Phuc Thanh : 5 ans de travail sans que personne ne le sache, une fois « éteindre un incendie » et devenir célèbre

Né en 1996 à Hanoi , Phuc Thanh a fait sa propre marque dans l'industrie de la création de contenu avec son style unique de « rimes » technologiques. Des téléphones aux voitures, il « verse de la poésie » dans tout ce qui est sec pour l’adoucir.

Sans prétendre être un critique, Phuc Thanh se qualifie lui-même d'introducteur, un véritable introducteur.

Je pense que ma force a toujours été de créer du contenu court. Avec une durée inférieure à 2 minutes, je ne peux pas transmettre de sentiments profonds ni de critiques détaillées. Je définis donc mon rôle comme celui d'un présentateur, et non d'un critique.

Phuc Thanh : 5 ans de travail sans que personne ne le sache, un jour, "éteindre un incendie" et devenir célèbre ( Vidéo : Doan Thuy - Dinh Tung).

J'ai également partagé avec de nombreux clients et marques que : le contenu court est le meilleur moyen de faire prendre conscience au public de l'existence du produit. « Si vous voulez une véritable critique, vous avez besoin d'un format plus long et de suffisamment de temps pour l'analyser », a-t-il partagé.

Actuellement, Phuc Thanh est activement actif sur les plateformes de réseaux sociaux telles que TikTok, Facebook et YouTube, attirant des centaines de milliers d'abonnés grâce à son ton humoristique, ses jeux de mots intelligents et sa capacité à transmettre des informations concises mais précieuses.

Dans une conversation avec le journaliste Dan Tri , le « poète de la technologie » a partagé franchement son parcours professionnel, les étapes inconnues et la façon dont il maintient son propre style au milieu d'innombrables tendances qui changent chaque jour sur les réseaux sociaux.

Devenu soudainement célèbre grâce à la « lutte contre les incendies »

Avant de devenir un créateur de contenu célèbre, que faisiez-vous ?

- Avant d’être un créateur de contenu connu, j’étais un créateur de contenu inconnu.

J'ai tout fait : caméraman, scénariste, monteur, photographe. Plus tard, j'ai pris en charge la gestion de la plateforme de médias sociaux d'AutoPro - où j'ai travaillé pendant assez longtemps.

Avant d’être un créateur de contenu connu, Phuc Thanh était un créateur de contenu inconnu.

Le tournant est arrivé lorsque j’ai été chargé de réaliser des vidéos courtes. Au début, j’ai demandé à quelques personnes d’apparaître devant la caméra. Mais après un certain temps, personne n'a plus accepté le rôle, alors j'ai décidé de me mettre moi-même dans le cadre et d'essayer de filmer un ou deux numéros. De manière inattendue, cette « lutte contre les incendies » m’a ouvert une toute nouvelle direction.

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Vos jeux de mots rimés viennent-ils de votre véritable personnalité ou sont-ils votre façon d'essayer de créer une « couleur unique » lorsque vous entrez dans la profession de création de contenu ?

- En fait, je ne suis pas le genre de personne qui sait bien écrire. Je pense juste que je suis un peu « sournois » (rires).

Les rimes, les jeux de mots et les blagues font partie de ma personnalité depuis le début. Dans mes communications avec mes amis, j'utilise souvent ces styles pour rendre l'atmosphère plus amusante.

Phuc Thanh a déclaré que sa façon unique de se présenter dans les vidéos vient en partie de sa façon de parler au quotidien.

Avant, quand je faisais du contenu en coulisses, je n’avais pas beaucoup d’occasions de m’exprimer. Mais depuis le développement des plateformes de vidéos courtes, les éléments impressionnants et humoristiques sont mis en avant, je me retrouve avec l'espace pour libérer ma vraie nature.

« Travailler dans l’industrie automobile, c’est comme travailler dans l’agriculture, car cela dépend de Dieu. »

Vous êtes-vous déjà senti « à court de mots » et pris dans le tourbillon de la nécessité de créer continuellement du contenu ?

- Oui! Dans cette profession, non seulement moi, mais aussi de nombreux autres créateurs de contenu traversent des périodes de stagnation. Pour Thanh personnellement, le problème est « l’alphabétisation ».

En travaillant continuellement, en surchargeant l'esprit, il est normal de se sentir bloqué. Mais j'ai appris à m'arrêter au bon moment. Non pas pour se reposer mais pour donner du repos au cerveau. Et puis, ce à quoi il faut penser, finira par être pensé.

