Le monde assiste à une multiplication des projets blockchain dans le domaine de la publicité numérique. En mars dernier, l'application de messagerie Telegram a annoncé qu'elle partagerait 50 % des revenus publicitaires de la plateforme avec ses utilisateurs. Ces derniers sont les propriétaires de chaînes qui acceptent de rejoindre le réseau publicitaire.

Cet argent est reversé aux utilisateurs sous forme de jetons utilitaires Telegram. Les entreprises et les marques souhaitant diffuser des publicités sur Telegram devront quant à elles utiliser ces jetons pour leurs transactions.

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Telegram partagera ses revenus avec ses utilisateurs. Photo : Media Mister

Actuellement, les publicités Telegram génèrent 1 000 milliards de vues par mois, mais seulement 10 % d'entre elles sont rentables. En partageant les revenus publicitaires avec les utilisateurs, Telegram les incite à être plus actifs et à devenir un maillon important de l'écosystème.

Auparavant, le modèle de partage des revenus publicitaires directement avec les utilisateurs avait été initié par le réseau social X (Twitter). Cependant, contrairement à Telegram, le milliardaire Elon Musk rémunère les utilisateurs de X en dollars américains, une monnaie largement acceptée dans de nombreux pays du monde.

Le monde technologique assiste également à l'émergence de plateformes publicitaires numériques développées selon le modèle « regarder pour gagner ». Les utilisateurs y seront récompensés par des jetons lorsqu'ils regarderont, interagiront ou participeront à des jeux.

De plus en plus de modèles économiques publicitaires associent des éléments sociaux et blockchain. Cependant, à l'instar des modèles « move to earn » et « play to earn », la pérennité de ces modèles est souvent remise en question.

Pour assurer leur pérennité, ces plateformes doivent créer et maintenir de la valeur pour leurs jetons de récompense. Dans le cas contraire, elles ne resteront que des projets éphémères.

Partageant son point de vue sur cette histoire, M. Phan Duc Trung, vice-président de l'Association vietnamienne de la blockchain, a déclaré que dans le cas de Telegram, lors du développement de jetons basés sur une grande communauté, ils auront certains avantages.

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M. Phan Duc Trung, vice-président de l'Association vietnamienne de la blockchain. Photo : VBA

Toutefois, du point de vue de l’association, l’utilisation de jetons dans les activités de publicité en ligne n’apporte pas d’avantages, tout en présentant de nombreux risques.

En raison de la fluctuation des prix, les paiements par jetons s'accompagnent toujours d'une instabilité des taux de change. Parallèlement, les lois de nombreux pays n'acceptent pas, voire n'interdisent pas, les transactions de paiement utilisant des actifs virtuels.

Commentant le modèle de partage des revenus via des points de récompense pour les utilisateurs, selon le vice-président de l'Association vietnamienne de la blockchain, d'un point de vue personnel, il ne voit pas l'avantage d'utiliser des jetons pour calculer les points de récompense.

Selon cet expert, les modèles économiques publicitaires mentionnés ci-dessus peuvent tous être développés grâce à la monnaie fiduciaire (émise par l'État) et ne nécessitent pas nécessairement l'utilisation de la blockchain. S'abstenir d'utiliser la blockchain tout en essayant de suivre la tendance ne fera qu'augmenter les coûts sans apporter beaucoup de valeur.

La technologie blockchain n'a de valeur que pour les plateformes opérant au-delà des frontières. Par conséquent, les réseaux publicitaires nationaux, les unités médias et les éditeurs doivent être vigilants lorsqu'ils appliquent la blockchain à leurs activités publicitaires numériques.

Le Vietnam pourrait percevoir d'importants flux de trésorerie en taxant le Bitcoin et les actifs virtuels . La valeur totale des cryptomonnaies entrant au Vietnam en 2023 est d'environ 120 milliards de dollars. Le Vietnam bénéficierait grandement s'il imposait des taxes et disposait d'un cadre juridique pour gérer les actifs virtuels.