La valeur des marques nationales
Le Vietnam est le pays avec le taux de croissance le plus rapide en matière de marque nationale au cours des 10 dernières années, avec une croissance de la valeur de la marque nationale allant jusqu'à 102 % au cours de la période 2019-2023.
D'ici 2024, la marque nationale du Vietnam sera évaluée à environ 507 milliards de dollars, se classant au 32e rang sur 193 pays évalués dans le monde .
Malgré l'impact du Covid-19, l'économie vietnamienne s'est redressée de manière spectaculaire depuis 2022, avec un taux de croissance allant jusqu'à 8,02 %, et en 2023, le PIB a augmenté de 5,05 %, des chiffres qui démontrent la force interne d'un pays qui a construit une marque.
Outre ses efforts économiques et culturels, le football vietnamien a franchi de nombreux caps après 2018 : l'équipe vietnamienne des moins de 23 ans a remporté pour la première fois la deuxième place du Championnat des moins de 23 ans de l'AFC 2018, créant un véritable séisme grâce à une performance impressionnante face à des équipes de premier plan comme le Qatar, la Syrie, l'Irak et l'Ouzbékistan. L'équipe olympique vietnamienne a également terminé parmi les quatre premiers aux Jeux asiatiques de 2018, contribuant ainsi à rehausser la position du football vietnamien sur la scène asiatique.
Le club de Hanoi de M. Hien détient le record de 15 saisons consécutives dans le top 3 de la V-League et a régulièrement contribué au plus grand nombre de joueurs de l'équipe nationale sur de nombreuses périodes (Photo : T&T).
Plus important encore, l'équipe nationale vietnamienne a remporté la Coupe Suzuki AFF 2018 après dix ans d'attente, marquant ainsi le retour du Vietnam au rang de puissance majeure du football en Asie du Sud-Est. Au classement FIFA, le Vietnam a atteint la 92e place, la meilleure de l'histoire du football.
M. Hien, président de SHB, a apporté une contribution importante et complète à la période de succès du football vietnamien de 2018 à aujourd'hui, grâce à un investissement fort et méthodique dans de nombreux aspects.
Il est le propriétaire du Hanoi FC et un investisseur dans SHB Da Nang, qui a formé de nombreux joueurs clés de l'équipe nationale tels que Quang Hai, Do Duy Manh, Van Hau, Hung Dung, Nguyen Thanh Chung... Ces joueurs ont joué un rôle important dans des réalisations historiques telles que la vice-championne de la Coupe d'Asie des moins de 23 ans 2018, la championne de la Coupe AFF 2018, les médailles d'or des SEA Games 2019 et 2021, ainsi que le championnat de la Coupe de l'ASEAN 2024.
Le président de SHB a également démontré sa vision stratégique en sponsorisant et en récompensant généreusement l'équipe vietnamienne avec 2 milliards de VND pour avoir remporté la Coupe de l'ASEAN 2024 et, avec SHB, en sponsorisant l'intégralité des frais de location d'un avion privé pour transporter 600 fans en Thaïlande pour encourager l'équipe, créant ainsi une grande motivation spirituelle pour les joueurs lors des matchs à l'extérieur.
Sa persévérance, sa concentration sur le développement à long terme et sa vision intemporelle du football vietnamien ont contribué à construire une base solide pour que l'équipe nationale atteigne un succès maximal au cours de la dernière décennie et ont indirectement contribué au succès global de la marque nationale du Vietnam au cours de la dernière décennie.
Une occasion de raconter des histoires
Après son voyage à Ha Long, l'entraîneur thaïlandais Chayong Khumpiam n'a pas caché son enthousiasme en entrant dans la grotte de Sung Sot. « Les îles de la baie d'Ha Long sont également très différentes de celles de Thaïlande, où elles sont généralement situées individuellement, et non en groupe », a déclaré M. Khumpiam.
La grotte de Sung Sot, située dans la baie d'Ha Long - un patrimoine naturel mondial du Vietnam, n'est pas seulement une destination touristique célèbre mais aussi un symbole important dans la construction de la marque nationale.
Avec sa beauté majestueuse, son système de stalactites et son espace naturel unique, la grotte de Sung Sot attire des millions de touristes nationaux et étrangers, contribuant à promouvoir l'image du Vietnam - un pays riche en patrimoine naturel et en culture unique sur la carte du tourisme mondial.
En plus de la visite à Ha Long, un aperçu des expériences des équipes de football participant au tournoi ouvert de police et de sécurité publique de l'ASEAN 2025, le menu est conçu pour s'adapter à la cuisine de chaque pays.
Lors du gala, les cultures des pays participants ont été mises à l'honneur, à travers des performances magistrales et harmonieuses. La cérémonie d'ouverture, avec sa structure narrative unique, a mis en valeur la culture et le peuple vietnamiens.
Après avoir participé à l'ASEAN Police Open 2025, en plus de jouer au football, tous les joueurs, entraîneurs et fans internationaux qui connaissent le tournoi ont compris quelque chose de l'identité, de la culture et du peuple du Vietnam.
Dans son discours lors de la conférence de presse de lancement du tournoi, le vice-président du groupe T&T, Do Vinh Quang, a souligné : « Le sport améliore non seulement la santé et l'esprit, mais contribue également à diffuser la fierté nationale et l'image d'un Vietnam pacifique, dynamique et hospitalier auprès des amis internationaux. »
Le vice-président du groupe T&T, Do Vinh Quang, a affirmé sa volonté d'accompagner l'Association sportive de la sécurité publique populaire pour organiser davantage de tournois à grande échelle (Photo : T&T).
La théorie du modèle d’architecture de marque nationale indique qu’une marque nationale n’est pas simplement une image ou un message unique, mais comprend de nombreux éléments (« sous-marques ») associés à des domaines importants tels que : l’économie, le tourisme, la culture et surtout le sport.
Ces éléments fonctionnent ensemble pour créer une impression globale du pays dans l’esprit du monde.
Le sport est considéré comme une « sous-marque » dynamique, contribuant à l’expansion des valeurs fondamentales de la nation à l’échelle internationale grâce à son universalité, son attrait médiatique et sa capacité à connecter la communauté mondiale.
Le sport est aussi souvent le « visage » le plus efficace pour un pays afin de promouvoir des valeurs douces, complétant des secteurs tels que le tourisme, l’éducation et les industries créatives dans la stratégie globale de marque nationale.
L'équipe de football de la Sécurité publique populaire du Vietnam II a remporté avec brio le Championnat ouvert de football de la police de l'ASEAN 2025 avec un bilan de toutes les victoires (Photo : T&T).
Sous la direction du ministère de la Sécurité publique et d'autres ministères, ainsi que la participation active du secteur privé, dont les deux principaux sponsors sont SHB et T&T Group, les ASEAN Police and Public Security Awards 2025 ont une fois de plus raconté une bonne histoire sur le Vietnam, pour concevoir une autre couche de profondeur dans l'architecture globale de la marque nationale.
Dans le même temps, cela témoigne également de la coopération efficace entre les entreprises privées et les agences et organisations étatiques dans le cadre d’événements socio-économiques.
Plus qu’un simple tournoi, et au-delà des frontières du sport, c’est aussi une opportunité pour le Vietnam de promouvoir son image, son identité et sa culture.
Source : https://dantri.com.vn/the-thao/no-luc-cua-bau-hien-trach-nhiem-vi-thuong-hieu-quoc-gia-20250716152124434.htm
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