Industrie de la céramique de construction : espérer surmonter la crise

Fonctionnement en dessous de sa capacité

Dinh Quang Huy, président de l'Association vietnamienne de la céramique de construction, a déclaré que la capacité totale de conception de carreaux de céramique est actuellement de 839 millions de m² et celle des appareils sanitaires de 26 millions de produits. Grâce à cette capacité, l'industrie céramique vietnamienne se classe au premier rang de l'ASEAN et au quatrième rang mondial . Avant la pandémie de Covid-19, le chiffre d'affaires total de l'industrie atteignait 4 milliards de dollars par an, mais depuis 2022, la production réelle a diminué, n'atteignant que 55 à 60 % de la capacité.

Selon le rapport statistique, la valeur totale des exportations en 2023 atteindra 511,5 millions de dollars américains, dont 231,4 millions de dollars américains pour le carrelage, 164 millions de dollars américains pour la porcelaine sanitaire, le reste étant constitué de matières premières et de fritte. Au premier trimestre 2024, les exportations atteindront 110,5 millions de dollars américains. Au cours des six premiers mois de 2024, la consommation totale de carrelage atteindra 188 millions de m² et 5,5 millions de produits en porcelaine sanitaire.

Les entreprises nationales de céramique de construction rencontrent de nombreuses difficultés pour rivaliser, non seulement sur les prix, mais aussi sur la qualité des produits. Photo : Thanh Luan

Les matières premières telles que l'argile et le kaolin se font de plus en plus rares, et les usines ne disposent quasiment pas de mines, ce qui les oblige à acheter en gros. Les entreprises rencontrent des difficultés pour s'approvisionner en matières premières dans des régions comme Hai Duong et Bac Giang .

Français Le prix des carreaux de céramique et de la porcelaine sanitaire n'a pas augmenté, mais le prix des matières premières a augmenté. Le charbon en morceaux est passé de 3,75 millions de VND/tonne à 7 millions de VND/tonne, puis à 6 millions de VND/tonne, le charbon fin est passé de 2 millions à 4 millions de VND/tonne, et le gaz est passé de 8,8 USD/1 million MMBtu à 14,7 USD/1 million MMBtu (1 MMBtu = 28,26 m3).

« Le marché immobilier stagne depuis la pandémie pour de nombreuses raisons, notamment de nombreux problèmes de procédure juridique, ce qui a entraîné de longs délais d'exécution des projets. La fragmentation des activités de construction immobilière a entraîné l'arrêt de nombreux secteurs, laissant des travailleurs au chômage et affectant la sécurité sociale », a déclaré M. Dinh Quang Huy.

Dans les rues comme Hoang Quoc Viet, De La Thanh, Cat Linh, Dai Mo, etc., depuis plus d'un mois, de nombreux propriétaires de magasins de matériaux de construction sont agités en raison du manque de clients malgré le lancement de nombreux programmes promotionnels avant le mois de Ngau (le 7e mois lunaire).

M. Duc Dung, propriétaire d'un magasin de carrelage et d'équipements sanitaires sur la rue Dai Mo (district de Nam Tu Liem), a partagé qu'au cours du dernier demi-mois, le magasin était désert, les clients venaient principalement pour regarder ou remplacer des articles cassés, mais il n'y avait presque pas de clients pour la construction ou les projets.

« Le marché est plutôt morose depuis l'année dernière. Nous pratiquons une politique de remises très importantes. Même si le prix est le meilleur depuis des années, cela ne suffit pas encore à attirer les clients. Ceux qui sont dans le besoin attendent encore au moins la fin du mois de Ngau avant de se décider », a déclaré M. Dung.

Le président du conseil d'administration de Vicostone Company, Ho Xuan Nang, a déclaré qu'en 2024, les fluctuations imprévisibles de l'économie mondiale, affectée par les impacts prolongés des chocs économiques et politiques qui se chevauchent, des risques concurrentiels, des changements juridiques, etc., continueront d'être des défis majeurs pour la résilience de Vicostone.

Le dirigeant de l'entreprise a également reconnu qu'il était difficile d'espérer que la solution soit aussi efficace qu'avant 2019, car le segment haut de gamme était alors moins concurrentiel. Aujourd'hui, de nombreux concurrents se livrent une concurrence acharnée : Vicostone est vendu à 100 USD, contre seulement 60 USD. En réalité, les prix des produits Vicostone ont baissé d'environ 20 % entre 2019 et aujourd'hui.

Éliminer les difficultés

Les experts du secteur estiment que la solution temporaire pour que les entreprises puissent surmonter les difficultés dans les mois à venir est de se concentrer sur le pivotement, le passage à la vente au détail, l'augmentation de la couverture, le développement de davantage de distributeurs, d'agents de niveau 1 et 2 et la promotion des exportations de produits à l'étranger lorsque la qualité des produits des marques vietnamiennes est à égalité avec les normes mondiales.

Parallèlement, il est important de mettre l’accent sur les projets d’investissement public, notamment les projets d’autoroutes et d’aéroports, de mettre l’accent sur l’élimination des difficultés du marché immobilier et de promouvoir le décaissement des capitaux d’investissement public, ce qui constitue également une solution importante et indispensable.

Pour résoudre ces difficultés, le président de l'Association vietnamienne de céramique de construction a proposé au Premier ministre une série de contenus majeurs, notamment la planification des zones de matières premières, en tenant compte des niveaux de mines associés aux fabricants de transformation en profondeur pour améliorer la qualité des matières premières.

Dans le secteur des carreaux de céramique, les investissements ne sont autorisés que pour le remplacement de lignes de production obsolètes ; aucun nouvel investissement n'est autorisé. Le gouvernement a créé un fonds pour promouvoir la marque vietnamienne des produits céramiques de construction et a encouragé les exportations en soutenant la participation des entreprises de céramique aux foires et expositions internationales.

Le représentant de l'Association vietnamienne des fabricants de céramique de construction a également proposé que le gouvernement approuve le processus de certification des produits importés, permettant l'inspection de la source des produits de carreaux de céramique importés au Vietnam, similaire au processus de certification que la Thaïlande, la Malaisie, l'Indonésie, etc. mettent en œuvre pour les produits de carreaux de céramique vietnamiens.

Cela inclut une réglementation prévoyant l'envoi d'une délégation pour inspecter l'usine afin de garantir la qualité des marchandises avant leur importation sur le marché. Cette inspection à la source est liée aux documents douaniers et ce n'est que lorsque les exigences sont remplies que les marchandises sont dédouanées.

Ces dernières années, les carreaux indiens importés sur le marché vietnamien ont représenté 50 % du volume total des importations, dépassant la limite de 3 % fixée par l'OMC pour être soumis à un contrôle. De plus, les carreaux indiens font l'objet de dumping, ce qui nuit à l'industrie manufacturière nationale.

L'Association et les entreprises lancent une enquête antidumping sur les carreaux importés d'Inde. Il s'agit également d'une mesure concrète visant à protéger le marché intérieur et l'industrie vietnamienne du carrelage. L'Association des fabricants de céramique de construction recommande au gouvernement et au ministère de l'Industrie et du Commerce de soutenir cette action en justice.

 

Les entreprises doivent constituer une équipe chargée d'étudier et d'évaluer le marché, de proposer et d'orienter la production et les produits commerciaux afin d'élaborer des plans pertinents et efficaces, et d'optimiser les capacités existantes. Elles doivent également promouvoir des programmes de communication, se concentrer sur la promotion de l'image de marque, rechercher et développer de nouveaux modèles de produits et répondre aux besoins du public.

Maître en matériaux de construction Pham Ngoc Trung