Le monde voit se multiplier les projets blockchain dans le domaine de la publicité numérique. En mars dernier, l'application de messagerie Telegram a annoncé qu'elle reverserait 50 % de ses revenus publicitaires aux utilisateurs, c'est-à-dire aux propriétaires de chaînes qui acceptent de rejoindre le réseau publicitaire.

Cet argent est redistribué aux utilisateurs sous forme de jetons utilitaires Telegram. Par ailleurs, les entreprises et les marques souhaitant diffuser des publicités sur Telegram devront effectuer leurs transactions en utilisant des jetons de la plateforme.

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Telegram partagera ses revenus avec les utilisateurs de la plateforme. Photo : Media Mister

Actuellement, les publicités Telegram génèrent 1 000 milliards de vues par mois, mais seulement 10 % d'entre elles sont rentables. En partageant les revenus publicitaires avec ses utilisateurs, Telegram les incite à être plus actifs et à devenir un maillon essentiel de l'écosystème.

Auparavant, le modèle de partage direct des revenus publicitaires avec les utilisateurs avait été initié par le réseau social X (Twitter). Cependant, contrairement à Telegram, le milliardaire Elon Musk rémunère les utilisateurs de X en dollars américains, une monnaie largement acceptée dans de nombreux pays.

Le monde de la technologie voit également émerger des plateformes de publicité numérique développées selon le modèle « regarder pour gagner ». Sur ces plateformes, les utilisateurs sont récompensés par des jetons lorsqu'ils regardent des vidéos, interagissent avec des jeux ou y participent.

De plus en plus de modèles économiques publicitaires combinent les technologies sociales et la blockchain. Cependant, à l'instar des modèles « gagner en bougeant » et « gagner en jouant » auparavant, leur viabilité est souvent remise en question.

Pour être viables à long terme, ces plateformes doivent créer et maintenir de la valeur pour leurs jetons de récompense. Autrement, elles ne seront que des projets éphémères.

Partageant son point de vue sur cette histoire, M. Phan Duc Trung, vice-président de l'Association vietnamienne de la blockchain, a déclaré que dans le cas de Telegram, le développement de jetons basés sur une large communauté présenterait certains avantages.

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M. Phan Duc Trung, vice-président de l'Association vietnamienne de la blockchain. Photo : VBA

Toutefois, du point de vue des associations, l'utilisation de jetons dans les activités publicitaires en ligne n'apporte aucun avantage, tout en posant de nombreux risques.

En raison de la fluctuation des prix, les paiements en jetons sont toujours soumis à l'instabilité des taux de change. Par ailleurs, la législation de nombreux pays à travers le monde n'accepte pas, voire interdit, les paiements en actifs virtuels.

Concernant le modèle de partage des revenus par le biais de points de récompense pour les utilisateurs, le vice-président de l'Association vietnamienne de la blockchain a déclaré qu'à titre personnel, il ne voyait pas l'intérêt d'utiliser des jetons pour calculer ces points.

D'après cet expert, les modèles commerciaux publicitaires mentionnés ci-dessus peuvent tous être développés en utilisant de la monnaie fiduciaire (émise par l'État) et n'ont pas fondamentalement besoin de la blockchain. S'il est possible de s'en passer, mais que l'on tente malgré tout de l'utiliser pour suivre la tendance, cela ne fera qu'augmenter les coûts sans apporter de réelle valeur ajoutée.

La technologie blockchain n'apporte de valeur qu'aux plateformes opérant à l'échelle internationale. Par conséquent, les régies publicitaires, les médias et les éditeurs nationaux doivent faire preuve de prudence avant d'appliquer la blockchain à leurs activités de publicité numérique.

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