Marché du livre jeunesse : manque d'ouvrages qui attirent les lecteurs

Enfants participant au concours des ambassadeurs de la culture de la lecture 2025 organisé par la Bibliothèque générale des sciences de Hô Chi Minh-Ville

Derrière les chiffres

Les recettes des ventes de livres pour enfants à la rue des livres de Hô Chi Minh-Ville au cours du premier semestre 2025 n'ont atteint que 3,98 milliards de VND, soit une baisse de 12,75 % par rapport à la même période en 2024. Parallèlement, le nombre de livres vendus s'est élevé à 73 113, en hausse de 1 % par rapport à 2024. Selon M. Le Hoang, cette augmentation du nombre de livres vendus, conjuguée à la forte baisse des recettes, s'explique par le fait que les ventes concernaient principalement des ouvrages en stock ou proposés à prix réduits. Il s'agit de la deuxième année consécutive de baisse. En 2023, les ventes de livres pour enfants à la rue des livres de Hô Chi Minh-Ville avaient atteint 4,61 milliards de VND, pour 115 169 exemplaires vendus.

Ainsi, après deux ans, la baisse atteint près de 36,5 % du nombre de livres vendus et les recettes ont diminué de 13,7 %. « Bien que ces données ne concernent que la rue du Livre de Hô Chi Minh-Ville, elles ne sont pas représentatives de l'ensemble du marché du livre, mais elles constituent un point de repère important. En effet, la rue du Livre abrite deux des plus grandes maisons d'édition de livres pour enfants du pays, les éditions Tre et Kim Dong, ainsi que de nombreux éditeurs non spécialisés qui publient également un grand nombre d'ouvrages pour enfants, tels que les Éditions générales de Hô Chi Minh-Ville, les Éditions féminines du Vietnam, les Éditions Phuong Nam, les Éditions Thai Ha et les Éditions Dong A », a expliqué M. Le Hoang.

Partageant cet avis, l'écrivain Van Thanh Le, directeur de la branche des éditions Kim Dong à Hô Chi Minh-Ville, a déclaré que même si les chiffres d'affaires de la Rue du Livre de Hô Chi Minh-Ville restent très modestes par rapport à l'ensemble du secteur de l'édition, ils reflètent néanmoins la situation générale du marché. « Au cours du premier semestre 2025, les ventes des éditions Kim Dong n'ont pas été à la hauteur de nos attentes. Plusieurs facteurs expliquent cette situation, notamment la conjoncture économique défavorable qui a affecté la demande de livres, mais la principale raison est probablement l'absence d'ouvrages marquants, capables d'influencer significativement le comportement des lecteurs », a-t-il précisé.

Concernant la situation dans le secteur de l'édition, Mme Pham Thi Hoa, directrice générale adjointe de la Société par actions de distribution de livres de Hô Chi Minh-Ville (Fahasa), a déclaré que les livres pour enfants occupent une place prépondérante sur le marché du livre. Au cours des six premiers mois de 2025 seulement, le chiffre d'affaires de Fahasa provenant des livres pour enfants a progressé de 15 % par rapport à la même période en 2024 et représente actuellement environ 20 % du chiffre d'affaires total de Fahasa. « De nombreux livres pour enfants figurent parmi les meilleures ventes de Fahasa, mais il s'agit pour la plupart d'ouvrages anciens. À titre d'exemple, le livre « Le Lotus bleu » (Éditions Kim Dong) s'est vendu à près de 100 000 exemplaires dans les librairies Fahasa », a ajouté Mme Pham Thi Hoa.

Promouvoir les activités de promotion de la lecture

Il est indéniable que ces dernières années, le marché du livre jeunesse en Chine a connu de nombreuses évolutions positives. Non seulement il a attiré un grand nombre d'auteurs, mais les publications sont également devenues plus soignées, plus attrayantes et répondent aux besoins et aux goûts des enfants. Cependant, on s'inquiète encore du fait que les livres pour enfants ne soient pas en phase avec les attentes actuelles des jeunes lecteurs.

Huynh Anh Thu (15 ans), Ambassadrice de la Culture de la Lecture de Hô Chi Minh-Ville pour la période 2024-2025, a déclaré que la littérature jeunesse s'est modernisée pour mieux répondre aux besoins des enfants dans tous les domaines, avec notamment des films et des livres animés (livres en 3D). « Cependant, le nombre d'ouvrages consacrés à l'intelligence artificielle (IA), un outil numérique puissant de notre époque, reste limité. Nous souhaitons que davantage d'auteurs, de chercheurs et d'experts collaborent pour proposer des cours d'IA à travers la littérature », a-t-elle ajouté.

Pour accroître le nombre de livres pour enfants, selon M. Le Hoang, une solution fondamentale consiste à encourager les enfants à prendre l'habitude de lire dès leur plus jeune âge. « L'Association vietnamienne de l'édition a recommandé au ministère de l'Éducation et de la Formation d'intégrer des moments de lecture dans les programmes scolaires, afin que les enfants puissent lire chaque semaine. Ils apprendront ainsi à lire de manière optimale, pour le plaisir comme pour l'apprentissage. Dans les pays développés, le taux de lecture annuel élevé par habitant s'explique par une bonne organisation de la lecture à l'école », a conclu M. Le Hoang.

« Au vu de la participation de nombreuses maisons d'édition à la production de livres pour enfants, et plus particulièrement de chaque publication, je pense que le secteur du livre jeunesse vietnamien est sur la bonne voie et, grâce aux traductions, répond de mieux en mieux aux besoins des lecteurs. Nous espérons voir émerger des œuvres véritablement exceptionnelles qui susciteront un véritable engouement pour la lecture chez les jeunes. Ce sera un fondement essentiel pour que la littérature jeunesse vietnamienne s'impose durablement dans le cœur des lecteurs », a déclaré l'écrivain Van Thanh Le, directeur de la branche de la maison d'édition Kim Dong à Hô Chi Minh-Ville.

HO SON

Source : https://www.sggp.org.vn/thi-truong-sach-thieu-nhi-thieu-tac-pham-hap-dan-doc-gia-post806752.html