Musique numérique : combien d'argent chaque écoute en ligne rapporte-t-elle aux artistes vietnamiens ?

Quelques clips musicaux devenus tendance récemment - Capture d'écran

Voyage d'une chanson numérique

Lorsque le clip de Hoa Minzy, Bac Bling, a atteint 100 millions de vues sur YouTube, un mois seulement après sa sortie, les experts ont estimé que la chanteuse pourrait gagner entre 3,6 et 5,1 milliards de VND grâce aux publicités YouTube et aux plateformes de musique numérique telles que Spotify et Apple Music (la musique numérique représente 70 à 80 % des revenus).

Mais la chanteuse a dit un jour franchement : « L'argent que je reçois de YouTube est insignifiant comparé à ce que j'ai dépensé. »

En bref, l’industrie de la musique numérique fonctionne en trois étapes : la production, la distribution et la communication.

Au stade de la production, les artistes indépendants gèrent souvent une petite équipe, de l’écriture à l’enregistrement. Il existe également des artistes qui coopèrent avec des sociétés de gestion pour recevoir un soutien stratégique systématique.

La phase de sortie nécessite une coopération avec des maisons de disques ou des éditeurs de musique numérique pour mettre les chansons sur Spotify, Apple Music... Ces unités sont chargées de synchroniser toutes les données d'identification telles que le titre de la chanson, l'artiste, le genre... afin que la plateforme puisse identifier et distribuer avec précision.

Enfin, les médias, notamment le réseau social TikTok, ont contribué à changer la manière de faire la promotion : 15 secondes de musique entraînante suffisent à créer une tendance, aidant les artistes à tester les réactions du public avant de se lancer officiellement.

Les contenus courts comme les remix, les coulisses et les reprises attirent également facilement les téléspectateurs vietnamiens. Les plateformes numériques soutiennent également l'expansion du marché, comme la campagne EQUAL de Spotify, qui aide les artistes féminines vietnamiennes comme Dong Nhi à atteindre un public international et les médias mondiaux.

L'argent de la musique numérique : bien plus que de simples écoutes

Les plateformes de streaming musical en ligne permettent au public d’opter pour des formules payantes pour écouter des chansons protégées par le droit d’auteur à la demande à partir d’une bibliothèque centralisée ; tandis que certaines plateformes permettent aux utilisateurs d'écouter de la musique gratuitement, entrecoupée de visionnage de publicités.

Au Vietnam, il existe des plateformes nationales et internationales telles que Zing MP3, NhacCuaTui, Spotify, Apple Music... mais selon le Vietnam Digital Music Industry Overview Report 2024 réalisé par l'équipe de recherche de la Faculté de communication et de design de l'Université RMIT du Vietnam, YouTube, TikTok et Zing MP3 sont les trois plateformes les plus utilisées.

Mais combien d’argent rapporte une chanson jouée sur Spotify, Apple Music ou Zing MP3 ? En moyenne, Spotify paie entre 0,003 et 0,005 $ par écoute. Mais l’artiste ne reçoit pas directement cet argent. La plateforme utilise un modèle de distribution proportionnelle, calculant le revenu total en fonction de plusieurs mesures et la plateforme conserve 30 % tandis que les 70 % restants sont répartis entre les titulaires de droits d'auteur (artistes, musiciens ou producteurs).

Selon Mme Ton Nu Nhu Ngoc, experte en gestion d'artistes et en musique numérique, chaque écoute sur la plateforme sera convertie en argent en fonction de nombreux facteurs, comme le fait que le compte de l'auditeur soit payant ou gratuit. Ces revenus sont transférés à l'éditeur, puis redistribués à l'artiste selon l'accord entre les deux parties.

« Le partage des revenus entre les éditeurs et les artistes dépend du contrat signé. Il n'existe pas de formule universelle », a déclaré Mme Ngoc.

Il existe de nombreux modèles de coopération différents. Les artistes peuvent choisir un package complet allant de la production à la communication, ou utiliser seulement une partie du service de la maison d'édition. Selon le niveau d’implication de chaque partie, les artistes peuvent recevoir de 10 à 70 % des revenus de l’enregistrement.

Droits d'auteur, ressources humaines et l'ombre de l'IA

Malgré une croissance rapide, l’industrie de la musique numérique au Vietnam est encore confrontée à de nombreux obstacles. Selon Mme Le Nguyen Tra My, membre de l'Association Blockchain de Ho Chi Minh-Ville, en 2024, il y aura environ 80 procès liés au droit d'auteur musical au Vietnam, lorsque des chansons sont utilisées sur de nombreuses plateformes sans l'autorisation du propriétaire.

Dans le même temps, environ 80 % des artistes ne possèdent pas les droits d’auteur sur leurs œuvres en raison d’un manque de connaissances juridiques ou de contrats défavorables.

« Trouvez un bon avocat » est le conseil que la chanteuse milliardaire Taylor Swift donne à quiconque souhaite entrer dans l'industrie de la musique et survivre à long terme.

En fait, de nombreux artistes signent des contrats défavorables simplement parce que leur nom est mentionné, sans se rendre compte qu’ils viennent de renoncer à leurs droits d’auteur, et même à leurs droits de propriété intellectuelle.

