Le marché de l'électronique grand public risque de décliner.

VTV.vn - La demande mondiale de produits électroniques grand public tels que les smartphones, les ordinateurs personnels et les consoles de jeux devrait diminuer cette année.

Le marché de l'électronique grand public risque de décliner.

La demande mondiale de smartphones, d'ordinateurs personnels et de consoles de jeux portables devrait diminuer cette année. Cette baisse s'explique par la hausse des prix pratiquée par de nombreuses entreprises, de Raspberry Pi (Royaume-Uni) à HP Inc., afin de compenser l'augmentation considérable du coût des puces mémoire.

Le développement rapide des infrastructures d'IA par les géants technologiques américains tels qu'OpenAI, Google et Microsoft a absorbé une part importante de l'offre mondiale de puces mémoire. Cette situation a entraîné une flambée des prix, contraignant les fabricants de composants à privilégier l'allocation de ressources aux centres de données – plus rentables – plutôt qu'aux appareils grand public.

Ces derniers mois, les trois plus grands fabricants mondiaux de puces mémoire — Samsung, SK Hynix et Micron — ont tous indiqué avoir des difficultés à satisfaire la demande du marché. Cependant, grâce à la flambée des prix des semi-conducteurs, ces géants ont tout de même affiché de solides résultats trimestriels.

Cependant, cette flambée des prix a des répercussions sur l'ensemble du marché de la consommation. Les cabinets d'études de marché IDC et Counterpoint prévoient désormais une baisse des ventes mondiales de smartphones d'au moins 2 % cette année. Cela représente un net revirement par rapport à leurs précédentes prévisions de croissance. Si cette prévision se confirme, il s'agirait de la première année de baisse depuis 2023.

De même, selon les estimations d'IDC, le marché des ordinateurs personnels devrait reculer d'au moins 4,9 % en 2026, après une croissance de 8,1 % l'an dernier. Parallèlement, les données du cabinet d'études TrendForce indiquent que les ventes de consoles de jeux devraient également diminuer de 4,4 % cette année, après une croissance estimée à 5,8 % en 2025.

Alors que de nombreuses entreprises ont augmenté leurs prix, des géants comme Apple et Dell sont confrontés à un dilemme : absorber les coûts et sacrifier leurs marges bénéficiaires, ou répercuter ces coûts sur les consommateurs et risquer de réduire leur pouvoir d’achat. Selon Jacob Bourne, analyste chez Emarketer, une société d’études de marché, les fabricants pourraient accepter une partie de la hausse des coûts, mais compte tenu des pénuries actuelles, les prix à la consommation augmenteront inévitablement. Il prévoit que cela entraînera un ralentissement des ventes d’électronique grand public en 2026.

La pression s'accentue, les prévisions indiquant que la flambée des prix devrait se poursuivre, possiblement jusqu'à l'année prochaine. Counterpoint estime que les prix des puces mémoire augmenteront de 40 % à 50 % au cours du seul premier trimestre, après une hausse de 50 % l'an dernier.

L'année dernière, TrendForce a rapporté que Dell et Lenovo prévoyaient d'augmenter leurs prix jusqu'à 20 % d'ici début 2026. En novembre 2025, Enrique Lores, PDG de HP, a annoncé que l'entreprise augmenterait les prix de ses PC en raison de la forte hausse du coût des puces mémoire. Parallèlement, le PDG de Raspberry Pi, dans un article de blog publié en décembre 2025, a également annoncé une augmentation de prix pour son appareil.

Tobey Gonnerman, président du distributeur de semi-conducteurs Fusion Worldwide, a déclaré qu'au cours des deux derniers trimestres, certains produits ont vu leur prix augmenter jusqu'à 1 000 %, et que cette tendance se poursuit. Il a averti que les consommateurs devront bientôt payer des prix nettement plus élevés pour les ordinateurs portables, les téléphones mobiles, les objets connectés et les consoles de jeux.

Les analystes estiment que cet impact sera le plus marqué pour les fabricants d'appareils de milieu et d'entrée de gamme, tels que les fabricants chinois de smartphones Xiaomi et TCL Technology, et la société informatique Lenovo.

La faiblesse des perspectives de la demande pourrait également peser sur les ventes des détaillants d'électronique comme Best Buy. L'an dernier, l'entreprise avait averti que les hausses de prix dues aux droits de douane pourraient dissuader les acheteurs potentiels.

Par ailleurs, certains analystes estiment qu'Apple, grâce à sa taille importante, son pouvoir de fixation des prix et son vaste réseau de fournisseurs, est mieux placée que ses concurrents plus petits pour affronter la « tempête » que représente la hausse des prix des puces mémoire.

Cette entreprise maintient généralement les prix de sa gamme phare d'iPhone stables aux États-Unis entre ses événements de lancement annuels de septembre. L'année dernière, Apple a absorbé des centaines de millions de dollars de coûts liés aux droits de douane au lieu de répercuter ce fardeau sur les clients.

William Kerwin, analyste chez Morningstar, une société de services financiers, a fait remarquer qu'Apple est mieux placée pour acheter des composants en utilisant des prix contractuels (plutôt que les prix au comptant, plus volatils), ce qui lui permet d'obtenir de meilleurs prix. Il a toutefois souligné qu'Apple n'est pas totalement à l'abri et pourrait néanmoins devoir augmenter ses prix pour compenser la hausse du coût des matières premières.

Source : https://vtv.vn/thi-truong-dien-tu-tieu-dung-doi-mat-kha-nang-suy-giam-100260123091452273.htm