MeltWater et WeAreSocial viennent de publier le rapport Digital 2024 Global Overview Report. Ce rapport de synthèse présente les données les plus récentes sur les utilisateurs d'Internet et des réseaux sociaux à travers le monde. Il compile et analyse les données issues de sources massives telles que Data.ai, GWI, Statista, Ookla, Semrush, Similarweb, GSMA Intelligence, Skai, SocialInsider, Locowise et PPRO.
Les données démographiques mondiales des Nations Unies (UNWPP) indiquent que la population mondiale s'élève actuellement à 8,08 milliards d'habitants, soit une augmentation de 74 millions de personnes par rapport à l'année dernière (0,9 %). Selon le rapport Digital 2024, près des deux tiers de la population mondiale sont connectés à Internet et utilisent les réseaux sociaux. Plus précisément, 5,04 milliards d'utilisateurs, soit 62,3 % de la population mondiale, utilisent au moins un réseau social, ce qui représente une hausse de 5,6 % par rapport à 2023, d'après les données de Kepios.
L’augmentation du nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux n’est pas surprenante, puisque 66 % de la population mondiale est connectée, soit 5,35 milliards de personnes. Cela représente une hausse de 1,8 %, soit 97 millions de nouveaux internautes, par rapport à 2023.
Le nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux a augmenté au fil des ans avec la naissance de réseaux sociaux autrefois très importants tels que MySpace ou Friendster.
Cependant, plus d'un tiers de la population n'a toujours pas accès à Internet, ce qui représente un groupe d'utilisateurs potentiels qui rejoindra bientôt la communauté internet. Ce groupe représente également une clientèle potentielle que les entreprises du secteur s'efforcent d'attirer, notamment sur des marchés très peuplés comme l'Inde (plus de 680 millions de personnes non connectées), la Chine (336 millions) et l'Indonésie (93 millions). L'Asie du Sud-Est compte à elle seule près d'un milliard de personnes non connectées à Internet.
À noter que la proportion d'utilisateurs d'appareils mobiles (dont la majorité sont des smartphones) augmentera de 2,5 %, soit 138 millions d'utilisateurs de smartphones, à partir de 2023, portant le nombre total d'utilisateurs de smartphones à 5,61 milliards début 2024. Les chiffres publiés par GSMA Intelligence montrent que 69,4 % de la population mondiale possède au moins un appareil mobile.
73,3 % de la population vietnamienne utilise les réseaux sociaux
Le rapport indique que 73,3 % de la population vietnamienne utilise les réseaux sociaux. Le Vietnam compte actuellement plus de 99 millions d'habitants. En particulier, les utilisateurs vietnamiens passent en moyenne 2 heures et 25 minutes par jour sur les réseaux sociaux, ce qui place le pays parmi les 20 premiers au monde.
Au Vietnam, plus de la moitié des internautes utilisent des appareils mobiles (55,7 %), contre 44,3 % qui utilisent des ordinateurs. Les hommes sont plus susceptibles de naviguer sur Internet via un ordinateur que les femmes.
Les Vietnamiens passent en moyenne 3 heures et 30 minutes par jour sur Internet mobile et 2 heures et 47 minutes sur ordinateur. En revanche, ils regardent en moyenne 2 heures et 21 minutes de programmes télévisés, un temps qui les place juste après le Japon (2 heures et 19 minutes), pays où le temps passé devant la télévision est le plus faible.
Une tendance notable chez les internautes vietnamiens est l'utilisation des commandes vocales par les assistants numériques, jusqu'à 26,6 % d'entre eux les utilisant chaque semaine.
Au Vietnam, la vitesse de l'internet mobile est de 47,06 Mbps, inférieure à la moyenne mondiale (48,61 Mbps). Cependant, le prix d'1 Go de connexion internet mobile figure parmi les 10 plus bas au monde, à 0,29 USD en moyenne.
Au Vietnam, 46,9 % des utilisateurs de smartphones scannent des codes QR chaque mois. Ce chiffre reste toutefois bien inférieur à la moyenne mondiale de 49 %, la Chine étant en tête avec 64,8 %.
93 % des Vietnamiens regardent des vidéos en ligne chaque semaine. La tranche d'âge moyenne des spectateurs de vidéos en ligne est 90 % plus élevée chez les hommes que chez les femmes (14-44 ans). 95,6 % des Vietnamiens regardent du contenu en streaming chaque semaine. Et 21,7 % paient un abonnement mensuel à des services de streaming ou à la télévision par abonnement.
Au Vietnam, on préfère regarder des clips vidéo plutôt que d'écouter de la musique : 55,1 % des internautes regardent des vidéos musicales en ligne, contre seulement 31,6 % pour l'écoute de musique. Par ailleurs, l'essor des podcasts ces dernières années continue de séduire les internautes. 16,1 % des internautes vietnamiens écoutent des podcasts, et ils y consacrent en moyenne 46 minutes par jour.
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