Les courts métrages deviennent une industrie d'un milliard de dollars en Chine

L'industrie chinoise du microfilm, estimée à 5 milliards de dollars, a explosé et s'étend au marché américain.

L'industrie chinoise du film ultra-court (d'une durée d'environ 1 minute à quelques minutes par épisode) est en plein essor, menée par des géants comme Bytedance et Kuaishou, qui devraient créer de nouvelles vagues sur le marché dominé par le cinéma hollywoodien.

Selon Selon Reuters , le marché chinois des micro-drames est en plein essor, avec une valeur estimée à 5 milliards de dollars (environ 123 000 milliards de dongs) par an. Des applications comme Kuaishou et Douyin (la version chinoise de TikTok) attirent des millions de téléspectateurs, ciblant principalement les travailleurs d'âge moyen et les retraités.

L'acteur de 69 ans Zhou Jian joue dans un court métrage intitulé « Grandma's Moon », conçu avec plusieurs épisodes d'une minute, tournés verticalement, pour plaire aux téléspectateurs de téléphones portables.

« Ils ne vont plus au cinéma », a expliqué Chu Kien, soulignant la commodité de regarder des films sur des appareils mobiles.

L'industrie du micro-court métrage est en concurrence féroce avec la deuxième plus grande industrie cinématographique du monde , contrôlée par le China Film Group.

Le cinéma est concurrencé par l'industrie du super court métrage. Photo : Xinhua

La tendance s'est propagée au marché américain. Selon les données d'Appfigures, les trois principales applications chinoises de visionnage de films ont enregistré 30 millions de téléchargements au premier trimestre 2024, générant 71 millions de dollars de revenus mondiaux.

Ashley Dudarenok, fondatrice d'un cabinet de conseil en marketing à Hong Kong (Chine), a commenté : « Le public passe de plus en plus de temps sur des vidéos courtes, ce qui réduit le temps consacré aux émissions de télévision longues. »

Kuaishou est leader du marché, représentant 60 % des 50 meilleurs micro-courts métrages l'an dernier. Selon Chen Yiyi, vice-président de Kuaishou, environ 94 millions de personnes regardent plus de 10 épisodes par jour sur la plateforme. Si les premiers épisodes sont généralement gratuits, les suivants sont payants.

La popularité des micro-courts métrages est souvent liée à des thèmes tels que la vengeance ou des histoires de réussite et de changement de vie, à l'image du conte de fées Cendrillon. De nombreux spectateurs trouvent ces histoires de classes sociales et d'ascension sociale pertinentes, notamment dans le contexte de la montée du chômage des jeunes en Chine.

Les films ultra-courts connaissent un succès phénoménal non seulement en Chine, mais se développent également sur le marché américain. La plateforme de courts métrages ReelShort, soutenue par Tencent et Baidu, a rapidement dépassé Netflix en termes de téléchargements aux États-Unis.

Cependant, cette évolution n'a pas été sans difficultés. L'industrie chinoise du micro-court-métrage reste soumise à une surveillance réglementaire étroite. De multiples campagnes visant à supprimer les contenus inappropriés ont été lancées, entraînant le retrait de dizaines de milliers de films.

Cependant, le potentiel de croissance de ce secteur est énorme. Selon un cabinet d'études de marché, Selon iResearch , le budget de chaque super court métrage est d'environ 28 000 à 280 000 USD (environ 688 millions à 6,8 milliards de VND), ce qui permet une production à faible coût et un délai d'exécution rapide.

La Chine a une formidable opportunité de s’implanter sur le marché du film ultra-court, à la fois pour répondre à des besoins croissants en matière de divertissement et pour étendre son influence culturelle à l’échelle mondiale.

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