, les événements culturels et la création de contenu numérique. Les acteurs de la chaîne de valeur du secteur du divertissement comprennent les agences et services de gestion de l'État ; les artistes, les experts, les créateurs ; les entreprises du secteur ; et les consommateurs et bénéficiaires de produits de divertissement.

Le projet devrait être mis en œuvre dans toutes les provinces et villes du pays, en se concentrant sur les grandes villes telles que Hanoi, Ho Chi Minh-Ville et Da Nang, qui ont un fort potentiel de développement dans l'industrie du divertissement et jouent un rôle de premier plan en tant que centre de créativité, de production et de distribution.

Le projet sera mis en œuvre de 2025 à 2035, avec des orientations, des objectifs, des tâches et des solutions spécifiques. L'objectif général est de contribuer au PIB, de créer des emplois et de stimuler le développement d'autres secteurs, tels que les applications technologiques, les services culturels et le tourisme culturel. Parallèlement, il vise à valoriser les valeurs culturelles nationales, à promouvoir l'image du Vietnam dans le monde et à s'intégrer à la culture mondiale. Il vise également à répondre aux besoins de divertissement, de créativité, de liens sociaux et d'éducation de la population, et à améliorer la qualité de vie.

L'objectif spécifique est que d'ici 2035, l'industrie du divertissement contribue à hauteur de 10 à 12 % du PIB. Le Vietnam figure parmi les cinq premiers pays d'Asie en termes d'industrie du divertissement. Il est essentiel de développer au moins dix grands centres de production de produits de divertissement dans les principales provinces et villes. Il est également important d'exporter au moins cent produits de divertissement.

Le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme a souligné le développement d'une industrie du divertissement fondée sur l'identité culturelle vietnamienne, mettant en valeur les éléments autochtones et uniques. Le ministère encourage également la créativité fondée sur le patrimoine culturel, en utilisant les technologies modernes pour renouveler les formes d'art traditionnelles et les rapprocher du public, notamment des jeunes.

« Le budget de mise en œuvre du projet devrait provenir de trois sources : budget de l'État : 20 % (soutien politique, formation) ; investissement privé : 60 % (projets de production, infrastructures) et coopération internationale : 20 % (transfert de technologie, fonds d'investissement).

Source : https://nld.com.vn/nganh-giai-tri-ky-vong-but-pha-196250611210802002.htm