Les ambitions de Son Tung

Depuis de nombreuses années, Son Tung poursuit son rêve de percer sur le marché américain en collaborant avec des stars internationales et en chantant des chansons en anglais.

Lors de la sortie du clip « Come My Way », le 28 mai au soir, l'équipe de Son Tung a déclaré que ce projet marquait une nouvelle étape dans le parcours international du chanteur, plaçant la musique , l'identité et l'esprit vietnamiens au cœur du processus créatif.

L'ambition de Sơn Tùng de percer sur la scène internationale remonte à plusieurs années, depuis la sortie du clip « Chạy ngay đi » en featuring avec Mai Davika jusqu'à l'investissement colossal consenti pour inviter Snoop Dogg à participer au clip « Hãy trao cho anh » (en 2019). Depuis, le chanteur a progressivement concrétisé son ambition grâce à diverses stratégies.

L'expression « Fuyez immédiatement »...

Lors de la sortie de « Run Away Now », Son Tung M-TP confiait que son plus grand rêve était de faire connaître la langue vietnamienne au monde entier . C'était pour lui sa plus grande fierté.

Depuis de nombreuses années, ce chanteur poursuit ce rêve avec une constance quasi inlassable, en prenant des mesures concrètes. Il a également investi des sommes considérables pour que sa musique soit au plus près des tendances du marché international.

Depuis la sortie de « Run Away Now » en 2018, Son Tung a collaboré avec une équipe de production sud-coréenne de renom, apportant un style musical moderne et tendance, en rupture avec la scène musicale vietnamienne de l'époque. Outre un travail soigné sur le son, Son Tung a également attiré l'attention en invitant la célèbre actrice thaïlandaise Mai Davika à interpréter le rôle principal féminin dans le clip.

En 2019, Son Tung a poursuivi son expansion internationale avec « Hãy trao cho anh » (Donne-moi ton amour) . Ce titre est le fruit d'une collaboration entre lui et le rappeur légendaire Snoop Dogg ainsi que la chanteuse Madison Beer.

Le chanteur a même tourné le clip dans le désert de Mojave et le parc national de Joshua Tree en Californie (États-Unis). Ce lieu a déjà servi de décor aux clips de nombreuses stars internationales telles qu'Ariana Grande, Lady Gaga, Beyoncé et Nicki Minaj.

Son Tung collabore avec le rappeur Tyga dans son dernier clip. Photo : Antiantiart.

En 2022, Son Tung a sorti « There's No One At All », une chanson entièrement en anglais. Ce titre était considéré comme son expérience la plus aboutie dans sa volonté de percer sur le marché international. Environ un an plus tard, il a enchaîné avec le single « Making My Way », également interprété entièrement en anglais.

Ces dernières années, la chanteuse née en 1994 a régulièrement sorti un mélange de chansons vietnamiennes, sans risque et familières au marché national, et de chansons en anglais expérimentales aux mélodies uniques.

Avec « Come My Way », Son Tung confirme son ambition internationale en collaborant avec une équipe internationale et le rappeur Tyga. Le morceau, aux sonorités afrobeat, mêle hip-hop et pop contemporaine. Ce genre, encore assez confidentiel dans la Vpop, est pourtant populaire à l'international depuis de nombreuses années.

La chanson a été coécrite par Son Tung et le producteur Marvey Muzique, tandis que les paroles ont été écrites par Marvey Muzique et Tyga. Marvey Muzique est un producteur nominé aux Grammy Awards, fort d'une vaste expérience sur le marché musical international. Il avait également été l'ingénieur du son du précédent titre de Son Tung , « There's No One At All ».

Ce producteur a précédemment travaillé sur l'album Timeless de Davido, nominé aux Grammy Awards. Par ailleurs, Tyga est également un nom bien connu des fans de musique américains et britanniques grâce à une série de tubes cumulant des centaines de millions, voire des milliards de vues, tels que Taste, Hookah et Ayy Macarena .

