Un géant de l'industrie laitière teste une nouvelle méthode publicitaire

En juillet 2023, Vinamilk a entrepris une restructuration d'envergure, transformant radicalement son identité de marque pour adopter une image plus jeune et attrayante. Les consommateurs se sont montrés initialement sceptiques face à cette transformation, ne reconnaissant plus l'image d'une marque familière qui avait évolué avec eux.

Les jeunes sont séduits par l'innovation de Vinamilk. Photo : PV

Cette initiative est considérée comme un tournant, car elle comporte de nombreux risques : les consommateurs pourraient se sentir délaissés et déconnectés de la marque qu’ils affectionnent. Cependant, après chaque repositionnement de Vinamilk, et notamment lors du récent Festival de musique pour la jeunesse, la réaction de 35 000 spectateurs peut constituer un premier pas vers la réaffirmation de l’esprit de la marque : « Audacieux, déterminé, toujours authentique », et la réalisation des objectifs fixés.

Les consommateurs commencent à s'habituer à la nouvelle image de cette marque de lait historique. Photo : PV

Vinamilk a récemment publié une vidéo promotionnelle adoptant une approche très différente. Selon les experts, il s'agit d'une orientation stratégique pour le géant du e-commerce, prêt à expérimenter de nouvelles choses.

Alors que les messages précédents tournaient souvent autour de mots-clés comme « délicieux, nouveau, étrange » avec un rythme rapide et amusant, dans cette vidéo, toute la durée est un espace vide permettant à la marque de partager comment créer la gamme de produits laitiers frais Green Farm.

« Deux mots suffisent : magnifique et unique ! », a commenté le consommateur Duc Tung. Photo : PV

« Pas de précipitation, pas de surenchère, j'apprécie l'authenticité de Vinamilk », a commenté un lecteur. Cette approche novatrice nous amène à nous interroger : est-il temps pour les marques d'adopter une approche méthodique et personnalisée vis-à-vis des consommateurs, plutôt que de se contenter de les démarcher à grands cris ? Alors que la génération actuelle s'intéresse de plus en plus aux histoires et aux valeurs, elle souhaite accompagner la marque plutôt que d'être constamment incitée à acheter. C'est d'ailleurs ainsi que procèdent les grandes marques internationales pour toucher véritablement le cœur des consommateurs, les comprendre et les écouter à leur manière.

Établir un lien émotionnel, se connecter aux valeurs et aux modes de vie des consommateurs exige une stratégie méthodique à long terme.
.

La vidéo ouvre un vaste espace à travers le récit du parcours émotionnel d'une jeune fille. On la voit marcher dans un champ, et la phrase « Parfois, on commence tout en ne faisant rien, pendant trois ans… » suscite la réflexion. Elle se met alors à explorer les terres de la Ferme Verte. L'intérêt réside dans le fait que, plutôt que de cadrer et d'orienter les émotions du spectateur, cette vidéo privilégie la narration et la suggestion. Cela exige une grande finesse de la part de son créateur, afin que chaque image, chaque mélodie et chaque élément de l'histoire touchent le spectateur.

Cette audace est-elle la façon pour Vinamilk d'exprimer son ambition de conquérir tous les segments de consommateurs, en ciblant en premier lieu les jeunes ?

Dans sa publicité télévisée, Vinamilk présente le lait frais Vinamilk Green Farm. Premier produit laitier au monde à avoir remporté trois prix internationaux prestigieux, dont le Superior Taste Award, considéré comme le « Michelin de l'industrie agroalimentaire », Green Farm bénéficie d'une technologie révolutionnaire de double mise sous vide. Cette innovation pionnière dans le secteur laitier permet d'obtenir un lait onctueux et soyeux, au parfum floral, qui ravira vos papilles. Découvrez Green Farm ou recevez gratuitement un échantillon sur le site de Vinamilk (vinamilk.com.vn).

Comment (0)