Chaque fois que je surmonte ce sentiment d’étouffement, je vois que le vietnamien est encore vaste et qu’il y a beaucoup de choses que je peux exploiter et appliquer.

Créer quoi que ce soit est difficile. Mais travailler dans l’industrie automobile et moto présente un autre problème. Ces produits ne sont pas faciles à emprunter. Parce qu’emprunter une voiture pour filmer est complètement différent d’emprunter un téléphone ou des écouteurs.

Pour tirer, il faut avoir une vraie voiture. Mais pour avoir une voiture, il faut des relations et de la confiance, et ces choses ne se construisent pas du jour au lendemain.

Alors, à l’époque où il était un créateur de contenu inconnu, comment Thanh pouvait-il emprunter des produits pour les évaluer ?

Auparavant, j’ai travaillé chez AutoPro, une unité réputée dans l’industrie automobile. Cependant, lorsque l’on débute dans le métier, accéder à un showroom pour emprunter une voiture n’est pas simple.

Selon Phuc Thanh, emprunter une voiture pour filmer est complètement différent d’emprunter un téléphone ou des écouteurs.

Au début, j'ai dû me présenter : « Je viens de ce côté, de ce côté-là... » mais en fait, ils n'avaient aucune raison de me croire ou de se souvenir de moi. Tout doit commencer par les plus petites choses.

Je me souviens qu'il fut un temps où j'allais souvent au showroom juste pour demander à prendre des photos et écrire des articles pour eux. Quand ils ont vu que je travaillais sérieusement, que je prenais des photos soignées et que je respectais la voiture, ils ont commencé à être plus flexibles.

Au début, on m'a permis de déplacer la voiture dans un meilleur coin de la salle d'exposition, puis on m'a permis de la conduire jusqu'à la porte, puis à environ 100-200 m à l'extérieur, et enfin : « OK, tu peux l'emmener n'importe où pour filmer. »

Il m’a fallu des années pour gagner cette confiance, il n’y a pas de raccourcis. C'est ce que la plupart des gens ne voient pas lorsqu'ils regardent mes vidéos de quelques minutes en ligne.

Lorsque mon patron m’a donné la tâche, je n’ai pas eu beaucoup de temps pour réfléchir. Mon patron est une personne très déterminée et cet esprit m’affecte également. Je me souviens que, dans les premiers jours ou les deux premiers jours, j'ai dû appeler et contacter une série de showrooms à Hanoi pour trouver une opportunité d'emprunter une voiture.

Au début, on m'a permis de déplacer la voiture dans un meilleur coin de la salle d'exposition, puis on m'a permis de la conduire jusqu'à la porte, puis à environ 100-200 m à l'extérieur, et enfin : « OK, tu peux l'emmener n'importe où pour filmer. »

Phuc Thanh

En raison de la nécessité d'avoir l'article immédiatement, au cours de ces deux jours, j'ai noué des relations et j'ai réussi à obtenir la première voiture à ramener au cinéma.

Au cours des premières années de création d’une entreprise, outre la difficulté à gagner la confiance des gens pour emprunter des produits, quelles autres difficultés avez-vous rencontrées ?

- Je viens des médias, mais lorsque je suis entré dans l'industrie automobile, c'était littéralement une « feuille blanche ». De l’édition à la photographie, tout est complètement différent des autres domaines. Les voitures sont des produits volumineux et complexes qui ne peuvent pas être fabriqués de manière émotionnelle.

Phuc Thanh a rencontré de nombreuses difficultés lorsqu'il s'est lancé dans l'industrie de l'évaluation automobile.

Au-delà des compétences, il s’agit également d’un problème d’optimisation des processus. Avoir une voiture ne signifie pas que vous pouvez faire demi-tour, car au début, personne ne vous la livrera. Je dois me rendre à l'endroit où se trouve la voiture, mais ces endroits sont souvent peu pratiques et je ne peux pas être proactif quant au temps ou aux conditions de tournage.

Je plaisante souvent en disant que fabriquer des voitures, c’est comme faire de l’agriculture, car cela dépend entièrement de Dieu. Trop ensoleillé et c'est lumineux, trop nuageux et la couleur est mauvaise, et il pleut et il est impossible de photographier. L’équipement est encombrant, la force humaine est limitée.

À cette époque, j'allais encore au travail en moto, j'avais une sinusite et je devais chaque semaine conduire de Ha Dong à Long Bien par une température de 37 à 38 degrés Celsius. Même si j'étais fatigué, je devais quand même filmer, prendre des photos et les publier à temps.

