Temu et Shein échappent au coup de l'impôt : calme temporaire ou tempête ?

(Dan Tri) - Après que l'administration Trump a inopinément allégé les droits de douane sur les produits chinois, Temu et Shein ont immédiatement accéléré leurs expéditions pour sauver la chaîne d'approvisionnement. S'agit-il d'une opportunité ou d'une situation temporaire ?

Le président Trump a récemment décidé de réduire les droits de douane sur la plupart des produits importés de Chine à 30 %, une réduction significative par rapport aux droits de douane exorbitants précédents. Cette décision s'inscrit dans le cadre d'un plan visant à relancer les négociations en vue d'un nouvel accord commercial.

Cependant, la « joie fut de courte durée » puisque les tarifs punitifs restèrent en vigueur pour les petits colis de faible valeur expédiés directement de Chine aux consommateurs américains – le modèle commercial de base de Temu et Shein.

Les deux plateformes bénéficiaient auparavant d'une échappatoire fiscale permettant aux colis de moins de 800 dollars d'être exemptés de droits d'importation. Cependant, le président Trump a fermé cette porte de manière agressive depuis le 2 mai, imposant des droits de douane pouvant atteindre 120 % ou un montant forfaitaire de 100 dollars par colis (qui devrait passer à 200 dollars en juin).

Bien que la Maison Blanche ait ensuite assoupli sa position, annonçant une réduction du taux de droit de douane à 54 % tard lundi (12 mai), les frais fixes de 100 dollars par cas restent un fardeau énorme.

Le geste intelligent de Temu et le « répit » accordé à Shein

Dans une situation apparemment sans issue, Temu a fait preuve d'une perspicacité remarquable. Auparavant, l'entreprise avait discrètement construit un système d'entreposage à grande échelle aux États-Unis.

Cette décision stratégique permet d'expédier un volume important de marchandises au niveau national, plus rapidement et en évitant des surtaxes d'importation exorbitantes. Il y a quelques semaines, Temu a optimisé son site web et son application afin de privilégier les produits expédiés depuis ses entrepôts américains et a annoncé son intention d'attirer davantage de vendeurs basés aux États-Unis.

La réduction surprise des droits de douane américains sur les gros envois (jusqu'à 30 %) a ouvert une « fenêtre d'opportunité » pour Temu et Shein. « 30 %, c'est encore un tarif élevé, mais comparé à 125 %, c'est presque rien », a déclaré avec enthousiasme Jason Wong, qui travaille au service logistique des produits de Temu à Hong Kong. Il a prédit que le volume des expéditions en vrac de la Chine vers les États-Unis augmenterait fortement dans les mois à venir afin de reconstituer les stocks.

Selon M. Wong, Temu avait auparavant dû suspendre temporairement ses expéditions directes depuis la Chine suite au durcissement de la politique de franchise de droits « de minimis », s'appuyant désormais entièrement sur ses stocks aux États-Unis. Aujourd'hui, avec cette nouvelle politique, la reprise des expéditions massives pour remplir les entrepôts est inévitable.

Les colis bon marché en provenance de Chine sont soumis à des tarifs élevés (Photo : Reuters).

Shein, qui possède également des entrepôts aux États-Unis, semble profiter pleinement de cette opportunité. Bien qu'elle n'ait pas annoncé l'arrêt total des expéditions directes depuis la Chine et ait simplement indiqué que « la taxe est déjà incluse dans le prix du produit », la réduction des droits de douane lui permettra certainement d'équilibrer ses coûts et de maintenir sa compétitivité-prix.

Les experts de la chaîne d'approvisionnement affirment que Shein et Temu augmenteront leurs expéditions en provenance de Chine pour reconstituer les stocks et honorer les commandes en attente.

« À court terme, Shein et Temu vont certainement augmenter leurs expéditions vers les États-Unis », a déclaré Anand Kumar, directeur associé de la recherche chez Coresight Research. Il y voit également une opportunité pour les deux entreprises de réévaluer leurs stratégies à long terme, d'autant plus que Shein a pris des mesures pour étendre sa chaîne d'approvisionnement à des pays comme la Turquie, le Mexique et le Brésil.

Les vendeurs poussent un soupir de soulagement, le marché attend avec anxiété

La nouvelle de l’assouplissement des tarifs est comme une bouffée d’air frais pour la communauté des vendeurs sur ces plateformes.

Sun Yang, propriétaire d'un commerce vendant des outils de dessin sur Temu, n'a pas pu cacher sa joie : « Tout notre bureau a applaudi quand nous avons lu la nouvelle. »

Les ventes des entrepôts américains représentent la totalité de ses bénéfices, a-t-il déclaré, et la nouvelle est tombée à un moment où les stocks étaient bas. Sun a enregistré une croissance à deux chiffres de ses ventes au cours des deux derniers mois, les consommateurs américains ayant fait des provisions par crainte d'une hausse des prix.

« Le retour à 30 % signifie que nous ne subirons plus la pression des hausses de prix dans un avenir proche. J'espère que les consommateurs reprendront confiance et continueront à faire leurs achats », a déclaré Sun.

Mais le marché reste incertain. Les droits de douane de 54 % et les frais fixes de 100 $ pour chaque petit colis expédié directement de Chine demeurent un obstacle majeur. Jason Wong, de Temu, s'attend à de nouveaux assouplissements tarifaires pour ce type d'activité.

Les concurrents américains de Temu et Shein, notamment les vendeurs tiers sur Amazon qui distribuent des produits depuis la Chine, devraient également profiter de ce délai de 90 jours pour accélérer leurs expéditions. « Tout le monde s'efforce d'introduire ses produits aux États-Unis le plus rapidement possible », a déclaré Cameron Johnson, associé principal du cabinet de conseil Tidalwave Solution, basé à Shanghai.

L'allègement tarifaire américain, bien que temporaire pour 90 jours, a constitué une bouée de sauvetage importante pour Temu et Shein. La possibilité de réapprovisionner leurs entrepôts américains à des tarifs plus bas leur permet de maintenir leurs avantages en termes de prix et de variété de produits, du moins à court terme. Les consommateurs américains, habitués aux bas prix de ces plateformes, continueront probablement d'en bénéficier.

Mais l'avenir reste incertain. Un accord commercial global sera-t-il signé ? La politique de minimis sera-t-elle encore assouplie ou s'agit-il simplement d'une astuce temporaire avant l'imposition de mesures plus strictes ? Temu et Shein ont peut-être échappé à la règle pour l'instant, mais la bataille pour les parts de marché et la gestion des barrières commerciales reste à venir. Au moins, pour l'instant, ils ont une « vie » supplémentaire pour continuer à jouer.

Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/temu-shein-thoat-hiem-sau-don-thue-tam-yen-hay-bao-20250514101706761.htm