Promouvoir le pouvoir culturel

Lorsque les valeurs culturelles, patrimoniales et artistiques génèrent des profits, elles non seulement s'auto-alimentent, mais contribuent également à créer de nouvelles ressources, impactant positivement d'autres secteurs de l'industrie culturelle. Le cinéma, en particulier, est toujours considéré comme une industrie culturelle exigeant un grand professionnalisme, de la production et de la distribution aux stratégies marketing, en passant par la génération de profits significatifs.

Il y a une vingtaine d'années, le cinéma vietnamien était populaire grâce à des œuvres produites sur commande, vivant au détriment du budget. La plupart d'entre elles manquaient donc des éléments essentiels d'une industrie. Par conséquent, la durée de vie des films était courte et leur accès au public difficile. Avec la vague de socialisation qui s'est répandue, notamment à Hô-Chi-Minh-Ville, où les producteurs privés ont rapidement adhéré, le cinéma a créé un marché dynamique. Ainsi, une série d'œuvres aux revenus élevés, allant de plusieurs milliards à des centaines de milliards de dongs, est apparue en permanence, surtout ces cinq dernières années. Le cinéma est devenu un exemple typique de réussite commerciale.

Le cinéma est un exemple typique de valorisation de ses propres valeurs pour créer des ressources et promouvoir un développement plus durable et indépendant. En pratique, de nombreux autres secteurs de l'industrie culturelle, tels que le tourisme culturel, les arts du spectacle et la mode , ont également démontré leur potentiel de création de profits importants. Les programmes artistiques, les soirées de concerts comme « Anh trai vu ngan cong gai », « Anh trai say hi » ou les destinations touristiques culturelles populaires, ainsi que la présence de la mode vietnamienne sur les podiums nationaux et internationaux, témoignent d'une certaine réussite dans la commercialisation créative et responsable de la culture.

Le succès du modèle « utiliser la culture pour nourrir la culture » réside avant tout dans l'élimination progressive du préjugé selon lequel la culture n'est qu'un domaine de dépenses. Lorsque la culture peut créer sa propre valeur, se soutenir et se réinvestir, cela signifie également réduire progressivement sa dépendance au budget de l'État. Car la nature du processus de « commercialisation de la culture » consiste à intégrer les domaines culturels au flux général de l' économie . Considérée comme un type particulier de marchandise, la culture est contrainte de suivre des règles fondamentales : l'offre et la demande, la concurrence, la valeur d'usage et la capacité de consommation. Cela exige que les produits culturels, pour survivre et se développer, survivent d'abord sur le marché. Pour ce faire, il est nécessaire de briser les vieux stéréotypes, notamment ceux liés à la logique de production « basée sur la commande », afin de mieux comprendre les besoins et les goûts du public. Lorsque la culture rencontre le marché, elle attire non seulement l'attention de la société, mais ouvre également des opportunités de mobilisation de nombreuses ressources, y compris des investissements extérieurs à l'industrie – un facteur essentiel pour « renforcer le capital » en faveur du développement culturel. À partir de là, un cycle positif s'installe : investissement rentable, réinvestissement, expansion du marché, vie culturelle riche et contribution à la croissance du PIB. C'est la voie à suivre pour bâtir une industrie culturelle à la fois identitaire et dynamique économique , proche de la communauté et intégrée au processus de développement général.

Cependant, « cultiver la culture par la culture » ne se concrétise pas du jour au lendemain. C'est un processus qui nécessite une feuille de route claire, une stratégie adaptée et un système de solutions synchrones. Dans ce processus, l'État joue toujours un rôle fondamental : il établit un cadre juridique, formule des politiques, régule le marché et met en place des mécanismes pour encourager le développement. Cependant, l'essentiel est de créer un écosystème culturel durable, où les ressources sont planifiées et investies de manière systématique, à long terme, avec une orientation pertinente, des points clés et une qualité optimale, et surtout, doivent garantir l'identité nationale, conformément à la tendance à l'intégration. Ce n'est que lorsque la culture deviendra un secteur rentable, dotée d'une capacité d'exportation et d'une place claire dans la vie sociale et économique que « cultiver la culture par la culture » cessera d'être un slogan, mais deviendra une réalité concrète et réalisable.

VAN TUAN

Source : https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html