Un expert de l'industrie du divertissement recommande : « Si vous pensez ne pas pouvoir apprendre ou comprendre toutes les lois, faites appel à un avocat. Ne faites confiance à aucune personne ou entreprise qui prétend vous aider. »

L'industrie manque également de ressources humaines, selon Mme Ton Nu Nhu Ngoc, les personnes qui travaillent dans la communication sont bonnes dans leur profession mais ne sont pas familiarisées avec les données d'analyse de marché, et les personnes qui savent faire des affaires ignorent la loi.

En matière de droit d'auteur, les avocats sont certes doués pour argumenter, mais manquent de compétences en négociation commerciale. Dans le même temps, les questions de droits d’auteur deviennent plus complexes à mesure que l’IA devient plus répandue. La musique générée par l’IA n’est pas encore clairement protégée par la loi, ce qui présente un risque de copie ou de litige.

« L'industrie musicale vietnamienne a un grand potentiel de développement, mais les facteurs fondamentaux présentent encore de nombreuses lacunes », a déclaré le Dr Nguyen Van Thang Long, de l'Université RMIT du Vietnam.

Il a déclaré que des ruptures arbitraires d’accords ou des règlements non professionnels des différends se produisaient encore. La sensibilisation et le respect du droit d’auteur n’ont pas reçu l’attention qu’ils méritaient de la part de toutes les parties. Ce sont des limitations qui doivent être améliorées pour une industrie musicale durable.

De nombreux chanteurs ont un revenu annuel important.

Selon les informations compilées à partir de nombreuses chaînes, dont Social Blade (les données sont données à titre indicatif uniquement, car elles dépendent de nombreux facteurs tels que le ratio de partage des revenus de chaque chaîne, le nombre d'impressions publicitaires...), on estime qu'un clip vidéo atteignant 1 million de vues sur YouTube peut rapporter environ 500 USD (plus de 12 millions de VND).

La chaîne YouTube du chanteur M., considéré comme l'une des jeunes stars les plus en vue de la Vpop aujourd'hui, devrait générer des revenus de 2 à 32 milliards de VND par an. De plus, chacune de ses performances live attire des milliers de spectateurs, avec un salaire de l'organisateur d'environ 1 milliard de VND.

Le chanteur M., qui est récemment devenu célèbre grâce à une chanson rendant hommage aux traditions culturelles vietnamiennes, possède également une chaîne YouTube dont les revenus varient entre 1,4 et 23,3 milliards de VND/an.

Selon les statistiques de la plateforme Social Blade, la chaîne YouTube du chanteur Phan Dinh Tung a un revenu mensuel estimé entre 19 et 320 millions de VND, soit environ 240 millions à 3,8 milliards de VND/an...

En plus de la musique numérique, les artistes gagnent de l'argent grâce aux performances en direct, aux ventes de produits exclusifs et aux droits d'auteur utilisés dans la publicité et les films. Selon les données de Zing MP3 et Adtima sur les fans fidèles : environ 87,5 % sont prêts à acheter des biens en échange de produits et services exclusifs liés à leurs idoles ; 71,6 % ont dépensé en autocollants de messages avec des images d'idoles.

Musicien NGUYEN VAN CHUNG :

Il faut s'adapter pour ne pas être laissé pour compte

La diffusion de musique sur des plateformes numériques est une tendance incontournable de l’époque à laquelle les musiciens doivent également s’adapter s’ils ne veulent pas être laissés pour compte dans ce flux. Les musiciens doivent également tenir compte des tendances d’écoute de chaque public pour élaborer des stratégies adaptées (les publics plus âgés vont souvent sur YouTube, les jeunes publics écoutent sur TikTok ou Spotify). La sortie de musique numérique présente plusieurs avantages : elle est rapide, atteint le public plus directement, mesure la réponse du public plus rapidement et permet de réaliser des économies importantes par rapport à l’impression de CD…

Mother's Diary (Nguyen Van Chung) est l'une des chansons les plus écoutées en ligne - Capture d'écran

De plus, l'auteur gagne également de l'argent grâce aux droits d'auteur ainsi qu'à l'écoute des produits sur les plateformes. Le montant d'argent n'est pas énorme comparé aux chanteurs qui enregistrent, mais c'est quand même un montant qui me satisfait, réinvestissant dans de nouvelles compositions.

Cependant, la musique numérique est aujourd’hui confrontée à de nombreux défis : l’intervention de l’IA, la violation du droit d’auteur et la facilité de téléchargement entraînant une baisse de la qualité du contenu (bien que la qualité du son et de l’image puisse être meilleure).

Chaque plateforme a une manière différente de communiquer. Par exemple, la tendance des vidéos courtes de 45 secondes pousse les auditeurs à se concentrer uniquement sur la partie la plus accrocheuse de la musique, ce qui entraîne une facilité de composition et un accès incomplet à la beauté et à l'esprit de la musique... Cependant, c'est la règle du jeu sur chaque plateforme que les artistes participants doivent également accepter.

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HONG PHUC-DAU DUNG

Source : https://tuoitre.vn/nhac-so-moi-luot-nghe-truc-tuyen-mang-ve-bao-nhieu-tien-cho-nghe-si-viet-20250511225350989.htm