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- 11:41 02/05/2023
Développer le marché musical vietnamien est l'objectif de Son Tung avec son prochain projet « Making My Way ». Par le passé, de nombreux chanteurs vietnamiens avaient également nourri cette ambition, mais n'y étaient pas parvenus.
Son Tung et son rêve de « s'imposer en Amérique » sont au cœur des discussions sur le marché musical ces derniers jours. Le chanteur a déclaré que Making My Way, sorti le 5 mai, marque une nouvelle étape dans sa carrière musicale.
L'ambition de faire connaître la musique vietnamienne au monde est louable, qu'elle soit couronnée de succès ou non. Surtout quand la scène musicale vietnamienne est encore modeste et que tous les chanteurs n'osent pas se lancer dans l'aventure.
Préparation du Son Tung et des chanteurs vietnamiens
Depuis la sortie de « Run Now » , Son Tung a partagé son plus beau rêve : faire connaître le vietnamien au monde entier, afin que chacun sache que la chanson est en vietnamien, que l'interprète est vietnamien et que l'équipe de production est vietnamienne. Tout cela deviendra une source de fierté.
Son Tung poursuit ce rêve avec persévérance depuis de nombreuses années. Pour Run Now , le chanteur a collaboré avec un groupe coréen de premier plan. La musique de Run Now est une tendance novatrice, attractive sur le marché vietnamien. Outre sa musique rythmée, Son Tung a également investi dans son image et a invité la célèbre actrice thaïlandaise Mai Davika à interpréter le rôle principal féminin.
Pour « Hay trao cho anh » , sorti en 2019, Son Tung a collaboré avec la star mondiale Snoop Dogg et la chanteuse Madison Beer. Le chanteur de Thai Binh a même tourné le clip dans le désert de Mojave et le parc national de Joshua Tree (Californie, États-Unis), lieux de tournage d'artistes internationaux comme Ariana Grande, Lady Gaga, Beyoncé, Kesha, Iggy Azalea, Calvin Harris et Nicki Minaj…
Avec « There's No One At All » sorti en 2022 et « Making My Way » à venir, Son Tung chante entièrement en anglais. Avec « Making My Way » , il y a de fortes chances qu'il continue de collaborer avec des stars internationales. En effet, en mars, le chanteur a publié une photo à Los Angeles et annoncé sa venue pour travailler. On voit que Son Tung a progressivement réalisé son rêve.
Implanter sa carrière aux États-Unis ou faire connaître sa musique au monde entier est probablement le rêve de nombreux chanteurs vietnamiens. Mais tous n'ont pas la persévérance et, surtout, la force économique nécessaires pour y parvenir.
K-ICM souhaite devenir un artiste vietnamien qui explore le monde et fait découvrir les instruments de musique vietnamiens aux étrangers. De même, Trinh Thang Binh a confié à Zing qu'il avait lui aussi envisagé de percer sur le marché international de la musique, mais qu'il n'y était pas parvenu. Il avait essayé à plusieurs reprises, mais sans succès. C'est pourquoi, en voyant les pas de Son Tung, il l'a profondément admiré.
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Son Tung avait prévu d'entrer aux États-Unis il y a de nombreuses années. Photo : FBNV. |
L'hésitation de Trinh Thang Binh est compréhensible, car la Vpop est encore trop petite par rapport au marché mondial de la musique. Ces derniers temps, nous avons eu de nombreux produits célèbres, non seulement au Vietnam, mais aussi dans le pays, et nous pouvons en être fiers. Cependant, même si elles sont célèbres et suscitent un engouement mondial, comme l'ont fait Nobody (Wonder Girls), Gangnam Style (PSY) et Dynamite (BTS), la Vpop n'a encore aucune chanson.
Récemment, See Tinh est devenue la fierté de Vpop. De nombreux publics et célébrités de Chine, de Thaïlande, des Philippines, d'Inde, de Corée, etc. l'ont interprétée. Elle a également été diffusée dans des émissions de télévision étrangères et a rencontré un large public. Début avril, Newspim écrivait même que sa popularité en Corée n'avait pas diminué.
