Le marché est en difficulté pour Apple.

Malgré des ventes importantes au troisième trimestre, l'Apple Vision Pro n'a pas beaucoup contribué à la stagnation du marché des casques de réalité virtuelle.

Lunettes Apple Vision Pro. Photo : New York Times .

Selon le cabinet d'études Counterpoint Research , les ventes mondiales de casques de réalité virtuelle (RV) ont diminué de 4 % en glissement annuel et de 16 % en glissement trimestriel au troisième trimestre.

Il s'agit du troisième trimestre consécutif de baisse pour le marché des casques de réalité virtuelle. Les analystes avancent plusieurs raisons, notamment une chute de 50 % du segment des casques filaires, tandis que le marché des casques autonomes n'a progressé que de 14 %.

Meta reste le leader mondial du marché des casques de réalité virtuelle avec une part de marché de 65 % au troisième trimestre. Ce chiffre est toutefois inférieur à celui du trimestre précédent en raison d'une baisse des ventes du Meta Quest 3, les utilisateurs attendant la sortie du Meta Quest 3S, plus abordable.

Par rapport au deuxième trimestre, les ventes de l'Apple Vision Pro ont doublé au troisième trimestre après son lancement sur plusieurs marchés internationaux, notamment en Chine, en Europe et en Asie- Pacifique .

Au troisième trimestre, Apple s'est hissé à la troisième place du marché des casques de réalité virtuelle avec une part de marché de 9 %. Cependant, ce redressement pourrait ne pas se maintenir, et les ventes du Vision Pro devraient baisser au quatrième trimestre en raison d'un déclin de son attrait à l'échelle mondiale.

Selon Counterpoint Research , le marché international représentera environ 90 % des ventes de Vision Pro au cours du second semestre 2024.

Pico se classe deuxième avec une part de marché de 11 %. Les ventes de casques de réalité virtuelle de la marque ont diminué de 2 % sur un an, mais ont augmenté de 6 % par rapport au trimestre précédent, grâce au lancement du Pico 4 Ultra en Chine et en Europe.

En Chine, son pays d'origine, Pico conserve sa position dominante grâce à des partenariats avec des entreprises locales des secteurs du tourisme et du divertissement.

Juste derrière Apple, on trouve Sony avec 8 % de parts de marché. Les ventes de casques de réalité virtuelle de l'entreprise ont diminué de 29 % au troisième trimestre par rapport à l'année précédente, mais ont doublé par rapport au trimestre précédent.

Au troisième trimestre, la société japonaise a lancé un adaptateur permettant de connecter le PlayStation VR2 à un ordinateur, tout en intensifiant la promotion du produit en Amérique du Nord et en Europe.

Parallèlement, le fabricant de DPVR a enregistré une croissance de 67 % sur un an grâce à une forte demande du marché des entreprises.

Part de marché mondiale des casques de réalité virtuelle au troisième trimestre. Image : Counterpoint Research .

Malgré l'intégration de nombreuses nouvelles technologies, le marché des casques de réalité virtuelle est toujours confronté à des défis techniques tels que la réduction de la taille, l'amélioration de la qualité d'écran, l'allongement de l'autonomie de la batterie, la richesse du contenu et des prix plus abordables.

Selon certaines rumeurs, Apple développerait des écrans OLED pour une version plus abordable de ses lunettes Vision. Cette technologie permettrait de réaliser des économies par rapport à la technologie Micro OLED, mais trouver le juste équilibre entre prix, taille de l'écran, résolution et expérience utilisateur reste un défi pour Apple.

D'après Counterpoint Research , le marché des casques de réalité virtuelle ne devrait pas connaître d'avancées majeures dans les années à venir. Le segment de la réalité augmentée (RA), avec le lancement des Meta Orion et Snap Spectacles '24, pourrait toutefois offrir une lueur d'espoir.

« Ces produits mettent en lumière les efforts de l'industrie pour combiner des fonctionnalités avancées et une conception conviviale, ouvrant la voie à un contenu de divertissement en réalité augmentée véritablement immersif », ont déclaré les analystes de Counterpoint Research .

Le marché des lunettes de réalité augmentée intégrant l'IA offre une autre opportunité. Des entreprises comme Rokid et INMO ont déjà intégré la génération par IA dans leurs lunettes de réalité augmentée en 2024, et plusieurs autres marques devraient suivre à partir de 2025. Le système d'exploitation Android XR pourrait également dynamiser ce marché.