En juillet 2023, Vinamilk a procédé à une restructuration de grande envergure, modifiant complètement son identité de marque pour adopter une image plus jeune et plus accrocheuse. Les consommateurs étaient initialement sceptiques face à cette transformation, ne voyant plus l'image d'une marque familière qui avait « grandi » avec eux.
Cette initiative est considérée comme un tournant, car elle comporte de nombreux risques : les consommateurs pourraient se sentir aliénés et déconnectés de la marque qu'ils aiment. Cependant, après chaque repositionnement de Vinamilk, notamment lors du récent Festival de Musique Jeunesse, la réaction des 35 000 spectateurs peut être un premier pas vers l'affirmation de l'esprit de la marque : « Audacieux, déterminé, sois toujours toi-même » et la poursuite des objectifs fixés.
Récemment, Vinamilk a publié une nouvelle vidéo promotionnelle avec une approche très différente. Selon les experts, il s'agit d'une orientation stratégique du géant, prêt à expérimenter de nouvelles choses.
Alors que les messages précédents tournaient souvent autour de mots-clés comme « délicieux, nouveau, étrange » avec un rythme rapide et amusant, dans cette vidéo, toute la durée est un espace vide pour que la marque puisse partager comment créer la gamme de produits de lait frais Green Farm.
« Pas de précipitation, pas de surmenage, j'aime la façon dont Vinamilk est elle-même », a commenté un lecteur. Cette approche pionnière nous amène à nous demander : est-il temps pour les marques d'adopter une approche méthodique et dédiée aux consommateurs, plutôt que de se contenter de les interpeller ? Alors que la génération de consommateurs s'intéresse de plus en plus aux histoires et aux valeurs, elle souhaite accompagner la marque plutôt que de l'inciter à acheter. C'est aussi la démarche des grandes marques mondiales : toucher véritablement le cœur des consommateurs, les comprendre et les écouter à leur manière.
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La vidéo ouvre un vaste espace à travers le récit d'une jeune fille dans son voyage émotionnel. La jeune fille marche dans le champ, suscitant des pensées avec cette phrase : « Parfois, on commence tout en ne faisant rien, pendant trois ans… » et commence à explorer les terres de Green Farm. Le point intéressant est qu'au lieu de cadrer et d'orienter les sentiments du spectateur, cette vidéo est plus narrative et suggestive. Cela exige une grande sophistication de la part du créateur de message, afin que chaque image, chaque mélodie et chaque histoire touchent le spectateur.
Est-ce par cette audace que Vinamilk exprime son ambition de conquérir tous les segments de consommateurs, la première cible étant les jeunes ?
Dans ce spot publicitaire, Vinamilk présente le lait frais Vinamilk Green Farm. Il s'agit du premier produit laitier au monde à remporter trois prix internationaux prestigieux, dont le Superior Taste Award, surnommé le « Michelin de l'industrie agroalimentaire ». Cette apparition de Green Farm s'accompagne d'une technologie révolutionnaire de double vide – une innovation majeure dans l'industrie laitière – pour créer un produit onctueux et soyeux au parfum floral, apaisant les papilles. Découvrez-en plus sur Green Farm ou recevez gratuitement du lait frais Green Farm à découvrir sur le site de Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn).
Lien TVC : https://www.youtube.com/watch?...
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