Des artisans peignent des éventails en forme de feuilles de lotus directement sur le site patrimonial.

Produit exclusif

Auparavant, sur de nombreux sites historiques, les touristes trouvaient facilement des souvenirs génériques et sans originalité, notamment des produits importés fabriqués en masse. De nombreux étals proposaient des articles similaires à ceux des marchés touristiques bon marché, ce qui nuisait à la qualité et à la valeur de l'expérience patrimoniale.

Actuellement, dans les sites touristiques de la Citadelle impériale de Hué , des souvenirs d'inspiration royale sont présentés dans un agencement harmonieux et soigné. Boîtes à bijoux, plateaux, vases en bois, laqués ou incrustés de nacre, objets d'artisanat raffinés, chapeaux en forme de lotus, articles brodés à la main, poteries, objets en rotin et en bambou, jouets pour enfants… tous arborent le logo distinctif du Centre de conservation de la Citadelle impériale de Hué.

Selon M. Le Cong Son, directeur adjoint du Centre de conservation du patrimoine culturel de Hué, l'objectif de l'unité est de retirer du site patrimonial tous les produits qui ne possèdent pas l'identité unique de Hué, et de les remplacer par des produits exclusifs associés à la culture de la cour royale.

« Y parvenir prend du temps, car nous et nos partenaires devons tous changer de mentalité, des processus de conception et de production à l'organisation des espaces de service. Mais lorsque nous sommes sur la bonne voie, les résultats sont sans équivoque : la qualité du service est très appréciée des touristes et les revenus augmentent sensiblement », a déclaré M. Son.

L'espace d'essayage de costumes de cour royale à la Maison Huu Vu, dans la Citadelle impériale, est considéré comme une expérience réussie. Le centre a collaboré avec des créateurs d'ao dai de renom afin d'améliorer tous les services, de la qualité des costumes à l'organisation de l'espace.

Auparavant, cet espace était assez chaotique en raison du libre accès des visiteurs, mais il a maintenant été aménagé comme un palais royal, avec un nombre de visiteurs contrôlé par des billets d'entrée. L'espace est plus propre, plus riche culturellement, et la qualité des costumes a été améliorée en conséquence.

Selon les responsables du centre, ce modèle continuera d'être étendu à d'autres sites historiques, selon le principe que chaque site doit avoir son propre produit unique, évitant ainsi les doublons et créant une impression distincte.

Vente... expériences

Le Centre de conservation du patrimoine culturel de Hué s'oriente lui aussi vers une nouvelle approche : la vente d'expériences culturelles. De nombreux touristes internationaux recherchent désormais des expériences personnalisées, privées et approfondies. Du thé du matin à la Citadelle impériale, au thé de l'après-midi au jardin Thieu Phuong, en passant par les cocktails légers au palais Kien Trung, les banquets royaux au théâtre Duyet Thi Duong ou les visites guidées de sites historiques à des heures précises, toutes ces expériences sont conçues dans un esprit de luxe.

« Certains touristes débarquant de bateaux de croisière ne passent qu'une vingtaine de minutes à siroter des cocktails sur la terrasse du palais Kien Trung, mais sont prêts à débourser des dizaines de millions de dongs pour cette expérience privée. D'autres groupes souhaitent visiter la Citadelle impériale tôt le matin, avant son ouverture au public, puis déguster un thé royal et des pâtisseries de Hué dans le jardin Thieu Phuong, pour un coût également de plusieurs dizaines de millions de dongs. » Ces groupes réservent généralement leurs services un an à l'avance, et le Centre est actuellement en contact avec de nombreux partenaires internationaux afin d'attirer une clientèle haut de gamme à Hué, a indiqué M. Le Cong Son.

« Notre objectif n’est pas seulement d’accroître les revenus du Centre, mais aussi de créer un effet d’entraînement positif sur l’ économie locale. Lorsque les touristes séjournent plus longtemps à Hué et utilisent davantage de services, c’est tout l’écosystème touristique qui en bénéficie », a affirmé M. Son.

L'objectif du centre est de développer des produits « introuvables ailleurs ». Cela signifie que vous ne pouvez voir ce spectacle, acheter ce produit ou découvrir cet espace culturel qu'à Hué.

Le rêve d'une économie nocturne

Durant les récentes vacances des 30 avril et 1er mai, le programme artistique « Palais Impérial Mystique » à la Citadelle Impériale de Hué a attiré un grand nombre de visiteurs, contribuant à l'atmosphère dynamique de l'économie nocturne du patrimoine.

Cependant, selon Hoang Viet Trung, directeur du Centre de Hué pour la conservation du patrimoine culturel, il ne s'agit que du début du processus de test.

« Nous ne privilégions pas les revenus dans la phase initiale ; nous souhaitons plutôt faire connaître la destination et évaluer la réaction du marché afin d'affiner davantage le produit », a expliqué M. Trung.

L’objectif du Centre est de développer des produits de divertissement nocturne qui reflètent clairement l’identité de Hué, alliant profondeur culturelle et normes de haute qualité.

Malgré la propriété du théâtre Duyet Thi Duong – considéré comme l'un des plus luxueux et des plus historiques –, M. Le Cong Son, responsable des services, admet que son efficacité opérationnelle actuelle n'est pas encore à la hauteur des attentes. Le principal point faible réside dans le fait que la programmation n'a pas encore acquis une identité suffisamment forte pour faire de Hué une destination incontournable pour les touristes.

Actuellement, parallèlement à l'innovation produit, le Centre de Hué pour la conservation de la culture traditionnelle met également en œuvre de nombreux nouveaux projets de services, tels que la découverte de l'impression sur bois, la confection de gâteaux de Hué et la dégustation de la cuisine royale au ministère de l'Intérieur ; l'ouverture de nouveaux points de vente au palais Thien Dinh, le tombeau du roi Khai Dinh ; et la modernisation des services de photographie royale à la Citadelle impériale…

Ces plans sont mis en œuvre conformément à la résolution sur l'innovation dans les activités d'exploitation des services à l'horizon 2025 du Centre de Hué pour la conservation du patrimoine culturel, avec pour objectif de développer l'économie du patrimoine vers le professionnalisme, la qualité et le lien avec les valeurs culturelles locales.

Les revenus des services devraient augmenter de 50 à 70 % en 2026.

M. Hoang Viet Trung, directeur du Centre de Hué pour la conservation du patrimoine culturel, a déclaré qu'en 2025, les recettes totales issues des activités de service du Centre atteindront 41,7 milliards de VND, soit une augmentation de 25,6 % par rapport à la même période de l'année précédente, ce qui représente une hausse de 8,5 milliards de VND. Sur ce montant, le Centre versera environ 3,6 milliards de VND d'impôts et de taxes, et près de 7,9 milliards de VND de bénéfices seront reversés au budget de l'État. Le Centre prévoit une augmentation de ses recettes de service de 50 à 70 % en 2026.


Texte et photos : LIEN MINH

Source : https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html