Les plateformes de commerce électronique apportent des produits bon marché sur le marché vietnamien : que doivent faire les entreprises nationales ?

Préoccupations des entreprises nationales

Selon les informations du cabinet d'études de marché Momentum Works, la populaire plateforme de e-commerce low-cost chinoise Temu est sur le point d'être lancée au Vietnam. Bien que le site web de Temu Vietnam soit encore très rudimentaire, uniquement en anglais (pas en vietnamien), les produits sont affichés en VND et il n'existe que deux prestataires de services de livraison : Ninja Van et Best Express… Cela montre que le marché vietnamien du e-commerce est soumis à une concurrence féroce, notamment parce qu'il est presque dominé par les plateformes commerciales étrangères.

Plusieurs plateformes de commerce électronique étrangères dominent le marché vietnamien. Photo : baochinhphu.vn

Ainsi, jusqu'à présent, le commerce électronique au Vietnam est presque entièrement dominé par des plateformes étrangères, principalement chinoises. Par exemple, Shopee appartient au groupe SEA Limited, une multinationale technologique dont le siège social est à Singapour, mais dont le principal actionnaire est le chinois Tencent ; TikTok Shop appartient à ByteDance (Chine) ; et Lazada appartient au groupe Alibaba (Chine). Shopee, TikTok Shop et Lazada dominent à eux seuls le marché intérieur, avec une valeur totale des marchandises dépassant les 90 %.

En plus des plateformes de commerce électronique mentionnées ci-dessus, deux autres sites de commerce électronique chinois à bas prix, Taobao et 1688, ont également pris des mesures pour approcher le marché asiatique, notamment celui du Vietnam.

Plus précisément, 1688.com, une plateforme du groupe Alibaba qui dessert principalement les clients nationaux, a soudainement ajouté la langue vietnamienne à sa version iOS et prend en charge la livraison aux adresses des utilisateurs au Vietnam. Auparavant, cette application n'était disponible qu'en chinois.

Quant à l'application Taobao, elle ne prend pas encore en charge le vietnamien, mais permet la livraison aux adresses des utilisateurs au Vietnam. Concernant les frais de livraison, le géant de la vente en ligne applique une politique de livraison nationale gratuite et facture des frais pour la livraison au Vietnam.

Le rapport « Commerce électronique en Asie du Sud-Est 2024 » de Momentum Works souligne que le Vietnam sera le marché du commerce électronique connaissant la croissance la plus rapide d'ici 2023, avec une croissance de la valeur brute des marchandises de près de 53 %. Cependant, le fait que de nombreuses plateformes de commerce électronique chinoises proposent des produits à des prix extrêmement bas sur le marché vietnamien est révélateur de nombreuses difficultés pour les entreprises manufacturières nationales, en particulier les PME.

Besoin d'une politique pour développer l'industrie manufacturière

À ce propos, le Dr Dinh Trong Thinh, professeur associé et maître de conférences à l'Académie des finances, a déclaré que l'arrivée des plateformes de commerce électronique chinoises sur le marché vietnamien aurait un impact considérable sur la production et les activités nationales. Les produits étrangers bon marché rendent les produits nationaux non compétitifs, entraînant même la faillite de nombreuses entreprises.

Temu s'apprête à être lancé sur le marché vietnamien. Photo : cafebiz.vn

Analysant l'une des raisons pour lesquelles les produits chinois sont populaires sur le marché vietnamien, le professeur associé, Dr Dinh Trong Thinh, a déclaré : Actuellement, le Vietnam applique toujours la réglementation d'exonération fiscale pour les produits importés d'une valeur inférieure à 1 million de VND, mais les produits du commerce électronique ou le sucre importé sont principalement de faible valeur, ces articles sont donc naturellement exonérés de taxe.

Le professeur associé, Dr Dinh Trong Thinh, a également déclaré qu'il existe actuellement des centaines d'entrepôts chinois prêts à envoyer des marchandises au Vietnam à la frontière, combiné au fait que les principales plateformes de commerce électronique chinoises sont également entrées sur le marché vietnamien, ce qui rend très difficile la respiration des entreprises vietnamiennes.