Son Tung prend un risque.

En termes de succès, « Come My Way » a immédiatement rencontré un vif succès, non seulement au Vietnam, mais aussi à l'international. Le clip a cumulé plus de 13 millions de vues en seulement 24 heures après sa sortie. Il a notamment dominé les classements musicaux dans de nombreux pays et territoires, tels que le Japon, la Corée du Sud, l'Allemagne et Singapour. Ce succès témoigne de l'ascension progressive de Son Tung auprès d'un public international, un objectif que le chanteur poursuit avec persévérance depuis des années.

Dans une interview accordée à Tri Thức - Znews , l'expert média Phan Vĩnh Phúc a indiqué que Sơn Tùng souhaite affirmer sa renommée internationale en collaborant avec des artistes étrangers. C'est également pour lui l'occasion de consolider son statut, de toucher un public international et de mettre à l'épreuve les compétences de sa nouvelle équipe. On peut aussi y voir une opportunité de présenter son style créatif unique, de démontrer des techniques audacieuses et de tracer une nouvelle voie pour fidéliser son public.

Bien que « Come My Way » ait reçu de nombreuses critiques positives concernant ses performances, le chemin est encore long avant que son rêve de percer sur le marché américain ne se réalise, car la chanson n'a pas encore figuré dans les classements internationaux, tels que Billboard, ni été diffusée à la télévision et à la radio internationales comme l'ont fait les artistes K-pop.

Sur le marché chinois, les titres de Son Tung ont également suscité des débats. Des chansons comme « Making My Way », « There's No One At All » et « Come My Way » sont destinées au marché international et pourraient donc ne pas correspondre aux goûts musicaux du public chinois. Dans « Come My Way », la prononciation anglaise de Son Tung a été critiquée pour son manque de fluidité et de naturel.

Images extraites du nouveau clip de Son Tung. Photo : Antiantiart.

À ce sujet, le youtubeur nigérian Cee Jay, en réaction au clip de Son Tung, a commenté que le chanteur, né en 1994, utilisait un style « mi-anglais mi-anglais ». Le chanteur mêlait des éléments d'anglais pour se rapprocher au maximum du style vocal des artistes africains de l'Afrobeats.

Parallèlement, M. Phan Vinh Phuc a analysé l'Afrobeats, un genre musical influencé par la musique folklorique yoruba, caractérisée par son langage agglutinant et la répétition phonétique des voyelles. Musicalement, ce genre utilise des rythmes de clave et des variations caractéristiques, avec une syncope continue et des tempos extrêmement rapides. Il représente donc un défi de taille pour les artistes non originaires de la région. Cela démontre une fois de plus que Son Tung et son équipe ont osé explorer de nombreux genres musicaux, une qualité essentielle pour un artiste.

Les experts estiment que la démarche de Sơn Tùng est prometteuse, car elle met en valeur l'identité et les éléments locaux sur le marché international, exigeant et influent. En collaborant avec des artistes étrangers et en intégrant des éléments traditionnels vietnamiens tels que le tambour de bronze, l'oiseau Lạc et des images de la fête des courses de taureaux dans le clip vidéo, grâce à une expression artistique et un style contemporain, le projet devrait attirer l'attention du public international, notamment des fans des artistes qui y participent.

Cependant, selon les experts, Son Tung aura besoin d'une stratégie plus créative pour se faire connaître sur le marché international, et notamment en Asie.

« Percer le marché américain » ou faire connaître la musique vietnamienne au monde entier est sans doute le rêve de nombreux artistes vietnamiens. Cependant, rares sont ceux qui possèdent la persévérance, la stratégie à long terme et surtout les ressources financières nécessaires pour poursuivre ce chemin pendant de nombreuses années, à l'instar de Son Tung M-TP.

Source : https://znews.vn/tham-vong-cua-son-tung-post1655489.html