La France resserre KOL | JOURNAL SAIGON GIAI PHONG

SGGP 6 juin 2023 07:05

L’ Assemblée nationale française et le Sénat viennent d’adopter une loi réglementant les activités marketing des influenceurs des médias sociaux (KOL).

Par conséquent, il est interdit aux influenceurs de promouvoir des produits de mauvaise qualité, de commettre des escroqueries ou des fraudes sur les réseaux sociaux. Les dispositions de la loi contribuent à protéger les internautes contre les informations manipulées intentionnellement par les créateurs de contenu dans le but de générer des profits excessifs.

La loi adoptée oblige les influenceurs à signaler tout contenu sponsorisé par une marque incitant à l'achat de produits ou de services. Elle prévoit également une obligation de transparence quant aux collaborations entre influenceurs et marques, afin d'accroître la transparence des activités commerciales. Les contrevenants s'exposent à une peine d'emprisonnement pouvant aller jusqu'à deux ans et à une amende pouvant atteindre 300 000 € (321 000 $).

Selon les estimations du ministère français de l'Économie, des Finances, de l'Industrie et de la Souveraineté numérique, environ 150 000 influenceurs participent à la communication des marques sur les réseaux sociaux français. Le projet de loi a été élaboré et présenté dans un contexte de forte demande de l'opinion publique française pour encadrer la publicité mensongère sur les réseaux sociaux et protéger les consommateurs. C'est pourquoi il a suscité un vif intérêt. La ministre chargée des PME, Olivia Grégoire, a déclaré que cette réglementation permettra aux influenceurs d'exercer leur activité dans un cadre légal et protégera les internautes français des risques d'abus liés au commerce en ligne.

Un encadrement plus strict des influenceurs a été mis en place dans certains pays asiatiques, comme la Corée du Sud et la Chine. Depuis 2020, la Corée du Sud interdit aux influenceurs de promouvoir des produits et services sur leurs chaînes sans divulguer leurs liens avec les entreprises commanditaires. Mi-2022, la Chine a édicté une nouvelle réglementation exigeant des influenceurs qu'ils possèdent les diplômes requis pour diffuser en direct des contenus relatifs au droit, à la finance, à la médecine et à l'éducation . Cette nouvelle réglementation souligne également l'obligation pour les influenceurs de déclarer honnêtement leurs revenus, de faire de la publicité transparente et de s'acquitter de leurs obligations fiscales conformément à la loi.

Source: https://www.sggp.org.vn/phap-siet-kol-post692579.html