« Par conséquent, les plateformes de commerce électronique proposant des produits bon marché vont évidemment écraser les entreprises manufacturières nationales. Exonérées de taxes et de droits d'importation, vendant à des prix plus bas et proposant des designs variés, elles peuvent facilement dominer le marché vietnamien », a souligné le Dr Dinh Trong Thinh, professeur associé.

Le professeur associé, Dr Dinh Trong Thinh, a déclaré qu'il était temps de modifier la loi dans le sens où toutes les marchandises entrant et sortant du pays doivent payer des taxes pour assurer une concurrence juste et égale afin que les conditions de concurrence des entreprises nationales soient plus claires.

De son côté, le professeur associé, le Dr Dinh Trong Thinh, a souligné : « Pour être justes, nous devons lutter loyalement. Cela dépend de la détermination et de l'initiative des entreprises vietnamiennes. Elles bénéficient d'un avantage en termes de coûts de transport. Si elles veulent survivre et se développer, elles doivent appliquer les technologies, réduire leurs coûts d'exploitation, organiser des activités promotionnelles et après-vente, améliorer la conception et la qualité des produits et attirer les consommateurs pour accroître leur compétitivité. »

Selon le Dr Le Dang Doanh, ancien directeur de l'Institut central de gestion économique , l'entrée de nombreuses plateformes de commerce électronique chinoises sur le marché vietnamien constitue un véritable défi pour les entreprises nationales, et nous ne sommes peut-être pas bien préparés à cette évolution.

Si cette situation perdure, de nombreux produits vietnamiens ne seront pas suffisamment compétitifs. Les produits chinois inonderont même le marché vietnamien, les commerçants vietnamiens importeront des produits chinois pour faire des affaires, tandis que les produits nationaux seront stagnants et invendus.

Selon le Dr Le Dang Doanh, les organismes publics doivent sérieusement examiner la réglementation et contrôler rigoureusement la légalité fiscale des marchandises importées ou reçues par commande électronique, ainsi qu'éviter l'afflux de contrefaçons, de produits contrefaits et de produits bon marché frauduleux. De plus, il est nécessaire d'étudier les raisons du faible coût des produits chinois et de déterminer s'ils sont subventionnés. Il est ensuite nécessaire de trouver des solutions appropriées pour promouvoir le développement de l'industrie manufacturière vietnamienne.

Au contraire, les entreprises vietnamiennes devraient également faire davantage d’efforts pour trouver des moyens d’améliorer la productivité de la production et la qualité des produits, et même apporter leurs atouts, en particulier les fruits vietnamiens tels que le durian, la mangue, le longane, le jacquier, etc., directement au peuple chinois, tout comme les Chinois apportent des marchandises directement au peuple vietnamien.

Selon Reuters, l'Indonésie, premier marché de commerce électronique d'Asie du Sud-Est, a récemment demandé à Google et Apple de bloquer l'application chinoise Temu de leurs boutiques d'applications nationales. Cette mesure vise à protéger les petites et moyennes entreprises du pays de la vague de produits à prix très bas de Temu.

M. Budi Arie Setiadi, ministre de l'Information et des Communications d'Indonésie, a déclaré que le fait que cette plateforme permette aux consommateurs de se connecter directement aux usines en Chine pour réduire considérablement les prix est une forme de concurrence déloyale.

« Nous ne protégeons pas le secteur du commerce électronique, mais les petites et moyennes entreprises. Des millions d'entreprises en Indonésie ont besoin d'être protégées dès maintenant », a souligné le ministre indonésien de l'Information et des Communications.

En outre, le gouvernement indonésien envisage également de demander une interdiction similaire du service d'achat chinois Shein.

L'année dernière, l'Indonésie a contraint TikTok à fermer son service de commerce électronique afin de protéger les données des commerçants et des utilisateurs. Quelques mois plus tard, TikTok a acquis une participation majoritaire dans la division e-commerce du géant technologique indonésien GoTo Group pour se maintenir à flot.

Source : https://congthuong.vn/san-thuong-mai-dien-tu-dua-hang-gia-re-vao-thi-truong-viet-nam-doanh-nghiep-trong-nuoc-can-lam-gi-353194.html