Auparavant, Improvisation (Hoaprox), Innocent, Night Dance (Tang Duy Tan avec Phong Max), Easy to Come, Easy to Go (Quang Hung Master) et Two Minutes More (KAIZ Remix avec Phao)… étaient également très populaires dans les pays mentionnés ci-dessus. Cependant, on constate que ces chansons sont encore principalement originaires d'Asie du Sud-Est et d'Asie, et n'ont pas encore suffisamment d'influence en Europe et en Amérique.
Leçons de la Kpop
Interrogé sur son ambition de s'implanter aux États-Unis, Son Tung a un jour déclaré à Zing : « Je dois admettre que le Vietnam n'est pas sur la carte musicale. Ils ne savent pas où se trouve le Vietnam. C'est pourquoi je tiens vraiment à me tenir aux côtés d'artistes internationaux et à leur dire que le Vietnam regorge d'artistes talentueux, alors s'il vous plaît, prêtez attention au Vietnam. »
« BTS chante sa langue en Amérique, s'habille à sa façon et fait ce qu'il veut en Amérique. Ils m'ont donné la clé de mon rêve. Je dois le faire et suivre leur voie. Quel que soit le résultat, quels que soient les efforts vains, je suis heureux d'être moi-même », a-t-il déclaré.
Et pour que BTS devienne la fierté du peuple coréen, du public et de ses collègues asiatiques comme aujourd'hui, de nombreux artistes et idoles qui les ont précédés et qui sont venus du pays du kimchi ont dû trouver leur voie et échouer.
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Depuis l'époque de BoA, Se7en et plus tard des Wonder Girls de la deuxième génération de K-pop (2007-2011), la K-pop cible le marché américain. Photo : JYP Entertainment. |
La K-pop a probablement vu le jour au début des années 1990, lorsque Seo Taiji et Boys ont ébloui le public avec leurs performances impressionnantes, diffusées en direct dans des millions de foyers coréens. Le groupe a ouvert la voie à des générations de jeunes artistes coréens, inspirés par les tendances mondiales.
À la fin des années 2000, de nombreux chanteurs de K-pop ont étendu leur influence à travers l'Asie. Parallèlement, les films coréens ont connu un succès phénoménal dans les pays voisins. Contrairement à la Chine et au Japon, qui se sont montrés plus fermés, les entreprises de divertissement coréennes ont adopté les réseaux sociaux internationaux et ont commencé à apparaître sur des plateformes musicales étrangères. Cela pourrait être considéré comme la première étape de la K-pop aux États-Unis.
Ce n'est pas seulement une entreprise ou un artiste qui peut percer aux États-Unis, mais l'ensemble du marché coréen est considéré comme un objectif commun. Ce n'est pas un hasard si la K-pop est considérée comme une industrie dans laquelle le gouvernement coréen investit massivement.
À cette époque, Se7en, BoA, puis Wonder Girls et SNSD ont sorti des albums en anglais. Mais elles ont toutes échoué. Les Wonder Girls ont même dû payer le prix de leur expansion américaine en perdant de leur popularité dans leur pays d'origine. Mais c'est leur audace qui a permis à la Kpop de prospérer aux États-Unis, comme elle le fait aujourd'hui.
La Kpop a connu son apogée avec PSY et Gangnam Style en 2012. PSY a complètement révolutionné les codes de la première place, non seulement aux États-Unis, mais aussi dans le monde entier. PSY a posé un nouveau jalon qui a permis à la jeune génération, comme BTS et BlackPink, de battre progressivement des records au Billboard, en particulier, et aux États-Unis en général.
