Lait Hiup original 87 000 VND, vendu 546 000 VND : Une série de coups publicitaires bruyants

(Dan Tri) - Pour faire croire aux acheteurs au faux lait Hiup, l'entreprise de fabrication a utilisé de nombreuses astuces telles que des promesses d'efficacité, l'utilisation d'images de personnes célèbres, des promotions attractives...

En ce qui concerne la production et le commerce de produits alimentaires contrefaits à une échelle exceptionnellement grande qui vient d'être démantelée, l'un des produits contrefaits fabriqués par les personnes concernées était le produit nutritionnel Hiup 27.

Selon le rapport, le prix d'usine d'une boîte de lait est de 87 800 VND. Parallèlement, le prix moyen d'une boîte de lait Hiup 27 dépasse 546 000 VND. Initialement, les autorités estimaient le chiffre d'affaires total de cette ligne à plus de 6 700 milliards de VND.

Le fichier de déclaration nutritionnelle du produit Hiup 27 comprend 37 nutriments. Cependant, les résultats des tests montrent que Hiup 27 ne contient que 15 à 17 types de nutriments, ce qui ne garantit pas le respect des normes de qualité et de contenu nutritionnel.

Avant d'être démasquée comme une contrefaçon, la stratégie publicitaire du lait Hiup jouait sur les inquiétudes des parents concernant la taille de leurs enfants. L'entreprise présentait son produit comme une gamme de laits spécifiquement conçus pour augmenter la taille, conçus « spécifiquement pour la condition physique des enfants vietnamiens ».

De nombreux agents et magasins vendant des produits utilisent des publicités telles que « s'engager à augmenter de 3 à 5 cm en seulement 3 à 6 mois » ou « doubler l'absorption du calcium », « retourner et rembourser si le bébé n'est pas adapté au lait » ; « aider votre bébé à grandir aussi grand qu'une reine de beauté ou un mannequin »...

Avant d'être démasqués, la société de distribution, les agents, les magasins... ont fait une publicité massive pour le lait Hiup 27 (Photo : Capture d'écran).

De plus, l'entreprise de production et de distribution de lait mentionne également une série d'ingrédients tels que « calcium organique issu d'algues rouges Aquamin F », « hydroxyapatite de calcium issue de morue » ou « colostrum importé des États-Unis comme antibiotique naturel ». Cependant, ces informations font surtout appel à la psychologie des consommateurs, qui privilégient les produits étrangers et les termes techniques, pour donner l'impression que le produit est de « haute qualité » et d'une efficacité supérieure.

Selon les publicités, le lait Hiup est largement distribué dans de nombreuses localités à travers le pays par l'intermédiaire de milliers d'agents et de systèmes de magasins dans de nombreuses provinces et villes...

Sur le site Web du produit, le lait Hiup a été introduit après 4 ans de lancement, il a remporté de nombreux prix tels que : Top 10 des marques célèbres de l'Asean 2022, Top 10 des marques célèbres - Marques en Asie- Pacifique , Meilleure marque prestigieuse en Asie du Sud-Est...

Une autre astuce populaire consiste à utiliser l'image d'experts en nutrition pour conseiller le produit. L'entreprise invite notamment des personnalités telles que Quang Minh, MC Thanh Van (Van Hugo), MC Hoang Linh et bien d'autres artistes à participer à la promotion du lait Hiup afin de gagner la confiance des consommateurs.

Par exemple, dans des publications et des diffusions en direct, la présentatrice Hoang Linh a également partagé l'histoire de son fils après avoir utilisé Hiup. Elle a confirmé que son fils avait grandi de 3 à 5 cm en seulement 3 mois et a déclaré que c'était le produit phare, utilisé par des millions de parents au Vietnam, aux États-Unis, au Japon, aux Philippines et en Malaisie.

Le rédacteur en chef Quang Minh et MC Van Hugo ont participé à la promotion des produits laitiers Hiup (Photo : capture d'écran).

De plus, sur les pages de vente de Hiup, vous voyez souvent des promotions lancées par Hiup telles que achetez-en 3, obtenez-en 2 gratuitement, achetez-en 4, obtenez-en 3 gratuitement, achetez-en 5, obtenez-en 3 gratuitement avec des bons de réduction (codes de réduction)... C'est un stimulus qui joue sur la psychologie de l'épargne et l'amour des promotions des consommateurs.

Même en avril, alors que le marché était en effervescence face à des centaines de produits laitiers contrefaits, Alama Vietnam Company, se présentant comme propriétaire et distributeur du lait Hiup, affirmait que le produit était « fabriqué conformément aux normes internationales ISO 22000:2018 » et disposait de documents de déclaration et d'inspection complets. L'entreprise a également souligné que le produit répondait aux normes de qualité prévues par la législation en vigueur.

Actuellement, sur les plateformes de commerce électronique et les réseaux sociaux, les produits laitiers en poudre Hiup et de nombreuses publications publicitaires ont été supprimés simultanément. Sur Shopee, Lazada, etc., les utilisateurs ne trouvent plus le produit en recherchant le mot-clé « Hiup », et le site web du produit ne permet pas d'accéder à de nombreuses publications.

Le 19 juin, l'Agence de police d'enquête a poursuivi et détenu temporairement de nombreux sujets pour les délits de violation des réglementations comptables entraînant de graves conséquences et de production et de commerce de produits alimentaires contrefaits.

Parmi les accusés figurent Hoang Quang Thinh (directeur général, président du conseil d'administration de Z Holding Joint Stock Company), La Khac Minh, Nguyen Van Minh (tous deux directeurs généraux adjoints de Z Holding Company), Nguyen Thi Thu Hien (directrice de Nature Made Trading and Production Company), Tran Xuan Chien (directeur d'Alama Trading & Technology Company Limited).

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/sua-hiup-goc-87000-dong-ban-546000-dong-loat-chieu-tro-quang-cao-ram-ro-20250622025255749.htm