Certaines personnes surmontent, d’autres abandonnent.

C'est un peu mieux maintenant. Certains grands showrooms prêtent de l'espace, je peux photographier sur place. Mais filmer dans une salle d’exposition n’est souvent pas aussi beau qu’en extérieur. Mais si vous louez un studio, le coût est élevé et créer du contenu indépendant n’est pas toujours abordable.

Je me vois faire plus d’un numéro.

« Je crée moi-même du contenu avec des éléments uniques, mais je me fixe toujours une limite », a partagé Phuc Thanh.

Beaucoup de gens pensent que si vous voulez que votre vidéo attire des vues, vous devez la critiquer ou créer une controverse. Que pensez-vous de cette vue ?

- Beaucoup de gens pensent qu’ils doivent créer du contenu qui critique et critique les autres pour obtenir des vues. Mais si vous regardez de plus près, la nature de ce contenu est telle qu'il est étrange et que peu de gens osent le faire, donc il attire l'attention.

Quant aux sujets avec beaucoup de commentaires et d'opinions mitigées, c'est en fait parce que la société s'y intéresse, donc quiconque le fait a la capacité de créer une interaction. De nombreux jeunes exploitent désormais des contenus allant dans ce sens.

Je crée moi-même également du contenu avec des éléments uniques, mais je me fixe toujours une limite et je ne veux pas franchir cette ligne. C’est mon principe personnel et mon éthique professionnelle que je maintiens toujours.

Je continue à créer des débats, mais ce sont des débats dans le domaine sur lequel je travaille, des choses dans lesquelles j'ai des connaissances et une réelle expérience. Je n'aborde pas de questions sociales qui sont trop vastes ou qui dépassent mon champ de compétence. Peu importe, ils en discuteront, mais au moins c'est une conversation dans le contexte et le rôle.

Certaines personnes pensent que critiquer est une profession où l'on peut gagner de l'argent. Que pensez-vous de cette déclaration ?

- Je plaisante souvent avec mes amis en disant que mon succès fait croire aux autres que je suis riche, mais dire que je « gagne de l’argent » n’est pas tout à fait correct.

Phuc Thanh admet qu'il n'est pas riche en argent, mais riche en expérience professionnelle.

Cela me donne plus d’opportunités de gagner de l’argent que mes emplois précédents. Mais toutes les créations de contenu ne rapportent pas beaucoup d’argent. Et il n’y a aucun moyen de réussir après un ou deux ans.

Je sais que certains pensent : « Tu es là depuis environ deux ans maintenant. Il me suffit donc de commencer dans deux ou trois ans et je pourrai arriver là où tu es. »

Mais peu de gens savent que j’ai créé du contenu dont personne ne se souvenait au cours des 5 à 6 années précédentes. Pas seulement moi ou ce travail, mais tout travail nécessite un processus d’apprentissage, de pratique, de persévérance.

Je pense donc que si un jeune regarde cette profession et pense qu'avoir un seul clip célèbre suffit à « gagner sa vie », alors ses attentes sont quelque peu erronées. Créer une vidéo intéressante n'est pas difficile, mais faire en sorte que les 10 vidéos suivantes aient toujours des spectateurs, c'est le travail.

Cette carrière m'offre plus de choix - en termes de clients, de style de travail, de revenus - mais je ne saisis pas toutes les opportunités. Il y a de grosses affaires qui ne conviennent pas, je refuse toujours car je sais : une fois "perdu la qualité", il est difficile de regagner la confiance.

Alors, tu es « riche » ?

Je pense que je ne suis pas riche en argent, mais riche en expérience professionnelle et en relations que l'argent ne peut pas acheter. Chaque fois qu'une marque me fait confiance, le showroom ouvre pour livrer des voitures après les heures d'ouverture, ou simplement un téléspectateur m'envoie un message disant « Je prendrai une décision après avoir regardé votre chaîne ».

Je me retrouve à faire plus d’un numéro.

L'industrie du contenu a dépassé son âge d'or, déterminez votre « couleur » avant de vous engager

Selon Thanh, est-ce une période « idéale » pour ceux qui sont passionnés par la création de contenu pour s'y lancer ou le marché actuel est-il « saturé » ?

Si nous l'appelons « doré » dans le sens où il est facile de devenir célèbre, facile de gagner de l'argent, alors je pense que ce n'est plus le cas.

