Temu et Shein échappent au coup de l'impôt : calme temporaire ou tempête ?

(Dan Tri) - Après que l'administration Trump a soudainement assoupli les tarifs sur les produits chinois, Temu et Shein ont immédiatement accéléré les expéditions pour sauver la chaîne d'approvisionnement. Est-ce une opportunité ou juste temporaire ?

Récemment, le président Trump a décidé de réduire les droits de douane sur la plupart des produits importés de Chine à 30 %, une réduction significative par rapport au taux d’imposition « exorbitant » précédent. Cela est considéré comme faisant partie d’un plan visant à relancer les négociations en vue d’un nouvel accord commercial.

Cependant, la « joie fut de courte durée » puisque les tarifs punitifs restèrent en vigueur pour les petits colis de faible valeur expédiés directement de Chine aux consommateurs américains – le modèle commercial de base de Temu et Shein.

Auparavant, les deux plateformes bénéficiaient largement d’une échappatoire juridique « de minimis » qui permettait aux colis de moins de 800 $ d’être exemptés de droits d’importation. Mais le président Trump a fermement fermé cette « porte » depuis le 2 mai, et imposé une taxe pouvant aller jusqu'à 120 % ou un droit fixe de 100 dollars par colis (qui devrait passer à 200 dollars en juin).

Bien que la Maison Blanche ait ensuite assoupli sa position, annonçant une réduction du taux de droit de douane à 54 % tard lundi (12 mai), les frais fixes de 100 dollars par cas restent un fardeau énorme.

Le geste intelligent de Temu et le « répit » accordé à Shein

Dans une situation apparemment sans issue, Temu a fait preuve d’une perspicacité remarquable. Avant cela, cette entreprise avait discrètement construit un système d’entrepôt à grande échelle aux États-Unis.

Cette démarche stratégique permet de transporter une grande quantité de marchandises à l’échelle nationale, à la fois plus rapidement et en évitant des surtaxes d’importation exorbitantes. Il y a quelques semaines, Temu a peaufiné son site Web et son application pour donner la priorité aux produits expédiés depuis ses entrepôts américains et a annoncé son intention d'attirer davantage de vendeurs basés aux États-Unis.

La réduction surprise des droits de douane sur les importations de gros volumes par les États-Unis (jusqu'à 30 %) a ouvert une « fenêtre d'opportunité en or » pour Temu et Shein. Jason Wong, qui travaille au département logistique des produits de Temu à Hong Kong, en Chine, a partagé avec plaisir : « 30 % est toujours un taux d'imposition élevé, mais comparé à 125 %, ce n'est presque rien. » Il prédit que les expéditions en vrac de la Chine vers les États-Unis augmenteront fortement dans les mois à venir pour reconstituer les stocks.

Auparavant, selon M. Wong, Temu avait dû suspendre temporairement les expéditions directes depuis la Chine après que la politique de franchise de droits « de minimis » ait été renforcée, s'appuyant désormais entièrement sur les stocks aux États-Unis. Désormais, avec la nouvelle politique, il est inévitable que de grandes expéditions soient relancées pour remplir les entrepôts.

Les colis bon marché en provenance de Chine sont soumis à des tarifs élevés (Photo : Reuters).

Shein, qui possède également des entrepôts aux États-Unis, semble profiter pleinement de cette opportunité. Bien qu'elle n'ait jamais annoncé un arrêt complet des expéditions directes depuis la Chine et ait seulement noté que « les taxes ont été incluses dans les prix des produits », la réduction des taxes aidera certainement l'entreprise à mieux équilibrer les coûts et à maintenir la compétitivité des prix.

Les experts de la chaîne d'approvisionnement affirment que Shein et Temu augmenteront leurs expéditions en provenance de Chine pour reconstituer les stocks et honorer les commandes en attente.

« À court terme, Shein et Temu augmenteront certainement leurs expéditions vers les États-Unis », a déclaré Anand Kumar, directeur associé de la recherche chez Coresight Research. Il voit également cela comme une opportunité pour les deux entreprises de réévaluer leurs stratégies à long terme, d'autant plus que Shein a pris des mesures pour étendre sa chaîne d'approvisionnement à des pays comme la Turquie, le Mexique et le Brésil.

Les vendeurs poussent un soupir de soulagement, le marché attend avec anxiété

La nouvelle de l’assouplissement des tarifs est comme une bouffée d’air frais pour la communauté des vendeurs sur ces plateformes.

Sun Yang, propriétaire d'un commerce vendant des outils de dessin sur Temu, n'a pas pu cacher sa joie : « Tout notre bureau a applaudi quand nous avons lu la nouvelle. »

Il a déclaré que les ventes de ses entrepôts américains représentaient la totalité de ses bénéfices et que la nouvelle arrivait à un moment opportun, car les stocks étaient faibles. Au cours des deux derniers mois, Sun a enregistré une croissance des ventes à deux chiffres, les consommateurs américains ayant fait le plein de biens en raison des inquiétudes concernant la hausse des prix.

« Le retour à 30 % signifie que nous ne subirons plus la pression des hausses de prix dans un avenir proche. J'espère que les consommateurs reprendront confiance et continueront à faire leurs achats », a déclaré Sun.

Cependant, le « jeu » comporte encore de nombreuses inconnues. Le tarif de 54 % et les frais fixes de 100 $ pour chaque petit colis expédié directement depuis la Chine restent un obstacle majeur. Jason Wong de Temu s'attend à de nouveaux assouplissements tarifaires pour ce formulaire.

Les concurrents de Temu et Shein aux États-Unis, y compris les vendeurs tiers sur Amazon distribuant des produits en provenance de Chine, ne devraient pas non plus manquer ces 90 jours « d'or » pour accélérer l'importation de marchandises. « Toutes les entreprises s'efforcent désormais d'introduire leurs produits aux États-Unis le plus rapidement possible. Tout le monde est dans le même bateau », a déclaré Cameron Johnson, associé principal du cabinet de conseil Tidalwave Solution, basé à Shanghai.

On peut dire que la décision des États-Unis d’assouplir les tarifs douaniers, même si elle n’est que temporaire pour 90 jours, a apporté une importante « bouée de sauvetage » à Temu et Shein. Le fait que les entrepôts américains puissent être réapprovisionnés à des tarifs plus bas les aide à maintenir leurs avantages en termes de prix et de variété de produits, du moins à court terme. Les consommateurs américains, habitués aux offres bon marché de ces plateformes, continueront probablement à en bénéficier.

Cependant, l’avenir reste empreint d’incertitude. Un accord commercial global sera-t-il signé ? La politique de « minimis » sera-t-elle encore assouplie ou s’agit-il simplement d’un « coup dur » temporaire avant l’application de mesures plus strictes ? Temu et Shein ont peut-être échappé à la mort pour le moment, mais la bataille pour les parts de marché et la gestion des barrières commerciales restent à venir. Au moins, pour l'instant, ils ont une « vie » supplémentaire pour continuer le jeu.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-shein-thoat-hiem-sau-don-thue-tam-yen-hay-bao-20250514101706761.htm