Un « géant » de l'industrie laitière teste une nouvelle méthode publicitaire

En juillet 2023, Vinamilk a procédé à une restructuration de grande envergure, changeant complètement son identité de marque pour une image plus jeune et plus accrocheuse. Les consommateurs étaient initialement sceptiques face à cette transformation, ne retrouvant plus l'image d'une marque familière qui avait « grandi » avec eux.

Les jeunes apprécient l'innovation de Vinamilk. Photo : PV

Cette initiative est considérée comme un tournant, car elle comporte de nombreux risques : les consommateurs pourraient se sentir aliénés et déconnectés de la marque qu'ils aiment. Mais après chaque repositionnement de Vinamilk, notamment lors du récent Festival de Musique Jeunesse, la réaction des 35 000 spectateurs peut être le premier pas vers l'affirmation de l'esprit de la marque : « Audacieux, déterminé, sois toujours toi-même » et la poursuite des objectifs fixés.

Les consommateurs commencent à s'habituer à la nouvelle image de la marque de lait historique. Photo : PV

Vinamilk a récemment publié une vidéo promotionnelle adoptant une approche très différente. Selon les experts, il s'agit d'une orientation stratégique du géant, prêt à expérimenter de nouvelles choses.

Alors que les messages précédents tournaient souvent autour de mots-clés comme « délicieux, nouveau, étrange » avec un rythme rapide et amusant, dans cette vidéo, toute la durée est un espace vide pour que la marque puisse partager comment créer la gamme de produits au lait frais Green Farm.

« Juste deux mots : magnifique et unique ! » – a commenté le consommateur Duc Tung. Photo : PV

« Sans précipitation, sans excès, j'aime la façon dont Vinamilk est elle-même », a commenté un lecteur. Cette approche pionnière nous amène à nous demander : est-il temps pour les marques d'adopter une approche méthodique et dédiée aux consommateurs, plutôt que de se contenter de les interpeller ? Alors que la génération de consommateurs s'intéresse de plus en plus aux histoires et aux valeurs, elle souhaite accompagner la marque plutôt que de l'inciter à acheter. C'est aussi ce que font les grandes marques mondiales : toucher véritablement le cœur des consommateurs, les comprendre et les écouter à leur manière.

Se connecter émotionnellement, se connecter aux valeurs et aux modes de vie des consommateurs nécessite une stratégie méthodique à long terme.
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La vidéo ouvre un vaste espace à travers le récit d'une jeune fille dans son voyage émotionnel. La jeune fille marche dans les champs, suscitant des pensées par la phrase : « Parfois, on commence tout en ne faisant rien, pendant trois ans… » et commence à explorer les terres de Green Farm. Le point intéressant est qu'au lieu de cadrer et d'orienter les émotions du spectateur, cette vidéo est plus narrative et suggestive. Cela exige une grande sophistication de la part du créateur de message, afin que chaque image, chaque mélodie et chaque récit touchent le spectateur.

Est-ce par cette audace que Vinamilk exprime son ambition de conquérir tous les segments de consommateurs, la première cible étant les jeunes ?

Dans ce spot publicitaire, Vinamilk présente le lait frais Vinamilk Green Farm. Il s'agit du premier produit laitier au monde à remporter trois prix internationaux prestigieux, dont le Superior Taste Award, surnommé « Michelin de l'industrie agroalimentaire ». Cette apparition de Green Farm s'accompagne d'une technologie révolutionnaire de double vide – une innovation majeure dans l'industrie laitière – pour créer un produit onctueux et soyeux au parfum floral, qui apaise les papilles. Découvrez-en plus sur Green Farm ou recevez gratuitement du Green Farm à découvrir chez Vacuum Fresh Milk - Green Farm (vinamilk.com.vn).

Lien TVC : https://www.youtube.com/watch?...

Source: https://baonghean.vn/ong-lon-nganh-sua-thu-nghiem-cach-thuc-quang-cao-moi-post281139.html