Pour moi, cette période s’est déroulée pendant la pandémie de Covid-19, lorsque tout le monde était à la maison et que la demande de consommation de contenu a explosé. À l’époque, tout était accepté très facilement et rapidement.

Si nous l'appelons « doré » dans le sens où il est facile de devenir célèbre, facile de gagner de l'argent, alors je pense que ce n'est plus le cas.

Phuc Thanh

Maintenant, je ne pense pas que le marché soit en déclin, mais il a définitivement dépassé son pic. De nos jours, presque tout le monde sait qu’il doit créer du contenu, des propriétaires d’entreprise aux employés de bureau ordinaires. Tout le monde veut laisser sa marque, tout le monde veut exprimer sa propre personnalité.

Je pense qu’il ne faut pas commencer avec l’espoir de « gagner de l’argent rapidement ». Commencez par définir le contenu que vous souhaitez créer, à qui vous souhaitez parler et de quelle couleur il sera. Si vous n’identifiez pas ces choses, vous vous perdrez facilement dans la foule de milliers d’autres créateurs – et finirez par devenir un consommateur de contenu plutôt qu’un créateur.

La différence aujourd’hui ne réside pas dans la technique ou l’image, mais dans l’attitude envers le travail. Êtes-vous travailleur ? Oser garder les principes ? Êtes-vous prêt à apprendre et à vous mettre à jour ? Je pense que c'est de l'or véritable à une époque où tout le monde peut devenir célèbre un jour.

L’image de marque personnelle est ce pour quoi les gens se souviennent de vous.

Thanh peut-il partager quelques méthodes pour aider les jeunes à trouver leur couleur personnelle dans l’environnement numérique ?

- J'ai été invité à partager beaucoup de choses sur le thème du personal branding. Mais honnêtement, en août-septembre 2022, lorsque je suis arrivé pour la première fois sur Schannel et que je me suis assis pour discuter avec M. Huy - mon patron actuel, j'étais encore vague, ne comprenant même pas vraiment ce qu'était le « personal branding » ou comment le positionner.

Aujourd'hui, je veux vous donner la définition la plus simple : le personal branding est ce dont les autres se souviennent de vous, même lorsque vous n'êtes pas là.

À l’ère des médias sociaux, où nous nous voyons tellement à travers les écrans, l’image de marque personnelle n’est pas seulement quelque chose que vous construisez consciemment. C'est la façon dont vous parlez, commentez, interagissez. C'est la personne avec qui vous êtes, la chemise que vous portez, le téléphone que vous utilisez, les chaussures que vous portez, même l'arrière-plan que vous choisissez pour filmer votre vidéo...

Selon Thanh, l’ère des réseaux sociaux nous oblige à nous observer les uns les autres à travers des écrans, donc l’image de marque personnelle n’est pas seulement quelque chose que vous construisez intentionnellement.

Tous ces facteurs, que vous le vouliez ou non, façonnent l’image que les autres voient de vous. Et à l'époque, j'ai commencé à façonner mon « image personnelle », heureusement c'était plutôt bien car en partie j'apparaissais souvent avec de nombreux modèles de voitures, en particulier des voitures de luxe, qui à cette époque étaient encore assez étranges pour les téléspectateurs au Vietnam.

De nos jours, sur les plateformes de réseaux sociaux, l’application de l’IA pour créer du contenu vidéo, même sans avoir besoin de personnes réelles, est très populaire. Pensez-vous que cela constitue un défi pour les évaluateurs ?

- Je n'ose pas dire l'avenir. Mais la façon dont je crée du contenu maintenant, je le divise généralement en deux parties : l’une est la synthèse, la deuxième est la création.

À mon avis, à ce stade, l’IA n’en est qu’au niveau de la synthèse, et la partie créativité ne peut toujours pas surpasser les humains. J'ai également essayé quelques outils d'IA pour demander des jeux de mots. Le résultat est quelques idées individuelles, mais il n’est toujours pas là pour créer un script fluide, connecté et unique.

En bref, l’IA n’est actuellement qu’un outil de support. Et je pense que si nous ne le considérons pas comme un concurrent, nous pouvons tout à fait le considérer comme un compagnon pour nous pousser à nous développer davantage.

Merci Thanh pour la discussion !

Photo : Thanh Dong

Vidéo : Doan Thuy

Source : https://dantri.com.vn/cong-nghe/phuc-thanh-5-nam-lam-nghe-khong-ai-biet-mot-lan-chua-chay-lai-noi-danh-20250424135918569.htm