Les super courts métrages deviennent une industrie d'un milliard de dollars en Chine

L'industrie chinoise du microfilm, estimée à 5 milliards de dollars, a connu une croissance fulgurante et s'étend désormais au marché américain.

L'industrie chinoise du film ultra-court (d'une durée d'environ une minute à quelques minutes par épisode) est en plein essor, portée par des géants comme Bytedance et Kuaishou, qui devraient créer un véritable vent de fraîcheur sur un marché dominé par le cinéma hollywoodien.

Selon Selon Reuters , le marché des micro-dramas en Chine est en forte croissance, avec une valeur estimée à 5 milliards de dollars (environ 123 000 milliards de dongs) par an. Des applications comme Kuaishou et Douyin (l'équivalent chinois de TikTok) attirent des millions de spectateurs, ciblant principalement les actifs et les retraités d'âge moyen.

L'acteur Zhou Jian, âgé de 69 ans, est la vedette d'un court métrage intitulé « La Lune de grand-mère », conçu avec plusieurs épisodes d'une minute filmés verticalement, destinés à attirer les spectateurs sur téléphones portables.

« Ils ne vont plus au cinéma », a confié Chu Kien, soulignant la commodité de regarder des films sur des appareils mobiles.

L'industrie du micro-court métrage est en concurrence féroce avec la deuxième industrie cinématographique mondiale , contrôlée par le China Film Group.

Le cinéma est concurrencé par l'industrie du « très court métrage ». Photo : Xinhua

Cette tendance s'est étendue au marché américain. Selon les données d'Appfigures, trois grandes applications chinoises de visionnage de films ont enregistré 30 millions de téléchargements au premier trimestre 2024, générant 71 millions de dollars de revenus à l'échelle mondiale.

Ashley Dudarenok, fondatrice d'un cabinet de conseil en marketing à Hong Kong (Chine), a commenté : « Les spectateurs passent de plus en plus de temps à regarder des vidéos courtes, ce qui réduit le temps consacré aux émissions de télévision longues. »

Kuaishou domine le marché, représentant 60 % du top 50 des courts métrages l'an dernier. Selon Chen Yiyi, vice-présidente de Kuaishou, environ 94 millions de personnes visionnent plus de 10 épisodes par jour sur la plateforme. Si les premiers épisodes sont généralement gratuits, les suivants sont payants.

La popularité des micro-films est souvent liée à des thèmes comme la vengeance ou les histoires de résilience face à l'adversité, à l'instar du conte de Cendrillon. De nombreux spectateurs se reconnaissent dans les récits d'ascension sociale et de classes sociales, notamment dans le contexte de la montée du chômage des jeunes en Chine.

Les films ultra-courts gagnent en popularité non seulement en Chine, mais aussi sur le marché américain. La plateforme de courts métrages ReelShort, soutenue par Tencent et Baidu, a rapidement dépassé Netflix en nombre de téléchargements aux États-Unis.

Cependant, ce développement n'est pas sans difficultés. L'industrie du micro-film court en Chine reste soumise à une surveillance réglementaire étroite. De nombreuses campagnes de retrait de contenus inappropriés ont été lancées, entraînant la suppression de dizaines de milliers de films.

Cependant, le potentiel de croissance de ce secteur est énorme. Selon une société d'études de marché Selon iResearch , le budget de chaque très court métrage n'est que d'environ 28 000 à 280 000 USD (environ 688 millions de VND à 6,8 milliards de VND), ce qui permet une production à faible coût et un délai de réalisation rapide.

La Chine se trouve face à une formidable opportunité de tirer profit du marché du film ultra-court, à la fois pour répondre aux besoins croissants en matière de divertissement et pour étendre son influence culturelle à l'échelle mondiale.

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