Exploiter le pouvoir de la culture

Lorsque les valeurs culturelles, le patrimoine et l'art génèrent des profits, ils assurent leur pérennité et contribuent à la création de nouvelles ressources, influençant positivement d'autres secteurs de l'industrie culturelle. Parmi ceux-ci, le cinéma est toujours perçu comme une industrie culturelle exigeant un haut niveau de professionnalisme, de la production à la distribution en passant par les stratégies marketing, et générant des bénéfices considérables.

Il y a une vingtaine d'années, le cinéma vietnamien était dominé par des productions de commande, fortement dépendantes des subventions publiques, et donc largement dépourvues des éléments essentiels d'une industrie commerciale. Par conséquent, les films avaient une durée de vie courte et peinaient à toucher un large public. Avec la commercialisation croissante, notamment à Hô Chi Minh-Ville – où les producteurs privés ont rapidement investi le marché – le cinéma a donné naissance à un secteur dynamique. De ce fait, une série de films à succès, dont les recettes varient de quelques milliards à plusieurs centaines de milliards de dongs, ont vu le jour de façon continue, en particulier ces cinq dernières années. Le cinéma est ainsi devenu un exemple éloquent de réussite commerciale.

Le cinéma est un excellent exemple de la manière dont ses propres valeurs peuvent générer des ressources et promouvoir un développement durable et indépendant. Dans les faits, de nombreux autres secteurs de l'industrie culturelle, tels que le tourisme culturel, les arts du spectacle et la mode , ont également démontré leur potentiel de rentabilité. Des programmes artistiques et des concerts comme « Frère surmontant mille obstacles », « Frère dit bonjour », la popularité des destinations de tourisme culturel et les défilés de mode vietnamiens lors d'événements nationaux et internationaux illustrent en partie le succès d'une commercialisation créative et bien maîtrisée de la culture.

Le succès du modèle « financer la culture par la culture » ​​repose avant tout sur la disparition progressive du préjugé selon lequel la culture ne serait qu'un simple domaine de dépenses. Lorsque la culture peut créer sa propre valeur, s'autofinancer et réinvestir en elle-même, cela signifie également réduire progressivement sa dépendance au budget de l'État. L'essence de la « commercialisation de la culture » ​​est d'intégrer les domaines culturels au cœur de l' économie . Considérée comme un type particulier de marchandise, la culture doit se conformer à des lois fondamentales : l'offre et la demande, la concurrence, la valeur d'usage et la commercialisation. Cela implique que les produits culturels, pour survivre et prospérer, doivent d'abord être viables sur le marché. Pour ce faire, il est nécessaire de rompre avec les conventions établies, notamment la mentalité de production « à la demande », et de s'orienter vers une meilleure compréhension des besoins et des goûts du public. Lorsque la culture répond aux exigences du marché, elle attire non seulement l'attention du public, mais ouvre également des perspectives pour mobiliser diverses ressources, y compris des investissements extérieurs au secteur culturel – un facteur crucial pour constituer un capital en faveur du développement culturel. De là se met en place un cercle vertueux : investissement rentable – réinvestissement – ​​expansion du marché – enrichissement de la vie culturelle – contribution à la croissance du PIB. C’est la voie viable pour bâtir une industrie culturelle à la fois distinctive et économiquement dynamique, proche de la communauté et intégrée à la tendance générale de développement.

Cependant, le principe de « faire grandir la culture par la culture » ​​ne saurait se réaliser du jour au lendemain. Il s’agit d’un processus exigeant une feuille de route claire, des stratégies appropriées et un système de solutions harmonisé. Dans ce processus, l’État joue un rôle fondamental : élaborer le cadre juridique, formuler les politiques, réguler le marché et mettre en œuvre des mécanismes favorisant le développement. Mais l’enjeu principal réside dans la création d’un écosystème culturel durable, où les ressources sont planifiées et investies de manière systématique, à long terme, ciblée et qualitative, et surtout, où l’identité nationale et l’intégration s’inscrivent dans une dynamique d’intégration sont garanties. Ce n’est que lorsque la culture deviendra un secteur rentable, doté d’un potentiel d’exportation et occupant une place centrale dans la vie sociale et économique, que le principe de « faire grandir la culture par la culture » ​​cessera d’être un slogan pour devenir une réalité concrète et dynamique.

VAN TUAN

Source : https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html