Le 16 mai, le PDG de Tesla, Elon Musk, a déclaré lors d'une réunion avec les actionnaires que le constructeur de voitures électriques essaierait de faire de la publicité pour les voitures électriques.
« Nous allons tester la publicité pour voir son efficacité », a annoncé Elon Musk lors de l'assemblée annuelle du constructeur de voitures électriques au Texas (États-Unis). Ce sera un tournant pour Tesla et Elon Musk. Depuis des années, ce milliardaire affirme que Tesla n'a pas besoin de publicité, car la demande dépasse toujours l'offre.
« Tesla n'a pas besoin de faire de publicité ni de payer des célébrités pour vanter ses produits. Nous utilisons plutôt cet argent pour créer d'excellents produits », a-t-il déclaré sur Twitter en 2019.
Jusqu'à présent, le monde s'est montré plutôt optimiste à l'égard d'Elon Musk et de Tesla. Mais aucun de ses engagements, du lancement de nouveaux produits à son maintien au poste de PDG, n'a reçu autant de réactions positives que la décision publicitaire d'hier. « Je ne pense pas que les gens l'attendaient tant que ça », a-t-il déclaré.
Elon Musk lors d'une réunion le 16 mai. Photo : Tesla
Dans une interview ultérieure sur CNBC , Musk a expliqué qu'il n'avait pas pensé à la publicité avant d'être interrogé à ce sujet lors de la réunion. L'une des raisons du changement de stratégie de Tesla est la concurrence de plus en plus féroce des constructeurs automobiles traditionnels. Tous leurs concurrents ont annoncé une augmentation des budgets publicitaires pour les véhicules électriques, même ceux qui ne sont pas encore disponibles à la vente.
Ceci, combiné à la hausse des taux d’intérêt, a conduit Tesla à réduire ses prix plus tôt cette année, réduisant ainsi ses marges bénéficiaires, même s’il gagne toujours plus d’argent que les constructeurs automobiles traditionnels.
L'acquisition de Twitter pourrait également modifier la vision d'Elon Musk sur la valeur de la publicité. Avant son acquisition, la plateforme générait plus de 90 % de ses revenus grâce à la publicité. Plusieurs entreprises ont cessé de faire de la publicité sur Twitter ces dernières années, ce qui a incité Musk à chercher un moyen d'inverser la tendance.
« C'est drôle de voir à quel point Twitter dépend énormément de la publicité. Je devrais plutôt dire : les publicités sont géniales et tout le monde devrait en faire », a déclaré Musk en riant.
Ha Thu (selon CNN)
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