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BTS n'aurait guère pu réussir aux États-Unis sans les premières explorations des artistes qui les ont précédés. Photo : NME. |
Le succès de la Kpop montre que progresser aux États-Unis n’est pas seulement le rêve de BTS, BlackPink ou Wonder Girls… C’est l’objectif commun de toute l’industrie musicale coréenne et a été échangé contre de nombreuses explorations ratées.
Comme l'a dit un jour Son Tung : « Il me faut beaucoup de temps pour concrétiser ce rêve. Ce n'est pas mon propre rêve, ni un acte égoïste, mais un rêve pour toute la collectivité. »
Vpop est en phase d’apprentissage et de tâtonnement.
Lors d'un entretien avec Zing , Lam Thoi Dai, PDG de Thoi Dai Records, a déclaré qu'il estimait que les opportunités pour les artistes vietnamiens de percer aux États-Unis étaient limitées, car l'industrie musicale du pays était encore jeune et spontanée. Le Vietnam n'est pas non plus une destination attractive pour les artistes étrangers qui prévoient de faire des tournées, ce qui limite les possibilités d'échange, de coopération et de développement. Les maisons de disques étrangères qui s'implantent sur le marché vietnamien n'ont pris aucune mesure pour promouvoir le marché musical local, hormis la promotion de leur catalogue musical existant.
« Je me souviens qu'il y a 20 ans, la chanteuse My Linh était très enthousiaste à l'idée de présenter l'album Coming to America . Cependant, jusqu'à présent, le projet n'a pas été finalisé et n'a pas été présenté aux mélomanes, malgré le soutien d'une maison de disques locale. Par conséquent, s'implanter aux États-Unis n'est pas chose aisée, car il faut élaborer une stratégie spécifique pour chaque artiste. J'attends avec impatience de voir d'autres réalisations et de tirer des enseignements de ces précieuses études de cas », a déclaré M. Lam Thoi Dai.
L'ambition de percer aux États-Unis, en Corée ou au Japon… ou, plus généralement, le rêve d'exporter la Vpop et de promouvoir la culture vietnamienne sur les principaux marchés musicaux mondiaux. Il a souligné que ce n'était pas une tâche facile pour un individu, un artiste ou une maison de disques. La Kpop a dû attendre la troisième génération d'artistes (autour de 2013-2019) pour connaître ses premiers succès sur le marché américain après près de 50 ans. Elle a dû investir des milliards de dollars pour développer ses ressources humaines et participer activement aux échanges culturels afin de poser les bases de la génération suivante.
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La diffusion du See Tinh ou du Ke Pha de Son Tung est un signe positif pour la musique vietnamienne. Photo : NVCC. |
« Avec le recul, nous en sommes encore à l'étape de l'observation, de l'apprentissage et de la tâtonnement pour trouver notre chemin dans le brouillard et réaliser un grand rêve. Toute occasion pour les artistes vietnamiens (comme See Tinh de Hoang Thuy Linh) de briller aujourd'hui mérite d'être célébrée, chérie et encouragée par l'ensemble du marché. Tous ces points lumineux, tels des allumettes scintillantes cette nuit-là, peuvent nous aider à y voir plus clair », a déclaré M. Lam Thoi Dai.
En général, aucun succès n'est facile sans un investissement de temps, de risques, d'efforts et d'échecs. Et tout le monde n'est pas conscient des difficultés qui l'attendent et n'ose pas les affronter comme Son Tung M-TP.
Surtout, pour se fixer un objectif aussi ambitieux, Son Tung a dû y consacrer beaucoup d'efforts, de temps, de réflexion et d'argent. Par conséquent, quel que soit le succès ou l'échec, cet objectif et ce que Son Tung accomplit ne peuvent que contribuer au développement global du marché musical vietnamien. C'est un effort remarquable et louable.
Ouvrage de référence : Son Tung M-TP a publié une autobiographie intitulée Touching the Dream. Le chanteur a partagé son inspiration : « Dans la vie, chacun a son propre but. Pour atteindre et réaliser ce but, nous devons travailler dur, pas nos parents ni nos amis. »
Lan Phuong
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