Le plus grand changement dans les smartphones au second semestre 2025

Les ventes de smartphones dotés d'IA pourraient atteindre 400 millions d'unités en 2025, soit un tiers du marché total. De nombreux modèles milieu de gamme seront également dotés de fonctionnalités d'IA.

Écran présentant la fonctionnalité Gen AI sur le Galaxy S25 Ultra. Photo : Digital Trends .

Selon le cabinet d'études de marché Counterpoint Research , un smartphone sur trois vendu cette année sera équipé d'une IA générative (Gen AI), portant les ventes totales estimées à 400 millions d'unités.

À titre de comparaison, en 2024, seul un smartphone vendu sur cinq sera équipé de l'IA de nouvelle génération. Cela montre que l'intégration de l'IA de nouvelle génération dans les smartphones se fait plus rapidement que prévu, principalement grâce aux puces de traitement avancées et à l'émergence de modèles de langages étendus (LLM) compacts et performants.

« Ces fonctionnalités deviennent la norme sur les smartphones haut de gamme et s'étendront rapidement au segment milieu de gamme à partir de 2025 », indique un rapport de Counterpoint Research .

Les fabricants de smartphones devraient intensifier leur promotion de la génération IA en 2025. Cependant, l'adoption est limitée car l'IA n'est pas encore utile dans la vie quotidienne, de sorte que de nombreuses entreprises travaillent sur des fonctionnalités plus pratiques pour encourager les utilisateurs à mettre à niveau.

Apple et Samsung devraient dominer le marché des smartphones Gen AI en phase de démarrage, grâce à leur reconnaissance existante dans le segment haut de gamme et les marchés développés.

« Les deux marques investissent massivement dans l'IA de nouvelle génération avec Apple Intelligence et Galaxy AI. Elles continueront d'étendre leurs capacités d'IA grâce à des mises à jour logicielles régulières et à des déploiements progressifs pour de nouveaux cas d'usage en 2025 », ont déclaré les analystes de Counterpoint Research .

Dès fin 2026 ou début 2027, la Gen AI pourrait s'étendre aux smartphones milieu de gamme, principalement ceux de marques chinoises comme Xiaomi, Oppo, Vivo et Honor. L'accessibilité croissante des smartphones Gen AI pourrait impacter la position d'Apple et de Samsung.

Part de marché des marques de smartphones intégrant l'IA en 2024, prévisions pour 2025-2028. Photo : Counterpoint Research .

Au niveau régional, l'Amérique du Nord, l'Europe occidentale et la Chine devraient dominer le marché des smartphones Gen AI, avec des acteurs majeurs comme Apple, Samsung et Google renforçant leur présence grâce à des fonctionnalités premium telles que le traitement de contenu, des assistants personnalisés et des services complémentaires par abonnement.

« Malgré une forte pénétration du marché, les utilisateurs restent sceptiques en raison de la prudence avec laquelle ils paient pour les fonctionnalités de l'IA », ont souligné les analystes.

Les smartphones Gen AI vont également accroître leur présence en Chine grâce aux marques locales. La pression concurrentielle pourrait contraindre les concurrents à populariser plus rapidement l'IA Gen AI sur les appareils milieu de gamme. Cependant, la commercialisation à long terme des marques reste réservée aux utilisateurs nationaux.

En 2025, l'IA agent devient une tendance. Cette technologie pourrait bientôt être répandue sur les smartphones, avec l'ambition de surpasser l'IA de la génération précédente en termes de reconnaissance contextuelle et d'automatisation des tâches.