Tesla s'apprête à faire de la publicité pour la première fois de son histoire.

Le 16 mai, Elon Musk, PDG de Tesla, a déclaré lors d'une réunion avec les actionnaires que le constructeur de voitures électriques allait tenter de faire la publicité de ses véhicules électriques.

« Nous allons tester la publicité pour en évaluer l'efficacité », a annoncé Musk lors de l'assemblée générale annuelle de Tesla au Texas (États-Unis). Ce sera un tournant pour Tesla et pour Musk lui-même. Pendant des années, le milliardaire a affirmé que Tesla n'avait pas besoin de publicité car la demande était toujours supérieure à l'offre.

« Tesla n’a pas besoin de faire de la publicité ni de payer des célébrités pour vanter ses produits. Au lieu de cela, nous utilisons cet argent pour créer d’excellents produits », a-t-il déclaré dans un tweet en 2019.

Jusqu'à présent, le monde s'est montré plutôt optimiste à l'égard de Musk et de Tesla. Mais aucune de ses décisions, qu'il s'agisse du lancement de nouveaux produits ou de son maintien à la tête de Tesla, n'a suscité autant d'enthousiasme que sa décision publicitaire d'hier. « Je ne pense pas que les gens s'attendaient à un tel engouement », a-t-il déclaré.

Elon Musk lors de la réunion du 16 mai. Photo : Tesla

Dans une interview ultérieure accordée à CNBC , Musk a expliqué qu'il n'avait pas envisagé la publicité avant que la question ne lui soit posée lors de la réunion. L'une des raisons de ce changement de stratégie chez Tesla est l'intensification de la concurrence des constructeurs automobiles traditionnels. Tous ses concurrents ont annoncé une augmentation de leurs budgets publicitaires pour les véhicules électriques, même ceux qui ne sont pas encore commercialisés.

Cette situation, conjuguée à la hausse des taux d'intérêt, a contraint Tesla à baisser ses prix en début d'année, réduisant ainsi ses marges bénéficiaires, même si l'entreprise reste plus rentable que les constructeurs automobiles traditionnels.

Le rachat de Twitter pourrait également modifier la perception qu'a Musk de la valeur de la publicité. Avant son acquisition, la plateforme tirait plus de 90 % de ses revenus de la publicité. Depuis, plusieurs entreprises ont cessé de faire de la publicité sur Twitter, ce qui a incité Musk à envisager un revirement de situation.

« C’est amusant de voir à quel point Twitter dépend de la publicité. Je suppose que je devrais dire : les pubs, c’est génial et tout le monde devrait en faire », a ri Musk.

Ha Thu (selon CNN)

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