Le marché vietnamien est comme un « délicieux gâteau » que les entreprises nationales doivent conquérir.

Affectées par la guerre commerciale, de nombreuses entreprises étrangères considèrent le marché vietnamien comme un « délicieux gâteau » et encouragent l'importation de produits bon marché au Vietnam via les canaux de commerce électronique. Face à cette situation, les entreprises vietnamiennes diversifient leurs marchés d’exportation et améliorent leur compétitivité.

Utiliser la conception de l'IA pour accroître la compétitivité

L'entreprise Viet Thang Jean exporte principalement ses produits vers les marchés américain et européen. Ces dernières années, son retour sur le marché intérieur a été source de nombreuses difficultés. Ces difficultés se sont accentuées lorsque ses produits sont confrontés à la concurrence des produits chinois bon marché consommés au Vietnam via des plateformes de commerce électronique telles que Shopee, TikTok et Lazada.

Face à cette concurrence féroce, M. Pham Van Viet, directeur général de Viet Thang Jean Company, a déclaré que l'entreprise se concentre sur l'investissement dans la technologie pour réduire les coûts et diversifier les produits en fonction des préférences de mode des différents âges et régions.

M. Nguyen Ngoc Luan - Directeur de Meetmore présente les produits OCOP.

L'entreprise améliore les images de produits sur les plateformes de commerce électronique afin que les clients puissent facilement identifier chaque produit en fonction de leurs besoins tels que : mode de bureau, réunions, divertissement, etc.

En matière de design, les entreprises utilisant l'IA devraient gagner du temps et proposer davantage de modèles qui suivent les tendances de la mode, ce qui faciliterait la communication avec les clients. Auparavant, il fallait une semaine à une entreprise pour concevoir un nouveau modèle, mais grâce à l'IA, cela ne prend désormais que 2 à 3 minutes. Viet Thang Jean ambitionne d'atteindre un chiffre d'affaires de 250 milliards de VND sur le marché intérieur cette année.

« Au stade de la conception, nous utilisons parfaitement la technologie 4.0 et l'IA. Nous pouvons concevoir pour des consommateurs de toutes les régions et de toutes les cultures, à tout moment. Nous pouvons accéder plus facilement aux tendances de consommation des clients. Nous pouvons concevoir et coordonner des vêtements grâce à l'IA. Nous orientons et travaillons plus rapidement », a déclaré M. Viet.

Soutenir la promotion des produits OCOP

Dans le secteur agricole, la concurrence entre les entreprises vietnamiennes et les produits chinois est tout aussi féroce. M. Nguyen Ngoc Luan, directeur de Global Trade Linkage Company Limited (MeetMore), a déclaré que, bien que les cafés instantanés aux fruits de Meetmore soient fabriqués à partir de matières premières à bon prix dans la capitale vietnamienne du café, il est encore difficile de les concurrencer en termes de prix. Ils sont vendus sur les plateformes de commerce électronique à des prix inférieurs de 10 à 15 %.

Les fabricants et entreprises chinois ont également une stratégie de marque ciblant le marché vietnamien avec des noms à consonance vietnamienne, comme « Saigon Coffee ». De plus, lors du Festival du café vietnamien de Dak Lak , les entreprises chinoises ont également invité des leaders d'opinion et des tiktokeurs à diffuser en direct leurs produits.

M. Nguyen Ngoc Luan, directeur de Global Trade Linkage Company Limited (MeetMore), diffuse en direct pour vendre des produits.

Le plus inquiétant n'est pas que les produits chinois bon marché présentent les avantages mentionnés ci-dessus, mais qu'ils bénéficient depuis de nombreuses années d'une solide infrastructure technologique et d'une formation continue. Certaines entreprises chinoises ont lancé de nombreux cycles de recrutement et de formation pour les tiktokers, des KOL vietnamiens qui vendent leurs produits professionnels depuis la Chine et le Vietnam.

M. Nguyen Ngoc Luan a déclaré que l'important était que les produits vietnamiens soient compétitifs par rapport aux produits chinois, non seulement en termes de prix, mais aussi de qualité. Il était donc important d'aider les consommateurs à identifier clairement les produits vietnamiens de qualité. Les entreprises ont désormais besoin de soutien pour promouvoir cette idée, notamment en ce qui concerne les produits OCOP.

Selon M. Luan, la communication ne suffit pas si seules les entreprises s'y mettent : « L'orientation actuelle consistant à soutenir les entreprises et les produits OCOP pour atteindre les consommateurs n'est pas suffisante, elle doit être renforcée. Nous avons notamment récemment mené une campagne contre la contrefaçon et les produits de mauvaise qualité. Nous devons promouvoir la communication pour les produits testés et reconnus OCOP. Une série de panneaux dans les aéroports et les lieux publics doit aider les entreprises OCOP à promouvoir ces produits. »

M. Nguyen Quach Nhi, expert en e-commerce, a expliqué que les produits chinois affichent des prix incompréhensibles et incroyables. Actuellement, les produits e-commerce transfrontaliers dont les commandes sont inférieures à 1 million de VND ne sont soumis ni à des taxes ni à des contrôles qualité. Par conséquent, de très nombreuses commandes de produits bon marché sont exportées chaque jour au Vietnam. Parallèlement, les marchandises produites ou importées par les entreprises nationales doivent s'acquitter de nombreux types de taxes, de frais et passer par de multiples étapes de contrôle. Cela crée une concurrence déloyale pour les entreprises nationales.

Les autocollants des entreprises chinoises coûtent moins de la moitié des produits vietnamiens.

M. Nguyen Quach Nhi a déclaré : « Si un tel produit est fabriqué localement, il sera soumis à de nombreuses réglementations en matière de conformité, d'inspection, de contrôle qualité… Tout cela augmentera les coûts, tandis que les produits du commerce électronique transfrontalier ne sont soumis à aucune réglementation en matière d'inspection spécialisée, ce qui constitue une inégalité pour les entreprises nationales. Et en cas de problème lors de l'utilisation du produit, qui protégera les droits des consommateurs ? »

Face à la concurrence féroce des produits étrangers bon marché sur le marché intérieur, les entreprises vietnamiennes doivent améliorer activement leur compétitivité et bénéficier du soutien concret des autorités. Il s'agit notamment de soutenir la propagande pour aider les consommateurs à identifier et à choisir des produits de qualité et sûrs. Parallèlement, des réglementations strictes doivent être mises en place pour garantir une concurrence loyale aux entreprises nationales, ainsi que des réglementations plus contraignantes pour les salles de marché concernant la qualité des produits transfrontaliers.

Selon vov.vn

Source : https://baolaocai.vn/thi-truong-viet-nhu-mieng-banh-ngon-ma-doanh-nghiep-noi-can-chiem-linh-post402727.html